Addressable TV. Die Zukunft der Fernsehwerbung?

Ein Überblick über die Möglichkeiten der personalisierten TV-Ansprache


Hausarbeit, 2018

21 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhalt

I Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Technischer Wandel und Digitalisierung
2.1 Die Fernsehnutzung der Deutschen im Überblick
2.2 Entwicklung der ATV-Reichweite
2.3 Abgrenzung Smart TV vs. HbbTV / Funktionsweise „Red Button“
2.4 Die Sensation: Spot-Überblendung im linearen TV (HbbTV 2.0)

3 Werbeformen – Ein Überblick und wie diese funktionieren
3.1 Spotbegleitende Werbeformen
3.1.1 Branded Red Button
3.1.2 Spot Overlay
3.1.3 Spot Wetter Frame
3.2 Spotunabhängige Werbeformen
3.2.1 Switch In Classic / Freestyle
3.2.2 Switch In XXL

4 ATV-Erfolgsfaktoren im Überblick
4.1 Regionale Aussteuerung durch Geotargeting
4.2 Storytelling durch Retargeting

5 Wirkung von ATV am Beispiel von WICK MediNait

6 Fazit

II Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 21 Seiten

Details

Titel
Addressable TV. Die Zukunft der Fernsehwerbung?
Untertitel
Ein Überblick über die Möglichkeiten der personalisierten TV-Ansprache
Hochschule
Hochschule Fresenius; Hamburg
Note
1,3
Autor
Jahr
2018
Seiten
21
Katalognummer
V416897
ISBN (eBook)
9783668665217
ISBN (Buch)
9783668665224
Dateigröße
1270 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Addressable TV, ATV, Werbung, TV, eCommerce, Fernsehen, Fernsehnutzung, Digitalisierung, SmartTV, HbbTV
Arbeit zitieren
Max Schulz (Autor:in), 2018, Addressable TV. Die Zukunft der Fernsehwerbung?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416897

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Titel: Addressable TV. Die Zukunft der Fernsehwerbung?



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