Der schwedische Staat gilt seit dem letzen Jahrhundert als Vorreiter der sozialen Politik und der staatlichen Absicherung. Bei dem Begriff „schwedischer Wohlfahrtsstaat“ haben die politisch Verantwortlichen der europäischen Staaten lange Zeit gezweifelt, ob das Konzept der Marktwirtschaft und der sozialen Absicherung zusammen harmonieren kann. Diese Zweifel waren nicht unberechtigt. Das schwedische Modell geriet in den 80er Jahren ins Schwanken und führte in den 90ern in eine Krise. Infolgedessen mussten große Umstrukturierungen vorgenommen werden. Die Unternehmer waren unsicher, ob der schwedische Markt sich von dem Absturz in hohe Arbeitslosigkeit, Inflation und große Staatsverschuldung erholen würde. Heute, rund 10 Jahre nach Beginn der Krise und 7 Jahre nach den Reformen, müssen die Unternehmen, die auf den schwedischen Markt drängen, sich weitere Fragen stellen. Neben den Blick auf die Ergebnisse der Reformen, werden die Unternehmen sich zur Bestimmung ihrer Markteintrittschancen z.B. folgende Fragen stellen:
· Wie hat sich der Markt nach der Krise erholt und welche Besonderheiten müssen beim Markteintritt beachtet werden?
· Welche Vorraussetzungen bietet der schwedische Markt für einen erfolgreichen Markteintritt?
· Welche Marktsegmente könnten lohnend für eine Investition sein?
· Oder später: Welche Möglichkeiten der Expansion bieten sich?
Besonders ein Unternehmen Schwedens hat es verstanden, sein Marktpotential zu nutzen und kontinuierlich zu vergrößern. Ausgehend von einem kleinen Möbelhaus in Schweden, hat es das Unternehmen geschafft die Internationalisierung des Einzelhandels anzuführen und dabei weltweit erfolgreich zu sein. Deshalb soll die Frage gestellt werden:: Welche Marketingstrategie begründet den Erfolg IKEAs?
Zielsetzung und Aufbau
Vor dem oben erläuterten Hintergrund ist es das Ziel dieser Hausarbeit aufzuzeigen, wie der Ländermarkt Schweden charakterisiert werden kann und welche strategische Ausrichtung IKEA zum Erfolg geführt hat. Neben den geographischen und politischen Rahmenbedingungen in Kap. 2, wird in Kap. 3 vor allem auf die Entwicklung der Wirtschaft eingegangen. Hier wird dem Außenhandel ein großer Abschnitt gewidmet, um die Potentiale der schwedischen Wirtschaft auf dem Weltmarkt und die Struktur von Im- und Exporten aufzuzeigen. Das Schlagwort „schwedisches Modell“, wird in Abschnitt 3.6.3. gesondert erwähnt und dargestellt. Nach dem Fazit des Ländermarktes in Kap. 4 wird die Marketingstrategie IKEAs ...untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Aufbau
- Ländermarktanalyse
- Allgemeine Rahmenbedingungen
- Geographische Lage und Größe
- Klimatische Bedingungen
- Hauptstadt
- Rohstoffe
- Infrastruktur
- Bevölkerung
- Einwohnerzahl und Bevölkerungsdichte
- Religion
- Bildung
- Lebensqualität
- Das Lohnniveau
- Politische Rahmenbedingungen
- Regierung
- Verwaltung
- Parteien
- Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
- Wachstumsrate
- Arbeitslosigkeit und Arbeitskräfte
- Wirtschaftssektoren
- Landwirtschaft, Forstwirtschaft und Fischerei
- Industrie
- Außenhandel
- Die wichtigsten Handelspartner
- Die wichtigsten Im- und Exportgüter
- Inflation
- Spezielle Wirtschaftseinheiten
- Forschung und Entwicklung
- New Economy
- Das Schwedische Modell
- Schweden und die EU
- Zukunftsperspektive der Wirtschaft
- Fazit des Ländermarktes
- Die strategische Ausrichtung IKEAs
- Das Unternehmen
- Unternehmensgründung
- Unternehmensentwicklung
- Weltweite Entwicklungen und Perspektiven
- Die Marketingstrategie IKEAs
- Produkt- und Sortimentspolitik
- Kontraktpolitik
- Distributionsstrategie
- Kommunikationsstrategie
- Identitäts- und Öffentlichkeitsarbeitstrategie
- Werbestrategische Entscheidungen
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert den schwedischen Markt und untersucht die strategische Ausrichtung des Möbelkonzerns IKEA. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Rahmenbedingungen des schwedischen Marktes zu beleuchten und die Erfolgsfaktoren des Unternehmens IKEA zu identifizieren. Darüber hinaus werden die Auswirkungen der politischen, wirtschaftlichen und sozialen Entwicklungen auf den schwedischen Markt und die Unternehmensstrategie IKEAs analysiert.
- Analyse des schwedischen Marktes
- Bewertung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen
- Untersuchung der politischen und sozialen Entwicklungen
- Analyse der Marketingstrategie von IKEA
- Identifizierung der Erfolgsfaktoren von IKEA
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung der Hausarbeit ein und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Ländermarktanalyse Schwedens, wobei die allgemeinen Rahmenbedingungen, die Bevölkerungsentwicklung und die politischen Rahmenbedingungen untersucht werden. Das dritte Kapitel analysiert die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Schwedens, einschließlich der Wachstumsrate, der Arbeitslosigkeit, der Wirtschaftssektoren, des Außenhandels und der Inflation.
Das vierte Kapitel fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Ländermarktanalyse zusammen. Schließlich analysiert das fünfte Kapitel die strategische Ausrichtung von IKEA, wobei das Unternehmen, die Marketingstrategie, die Produkt- und Sortimentspolitik, die Kontraktpolitik, die Distributionsstrategie und die Kommunikationsstrategie beleuchtet werden.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Ländernmarktanalyse, Schweden, IKEA, Marketingstrategie, Unternehmensentwicklung, Wirtschaftssektoren, Außenhandel, politische Rahmenbedingungen, soziale Entwicklungen, Erfolgsfaktoren, und strategische Ausrichtung.
- Arbeit zitieren
- Pamela Kiesow (Autor:in), 2003, Ländermarktanalyse Schwedens und die strategische Ausrichtung IKEAs, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/42081
