Diese Studienarbeit befasst sich mit der Markenmanagement der Nordamerikanischen Basketball Profiliga NBA (National Basketball Association). Um die eigene Marke zu platzieren, zu etablieren und eine daraus resultierende, weltweite Expansion der NBA zu erreichen, werden bestimmte Strategien in verschiedenen Bereichen angewendet, die in dieser Studienarbeit anhand von Aspekten aus dem Markenmanagement behandelt werden.
Nach dem Beschreiben einiger allgemeiner Grundlagen zum Markenmanagement und zur NBA werden das Management der Marke NBA und entsprechende Strategien näher erklärt. Danach werden diese Strategien einer Diskussion unterzogen und es werden einige Handlungsempfehlungen zur Markenpositionierung beschrieben. Abschließend wird ein Fazit gezogen.
Inhalt
Zusammenfassung
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Bestimmungen und Grundlagen zum Markenmanagement
3 Struktur und Aufbau der National Basketball Association
4 Konzeption der Marke
5 Markenidentität
6 Zielgruppendefinition
7 Strategien zur Etablierung der Marke
8 Lizenzierung und Merchandising
9 TV-Verträge und –lizenzierung
10 Historischer Einfluss des Dream Team
11 Sponsoring
12 Events
13 Internet und Social Media Konzept
14 Diskussion und Handlungsempfehlungen
15 Fazit und Ausblick
16 Literaturverzeichnis
17 Internetdokumente
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