Diese Arbeit umfasst das Thema "Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Fitnessstudios im Premium Segment" aus dem Studiengang "Fitnessökonomie" im Modul "Marketing".
Aus dem Inhalt:
- Marktbeschreibung/-analyse;
- Marketingplanung;
- Abschlussstatement;
- Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort der Unternehmen
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenials
1.5 Wettbewerbsanalyse
1.6 Beurteilung der Marktanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der strategischen Vermarktungsplanung eines Premium-Fitnessstudios in Frankfurt am Main. Ziel ist es, durch eine fundierte Marktanalyse und eine darauf abgestimmte Marketing- sowie Budgetplanung ein Konzept zu entwickeln, das eine erfolgreiche Positionierung im Wettbewerbsumfeld ermöglicht und gezielt die zahlungskräftige Zielgruppe der modernen Berufstätigen anspricht.
- Analyse der demografischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Frankfurt am Main.
- Durchführung einer fundierten Wettbewerbsanalyse zur Identifikation von Stärken und Schwächen relevanter Marktteilnehmer.
- Entwicklung einer zielgerichteten Kommunikationsstrategie inklusive Eventplanung und Testimonial-Marketing.
- Erstellung einer detaillierten Budgetplanung sowie Kostenkalkulation für Werbemaßnahmen.
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Als Hauptzielgruppe wird der moderne, zukunftsorientierte und bewusste Geschäftsmensch angesehen, der eine gefestigte Position vorzugsweise als Führungsperson hat, zwischen 30 bis 50 Jahre. Somit ein hohes Einkommen und eine hohe diskretionäre Kaufkraft. Außerdem in Frankfurt am Main lebt und dort vorzugsweise keine Familie um seine Zeit freier gestalten zu können. Er legt Wert auf sein Äußeres, sowie auf seine Gesundheit. Lebt bewusst oder möchte bewusster leben und legt Wert darauf sich im Kreis seines gleichen aufzuhalten.
Die Positionierung des Unternehmens auf dem Markt sollte der entsprechenden Zielgruppe gerechtwerden. Angesehen als sehr gutes Premiumstudio mit Trainings- und Ernährungsspezialisten sollte es sich von der Masse abheben. Um die gewünscht Zielgruppe zu erreichen, muss die angebotene Leistung den Kunden begeistern und ihn von der Konkurrenz zurückhalten.
Somit fällt in den Rahmen der Produktpolitik ein großes Spektrum an höchsten Leistungen. Das Premium Studio bietet einen großen Freihantelbereich, Funktionaltraining, Gerätetraining, Cardiotraining, Personaltraining, Kursstunden, Personal Life Coachings, Ernährungsbratungen und Seminare, eigene Rezeptbücher. Es wird eine Fitnesskitchen vorhanden sein, die frische Fitnessgerichte kochen wird und diese abgepackt to go oder zum hier Essen anbieten wird. Es wird außerdem eine eigene Sportcollection entworfen, wo alle Neumitglieder und Mitglieder die Möglichkeit haben sich diese zu kaufen und bei Neuabschluss ein teil ihrer Wahl geschenkt bekommen. Der Wellnessbereich beinhaltet Sauna, Whirlpool und einen Entspannungsraum. Bei Anfrage werden auch Massagen angeboten.
Das Preisniveau startet bei 80€/Monat mit einer Basis Mitgliedschaft. Durch die große Angebotsvielfalt rechtfertigt sich dieser Preis. Je nach dem welche Extras der Kunde individuell dazu nimmt steigt der Preis. Sollte man Optionen nicht in seinem Mitgliedsbeitrag haben, aknn man diese per Einmalnutzung dazu buchen und bar zahlen. Alle Leistungen werden Grundsätzlich nur vor Ort ausgeführt, da das Premiumstudio eine komlette Gesundheits- und Fitnesslandschaft wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE: Dieses Kapitel analysiert das Marktumfeld, die Standortvorteile in Frankfurt am Main, das Marktpotenzial sowie die direkte Konkurrenzsituation.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetierung, die Kommunikationsinstrumente, der konkrete Werbeplan und die Kostenkalkulation zur Neukundengewinnung detailliert dargelegt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Dieses Kapitel fasst die Eignung des Standorts Frankfurt für das Premium-Konzept zusammen und bewertet die Erfolgsaussichten der geplanten Strategien.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Premium-Fitnessstudio, Frankfurt am Main, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetierung, Fitnessökonomie, Neukundengewinnung, Gesundheitsbranche, Markenpositionierung, Marktanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt einen Marketingplan für ein neu zu eröffnendes Premium-Fitnessstudio in Frankfurt am Main.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der strategischen Marketingplanung, der Budgetierung und der Evaluierung von Kommunikationsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Entwicklung eines tragfähigen Marketingkonzepts, um eine definierte, zahlungskräftige Zielgruppe in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine deskriptive Marktanalyse durchgeführt, die durch demografische Daten, eine Zeit-Distanz-Methode zur Einzugsgebietsbestimmung und eine Wettbewerbs- sowie Kostenkalkulationsanalyse ergänzt wurde.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Marktanalyse inklusive Standortbewertung sowie eine umfassende Marketingplanung, die Budgetierung und Kommunikationsmaßnahmen umfasst.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Premium-Fitness, Standort Frankfurt, Marketingplanung, Zielgruppenorientierung und Wirtschaftlichkeitsbetrachtung charakterisiert.
Warum wurde Frankfurt am Main als Standort gewählt?
Die Stadt bietet durch ihr hohes Wirtschaftswachstum, eine kaufkräftige Zielgruppe und ein ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein ideale Voraussetzungen für ein Premium-Fitnessstudio.
Welche Rolle spielt Dirk Müller in der Kommunikationsstrategie?
Dirk Müller fungiert als Testimonial für die Neueröffnungsparty, um durch seine Bekanntheit als „Mister DAX“ die gewünschte Zielgruppe wirksam anzusprechen.
Wie soll das Budget für die Werbemaßnahmen optimiert werden?
Durch die Zusammenführung von Grafikdesigns für verschiedene Werbemittel und die Wahl preiswerterer Varianten bei Flyern sollen die Kosten gesenkt werden.
- Arbeit zitieren
- Tara Schümchen (Autor:in), 2016, Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Fitnessstudios im Premium Segment, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/413681
