Zwischen zwei Fronten – so fühlen sich viele der 2,8 Millionen in Deutschland lebenden Türken. Die meisten Deutsch-Türken wollen zwar die deutsche Kultur verstehen und annehmen. Die türkischen Sitten und Bräuche spielen für sie jedoch trotzdem noch eine wichtige Rolle im Alltag.
Einige Branchen setzen daher auf das sogenannte „Ethno-Marketing“, um genau diese Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Doch welche Kriterien sollten bei der Anwendung dieser Form des Marketings beachtet werden? Tugce Akin setzte sich in ihrem Buch mit dem zielgruppenorientierten Marketing intensiv auseinander.
Welche Faktoren führen zum Erfolg? Lohnt es sich überhaupt, solch ein zielgruppenspezifisches Marketing für die Deutsch-Türken zu betreiben? Akin beantwortet die wichtigsten Fragen zum Ethno-Marketing und gibt praktische Handlungsempfehlungen für Unternehmen.
Aus dem Inhalt:
- Ethno-Marketing;
- Deutsch-Türken;
- Migranten;
- Marketing;
- Lebensmittelbranche;
- Dienstleistungsbranche
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Motivation und Idee
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Ethno-Marketing im Marketing-Mix
2.1 Marketing-Mix
2.2 Marktsegmentierung
2.3 Ethno-Marketing
3 Analyse der ethnischen Minderheit als Zielgruppe
3.1 Kultur
3.2 Bevölkerung mit Migrationshintergrund
3.3 Integration
3.4 Generationenvergleich
3.5 Konsumentenverhalten
4 Erfolgsfaktoren des Ethno-Marketing
5 Umsetzung des Ethno-Marketing in die Praxis
5.1 In Bezug auf die Dienstleistungsbranche
5.2 In Bezug auf die Lebensmittelbranche
6 Empirische Untersuchung zu den Erfolgsfaktoren im Ethno-Marketing
6.1 Zielsetzung der Untersuchung
6.2 Methodisches Vorgehen
6.3 Beschreibung der Umfrage
6.4 Auswertung und Ergebnisse der Umfrage
6.5 Zusammenfassung der Umfrage
7 Schlussbetrachtung
7.1 Fazit
7.2 Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, das Konzept des Ethno-Marketings im Kontext der deutsch-türkischen Bevölkerung in Deutschland zu untersuchen und Erfolgsfaktoren für eine zielgruppenspezifische Ansprache zu identifizieren. Dabei wird analysiert, inwiefern solche Marketingstrategien von der Zielgruppe wahrgenommen werden und welche kulturellen sowie soziologischen Aspekte für ein erfolgreiches Marketing in verschiedenen Branchen entscheidend sind.
- Grundlagen des Ethno-Marketings und Marktsegmentierung
- Analyse der deutsch-türkischen Bevölkerung als ethnische Minderheit
- Erfolgsfaktoren für interkulturelles Marketing
- Praktische Anwendungsbeispiele in der Dienstleistungs- und Lebensmittelbranche
- Empirische Untersuchung zur Wahrnehmung und Akzeptanz von Ethno-Marketing
Auszug aus dem Buch
2.3 Ethno-Marketing
Entwicklungsland des Ethno-Marketings, ist die USA. So wurden in den 80ern Produkte und deren Vermarktung speziell auf die afro- und lateinamerikanische Bevölkerung zugeschnitten. In Deutschland aber ist der Begriff des Ethno-Marketings nicht allzu bekannt.
Ursprünglich kommt das Wort „Ethno“ aus dem griechischen und steht übersetzt für das Wort „das Volk“. Dennoch gibt es in der Literatur keine allgemein anerkannte Definition für das Ethno-Marketing. Im Grunde ist es nichts anderes als eine Form der Marktsegmentierung, die sich speziell auf die multikulturelle Gesellschaft richtet. Dabei werden die einzelnen ethnischen Gruppen analysiert und nach ihrer jeweiligen kulturellen Identität angesprochen.
Laut Max Weber sind ethnische Gruppen jene, die aufgrund des äußeren Habitus oder Sitten einen subjektiven Glauben an eine Abstammungsgemeinschaft besitzen. Die Betonung liegt hierbei beim subjektiven Glauben an eine Abstammungsgemeinschaft. Sie zeichnet sich durch die Identifikation ihrer Angehörigen mit der gemeinsamen Herkunft aus. Generell unterscheiden sich ethnische Gruppen von der Bevölkerungsmehrheit innerhalb eines Landes. Deshalb werden in Bezug auf das Ethno-Marketing, ethnische Gruppen als ethnische Minderheiten angesehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung des Ethno-Marketings in Deutschland ein, definiert die Zielsetzung der Arbeit und beschreibt deren Aufbau.
2 Ethno-Marketing im Marketing-Mix: Hier werden theoretische Grundlagen wie Marketing-Mix und Marktsegmentierung erläutert und der Begriff des Ethno-Marketings definiert.
3 Analyse der ethnischen Minderheit als Zielgruppe: Dieses Kapitel befasst sich mit den kulturellen, demografischen und sozialen Hintergründen der deutsch-türkischen Zielgruppe.
4 Erfolgsfaktoren des Ethno-Marketing: Hier werden zentrale Kriterien und Anhaltspunkte erarbeitet, die für eine erfolgreiche Umsetzung von Ethno-Marketing-Strategien essenziell sind.
5 Umsetzung des Ethno-Marketing in die Praxis: Anhand konkreter Beispiele aus der Dienstleistungs- und Lebensmittelbranche wird die praktische Anwendung des Ethno-Marketings veranschaulicht.
6 Empirische Untersuchung zu den Erfolgsfaktoren im Ethno-Marketing: Dieses Kapitel dokumentiert die quantitative Befragung, wertet die Ergebnisse aus und zieht eine Zusammenfassung der Erkenntnisse.
7 Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einem Fazit und abgeleiteten Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die Ethno-Marketing anwenden möchten.
Schlüsselwörter
Ethno-Marketing, Marketing-Mix, Marktsegmentierung, Deutsch-Türken, kulturelle Identität, Konsumentenverhalten, ethnische Minderheiten, Erfolgsfaktoren, Integration, Migrationshintergrund, Werbekampagnen, Zielgruppenmarketing, Kommunikation, kulturelle Werte, empirische Untersuchung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Konzept des Ethno-Marketings und dessen Anwendung auf die Zielgruppe der Deutsch-Türken in Deutschland, um Erfolgsfaktoren für Unternehmen aufzuzeigen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den zentralen Themen gehören die theoretischen Grundlagen des Marketings, die soziologische Analyse der Zielgruppe (Kultur, Generationen, Integration) sowie die praktische Umsetzung in verschiedenen Branchen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, das Konzept des Ethno-Marketings vorzustellen, die Erfolgsfaktoren zu identifizieren und zu untersuchen, wie diese von der deutsch-türkischen Zielgruppe wahrgenommen werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Neben einer ausführlichen Literaturanalyse wird eine quantitative, empirische Online-Umfrage unter Personen mit türkischem Migrationshintergrund durchgeführt, um deren Wahrnehmung und Empfinden zu erfassen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung, die detaillierte Analyse der Zielgruppe, die Definition von Erfolgsfaktoren sowie Fallbeispiele aus der Praxis und die Auswertung der eigenen empirischen Untersuchung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär durch die Begriffe Ethno-Marketing, Zielgruppenanalyse, deutsch-türkische Konsumenten, kulturelle Integration und Marketing-Mix beschreiben.
Warum ist gerade die deutsch-türkische Community für das Marketing interessant?
Sie stellt die größte ethnische Minderheit in Deutschland dar, weist eine hohe Kaufkraft auf und zeichnet sich durch ein spezifisches Konsum- und Markenbewusstsein aus.
Welche Rolle spielt die Religion bei der Vermarktung an Deutsch-Türken?
Die Untersuchung zeigt, dass der Respekt gegenüber der Religion und die Berücksichtigung religiöser Werte eines der wichtigsten Kriterien für die Zielgruppe ist.
Sind ethnische Marketingmaßnahmen für die Integration förderlich?
Die Arbeit deutet darauf hin, dass Ethno-Marketing einen positiven Beitrag zur wirtschaftlichen Teilhabe leisten kann, wenngleich das Thema in der Zielgruppe differenziert wahrgenommen wird.
- Quote paper
- Tugce Akin (Author), 2018, Erfolgreiches Ethno-Marketing für Deutsch-Türken. Analyse der Zielgruppe und Handlungsempfehlungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/419804
