Die letzte große Finanzkrise hat dazu geführt, dass das Vertrauen in die Finanzwelt zusammengebrochen ist. Zu den Hauptgründen zählt unter anderem die leichtfertige Kreditvergabe der Finanzinstitute. Damit Banken diese Krise überleben können, müssen sie neue Möglichkeiten finden Gewinne zu erwirtschaften. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Anwendbarkeit von Islamic Banking im europäischen Bankensektor untersucht. Dabei werden einerseits die Unterschiede zum konventionellen Bankgeschäft analysiert und andererseits der Marketing Mix für glaubenskonforme Banken hervorgehoben. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass vor Allem im deutschsprachigen Raum, aufgrund der hohen Anzahl an Muslimen, ein großes Potenzial gegeben ist. Außerdem ist Islamic Banking durch seine ethische Gesinnung und seiner Transparenz bei der Produktgestaltung, auch für KundInnen interessant, die Islam nicht als Glaubensbekenntnis haben, jedoch besonderen Wert auf Nachhaltigkeit setzen.
Das Hauptziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Anwendbarkeit des Islamic Banking im europäischen Bankensektor zu analysieren. Dabei beschäftigt sich die Arbeit mit den Themen, die das islamische Bankwesen kontrovers und zugleich erfolgreich machen. Hierfür werden einerseits Vermarktungsmöglichkeiten des Islamic Banking und andererseits die Herausforderungen mit denen islamische Banken konfrontiert sind, untersucht. Hervorgehoben werden unter anderem die Kriterien für eine hohe KundInnenloyalität unter den KundInnen der islamischen Banken. Zusätzlich wird den LeserInnen ein Überblick über die Zielgruppen des Islamic Banking gegeben und auf das Potenzial im europäischen Bankensektor eingegangen. Erkenntnisse aus dem Ethno Marketing werden in dieser Arbeit abgeleitet, um mögliche Konflikte bei der Einführung von Islamic Banking im europäischen Raum hervorzuheben.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Forschungsziel
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 2 Das islamische Wirtschaftssystem
- 2.1 Grundlagen und die fünf Hauptpflichten im Islam
- 2.2 Rechtsquellen und dessen Auslegung
- 3 Das Konzept des Islamic Banking
- 3.1 Die Entwicklung des islamischen Bankwesens
- 3.2 Unterschiede zum konventionellen Bankgeschäft
- 3.3 Die Kundinnen des Islamic Banking
- 3.4 Potenzielle Zielgruppen des Islamic Banking in Europa
- 3.5 Erkenntnisse aus dem Ethno Marketing
- 4 Marketing Mix für islamkonforme Banken
- 4.1 Moralische Aspekte als zentrales Produktversprechen
- 4.2 Das Transparenzgebot bei der Preisgestaltung
- 4.3 Vertriebskanäle als Berührungspunkte mit den Kundinnen
- 4.4 Schariakonforme Verkaufsförderungsmaßnahmen
- 4.5 Ethisch gesinnte MitarbeiterInnen als Erfolgsfaktor
- 5 Conclusio
- 5.1 Zusammenfassung und Beantwortung der Forschungsfragen
- 5.2 Ergebnisdiskussion und Limitation
- 5.3 Ausblick
- 6 Literaturverzeichnis
- 6.1 Wissenschaftliche Quellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Anwendbarkeit von Islamic Banking im europäischen Bankensektor. Sie analysiert die Unterschiede zwischen islamischem und konventionellem Bankgeschäft und beleuchtet den Marketing Mix für glaubenskonforme Banken.
- Die Eignung von Islamic Banking für den europäischen Markt
- Die Unterschiede zwischen islamischem und konventionellem Bankgeschäft
- Die Bedeutung von Ethik und Transparenz im Islamic Banking
- Der Marketing Mix für islamkonforme Banken
- Das Potenzial von Islamic Banking im deutschsprachigen Raum
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung und das Forschungsziel der Arbeit ein. Anschließend beleuchtet Kapitel 2 das islamische Wirtschaftssystem mit seinen Grundlagen und Rechtsquellen. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem Konzept des Islamic Banking und seinen Unterschieden zum konventionellen Bankgeschäft. Es analysiert die Kundinnen des Islamic Banking und identifiziert potenzielle Zielgruppen in Europa. Kapitel 4 betrachtet den Marketing Mix für islamkonforme Banken und fokussiert auf die Bedeutung moralischer Aspekte, Transparenz und ethisch gesinnter MitarbeiterInnen.
Schlüsselwörter
Islamic Banking, Finanzkrise, Ethik, Transparenz, Marketing Mix, Nachhaltigkeit, Kundinnen, Zielgruppen, deutschsprachiger Raum, Ethno Marketing
- Arbeit zitieren
- Mehmet Ünver (Autor:in), 2018, Die Anwendbarkeit von Islamic Banking im europäischen Bankensektor, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/423695
