Klassische Werbemaßnahmen verlieren an Glaubwürdigkeit und Effektivität. Die Bedeutung von Print- und TV-Werbung sinkt stetig und die Online-Werbung hat mit einem zunehmenden Einsatz von Ad-Blockern zu kämpfen. Kein Wunder also, dass Influencer zu einem äußerst interessanten Marketing-Tool geworden sind.
Influencer haben in sozialen Medien eine große Reichweite und Autorität für einen bestimmten Themenbereich. Begeisterte Fans und Follower verfolgen tagtägliche ihre Beiträge. Für Unternehmen bietet es sich daher an, Influencer für ihre Werbebotschaften zu nutzen.
Aber können auch Unternehmen wie Versicherungen diese Werbeform für sich nutzen? Alexander Mint ermittelt anhand branchenspezifischer Kriterien, welchen Mehrwert das Influencer Marketing für die Ziele von Versicherungsunternehmen haben kann. Dazu vergleicht er das Influencer Marketing auch mit anderen Aktivitäten der Branche und zeigt Perspektiven für die weitere Entwicklung auf.
Aus dem Inhalt:
- Influencer;
- Influencer Marketing;
- Online Marketing;
- Versicherung;
- Versicherungsmarketing
Inhaltsverzeichnis
- Zunehmender Wettbewerbsdruck in der Versicherungsbranche im Online-Marketing
- Versicherungsunternehmen entdecken Influencer als Marketinginstrument
- Definition zentraler Begriffe
- Ziel und Gang der Untersuchung
- Grundlagen des Influencer Marketings
- Entstehung des Influencer Marketings
- Influencer Marketing als Instrument von Social Media Marketing
- Bedeutung und Erfolgskriterien von Influencer Marketing in der Customer Journey
- Rechtliche Grundlagen für Werbetreibende und Influencer
- Erfolgsmessung von Influencer Aktivitäten am Beispiel von Klout
- Evaluation des Influencer Marketings am Beispiel der Versicherungsbranche
- Status-Quo des Versicherungsmarketings in Social Media
- Influencer Marketing in der Versicherungsbranche
- Ableitung von Evaluationskriterien für Influencer Marketing in der Versicherungsbranche
- Evaluation von Influencer Marketing in der Versicherungsbranche anhand festgelegter Kriterien
- Ansatz eines Vergleichs von Influencer Marketing zu anderen Marketinginstrumenten in der Versicherungsbranche
- Entwicklungsperspektiven von Influencer Marketing
- Entwicklungsperspektiven von Influencer Marketing in der Versicherungsbranche
- Entwicklungsperspektiven von Influencer Marketing im Allgemeinen
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Eignung von Influencer Marketing als Marketinginstrument für die Versicherungsbranche. Dabei werden die Grundlagen des Influencer Marketings sowie die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen beleuchtet. Im Fokus steht die Evaluation des Influencer Marketings in der Versicherungsbranche anhand festgelegter Kriterien und ein Vergleich mit anderen Marketinginstrumenten. Zudem werden Entwicklungsperspektiven des Influencer Marketings für die Zukunft betrachtet.
- Grundlagen und Entstehung von Influencer Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Influencer Marketings
- Evaluation des Influencer Marketings in der Versicherungsbranche
- Vergleich von Influencer Marketing mit anderen Marketinginstrumenten
- Entwicklungsperspektiven des Influencer Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet den zunehmenden Wettbewerbsdruck in der Versicherungsbranche im Online-Marketing und zeigt die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing als Marketinginstrument auf. Es werden zentrale Begriffe definiert und die Zielsetzung der Untersuchung dargelegt.
Kapitel zwei beschäftigt sich mit den Grundlagen des Influencer Marketings. Es werden die Entstehung des Influencer Marketings, seine Bedeutung als Instrument von Social Media Marketing sowie die Erfolgskriterien in der Customer Journey analysiert. Zudem werden die rechtlichen Grundlagen für Werbetreibende und Influencer sowie die Erfolgsmessung von Influencer Aktivitäten anhand des Klout-Scores betrachtet.
Kapitel drei evaluiert das Influencer Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche. Es wird der Status-Quo des Versicherungsmarketings in Social Media untersucht, und es werden Evaluationskriterien für Influencer Marketing in der Versicherungsbranche abgeleitet. Anhand dieser Kriterien wird das Influencer Marketing in der Versicherungsbranche evaluiert, und es wird ein Vergleich mit anderen Marketinginstrumenten angestellt.
Kapitel vier widmet sich den Entwicklungsperspektiven des Influencer Marketings. Es werden die Entwicklungsperspektiven des Influencer Marketings in der Versicherungsbranche sowie im Allgemeinen betrachtet.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Versicherungsbranche, Social Media Marketing, Customer Journey, Rechtliche Grundlagen, Erfolgsmessung, Evaluation, Entwicklungsperspektiven.
- Arbeit zitieren
- Alexander Mint (Autor:in), 2018, Influencer und Versicherungen. Ist Influencer Marketing ein geeignetes Mittel für die Versicherungsbranche?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/414469
