Das Untersuchungsziel dieser Hausarbeit ist herauszustellen, welche Internationalisierungsstrategie das Unternehmen Uniqlo beim deutschen Markteintritt gewählt hat und welche Barrieren Uniqlo dabei begegnet sind. Die Hausarbeit ist in fünf Hauptkapitel unterteilt.
In Kapitel zwei werden zunächst Informationen über das Unternehmen Uniqlo dargestellt um ein Basiswissen zu erhalten. Außerdem wird die Unternehmensstruktur der Tochtergesellschaft erläutert.
In Kapitel drei wird aufgezeigt welchen Internationalisierungsprozess das Unternehmen Uniqlo durchlaufen ist. Besondere Aufmerksamkeit gilt dabei den Chancen und Risiken die es für das Unternehmen zu bewältigen gab. In Kapitel vier wird die Internationale Strategieentwicklung Uniqlos analysiert.
In Kapitel fünf wird der Markteintritt definiert. Und der Markteintritt Uniqlos in Europa betrachtet.
Des weiteren wird in Kapitel sechs die Markt und Standortwahl des Unternehmens in Deutschland erläutert.
Im Fazit werden die Untersuchungsergebnisse zusammengefasst und ein Ausblick für künftige Entwicklungen des Unternehmens gegeben. Insgesamt wurden fünf verschiedene Quellen verwendet.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Vorstellung des Unternehmens
2.1 Tochtergesellschaft
3. Internationalisierung
3.1 Motive der Internationalisierung
3.1.1 Proaktive Exportmotive
3.1.2 Reaktive Exportmotive
3.2 Risiken der Internationalisierung
4. Konzeption der Internationaliserungsstrategien
4.1 Analyse der Internationalisierungsstrategie Uniqlos
5. Der Markteintritt Uniqlos in Europa
6. Markteintritt und Standortwahl Uniqlos in Deutschland
7. Fazit
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Theresa Hannen (Author), 2016, Die Internationalisierungsstrategie von "Uniqlo" für den deutschen Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/414020
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