Zunächst wird das Unternehmen MEXXfit, sowie die Stamm- und Zielkundschaft beleuchtet. Anschließend wird erläutert, weshalb sich die Verfasserin dieser Arbeit für das Unternehmen entschieden hat. Mit dem nächsten Schritt beginnt die Rahmenplanung der Kampagne: Es wird begründet, auf welchem Netzwerk die Kampagne eingeführt werden soll. Zudem wird ein passender Influencer für die Umsetzung der Kampagne ausgewählt, sowie die Art und der Inhalt der Postings bestimmt. Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine gewinnbringende Marketing-Kampagne für das Unternehmen zu gestalten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition Social Media
3. Begriffsklärung Social Media Marketing
4. Begriffsklärung Influencer
5. Definition Influencer Marketing
6. Auswahl des zu bewerbenden Unternehmens
6.1. Unternehmenskonzept
6.2. Inhaber und Team
6.3. Stammkundschaft
7. Entwicklung einer Social Media Strategie
7.1. Ziele
7.2. Zielgruppe
7.3. Mediaplanung: Auswahl der Plattform
7.4. Konkurrenzanalyse
8. Auswahl des Influencers
8.1. Kosten für Werbe-Postings des Influencers
8.2. Art, Inhalt und Frequenz der Postings
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist die Konzeption einer gewinnbringenden Social-Media-Marketingkampagne für das Fitnessstudio MEXXfit, um durch den gezielten Einsatz von Influencer-Marketing die Markenbekanntheit zu steigern und einen neuen Drei-Monats-Fitnessvertrag erfolgreich zu vermarkten.
- Grundlagen des Social Media Marketings und Influencer-Marketings
- Analyse des Unternehmenskonzepts und der Zielgruppenstrukturen
- Strategische Planung und Auswahl einer geeigneten Social-Media-Plattform
- Evaluierung und Auswahl eines passenden Influencers
- Kalkulation der Kosten und Bestimmung der Kampagneninhalte
Auszug aus dem Buch
4. Begriffsklärung Influencer
Als Influencer, was zu Deutsch: Beeinflusser oder Meinungsmacher bedeutet, werden Menschen bezeichnet, die in sozialen Netzwerken über Marken berichten oder Produkte präsentieren. Durch ein hohes Ansehen und eine starke Präsenz haben sie einen großen Einfluss auf Ihre Follower. Ihre Meinungen über Marken, Produkte und Dienstleistungen teilen sie in Artikel, Videos und Fotos sind die häufigste Form, in den Meinungen über Marken und Produkte geteilt werden. Grundsätzlich können drei verschiedene Influencer-Typen differenziert werden:
Die Markenliebhaber haben umfangreiche Erfahrungen mit einer Marke sowie eine starke, positive Bindung zu dieser.
Die Markenkritiker stehen dem Unternehmen allgemein kritisch gegenüber oder haben negative Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Marke gemacht. Dadurch, dass sie sich negativ äußern, üben sie einen negativen Einfluss auf die Kaufentscheidung oder die Meinung Dritter aus.
Die Markenexperten sind als Fach-Experten anerkannt und stehen vielen Menschen als Ratgeber zu bestimmten Themen zur Seite. Markenexperten haben grundsätzlich eine neutrale Einstellung zu einer Marke oder einem Produkt und greifen bei der Bewertung auf ihr Fachwissen zurück (Nirschl et al., 2017).
Es gibt klassische Influencer, wie zum Beispiel Journalisten und Redaktionen aus den traditionellen und neuen Medien, aber es gibt zudem auch ganz neue Influencer. Aus den Sozialen Medien sind die modernen Influencer hervorgegangen. Das sind Nutzer, die über eine überdurchschnittlich hohe Reichweite in den jeweiligen Netzwerken verfügen. Sie üben dort einen großen Einfluss in Form von eigenen Beiträgen oder Kommentaren aus. Diese Influencer haben in der Regel eine große Anzahl an Abonnenten oder auch Followern. Über diese erhalten die Influencer meist viel Resonanz in Form von Likes, Shares und Kommentaren. Zum Thema Fitness gibt es auf Instagram eine Vielzahl an entsprechenden Influencer-Accounts. Ein bekannter deutscher Fitness-Influencer ist Florian Liebig aus Frankfurt am Main. Sein User-Name auf der Plattform Instagram lautet flooorrriii. Er läuft fast täglich und das auf abwechslungsreichem Terrain.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Motivation hinter der Kampagne dar, erläutert die Bedeutung von Neujahrsvorsätzen für Fitnessstudios und führt in die Thematik des Influencer-Marketings ein.
2. Definition Social Media: Dieses Kapitel definiert soziale Medien als interaktive Kommunikationstools und gibt einen Überblick über relevante Plattformen in Deutschland.
3. Begriffsklärung Social Media Marketing: Es wird die Rolle von Social Media Marketing als effizientes Instrument zur Imagepflege, Traffic-Generierung und Absatzsteigerung erläutert.
4. Begriffsklärung Influencer: Das Kapitel kategorisiert verschiedene Influencer-Typen und beschreibt deren Einfluss auf die Community-Bindung und Kaufentscheidungen.
5. Definition Influencer Marketing: Hier wird Influencer Marketing als moderne, effiziente Werbeform beschrieben, die auf Vertrauen und authentischer Markeninteraktion basiert.
6. Auswahl des zu bewerbenden Unternehmens: Das Fitnessstudio MEXXfit wird als Fallbeispiel eingeführt, wobei Konzept, Team und Zielgruppe detailliert porträtiert werden.
7. Entwicklung einer Social Media Strategie: Dieser Abschnitt behandelt die methodische Planung, von der SMART-Zielsetzung über die Segmentierung der Zielgruppe bis zur Plattformwahl und Konkurrenzanalyse.
8. Auswahl des Influencers: Das finale Kapitel befasst sich mit der Suche nach geeigneten Kooperationspartnern, der Budgetierung und der inhaltlichen Gestaltung der Postings.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Influencer Marketing, Fitnessstudio, MEXXfit, Markenbekanntheit, Kundenbindung, Instagram, Zielgruppenanalyse, Konkurrenzanalyse, Content-Strategie, Kooperation, Reichweite, Markenwert, Werbepostings, Digitale Medien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer konkreten Social-Media-Marketingkampagne für das Fitnessstudio MEXXfit unter Einsatz von Influencer-Marketing.
Was sind die zentralen Themenfelder der Ausarbeitung?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Strategiebildung im Social-Media-Bereich, die Auswahl von Influencern sowie die operative Planung von Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der beschriebenen Kampagne?
Das Ziel ist eine messbare Steigerung der Markenbekanntheit und des Gewinns durch die Vermarktung eines Drei-Monats-Fitnessvertrags in einem definierten Zeitraum.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Zielformulierung verwendet?
Zur Entwicklung aussagekräftiger Werbeziele wird das SMART-Modell (spezifisch, messbar, akzeptiert, realistisch, terminiert) angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, eine Analyse des Unternehmens und der Konkurrenz sowie die strategische Ausarbeitung der Kampagne inklusive Influencer-Auswahl.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Social Media Marketing, Influencer-Kooperation, Fitness-Branche und strategische Kampagnenplanung beschreiben.
Warum wurde explizit die Plattform Instagram für die Kampagne gewählt?
Die Wahl fiel auf Instagram, da es als schnell wachsendes, visuell orientiertes Netzwerk ideal für die Zielgruppe und die Anforderungen an authentischen Fitness-Content ist.
Nach welchen Kriterien wurde der Influencer für die Kampagne ausgewählt?
Die Auswahl basierte auf Authentizität, einer hohen Interaktionsrate, der thematischen Eignung (Fitness/Lifestyle) sowie der Fähigkeit, einen echten Dialog mit der Community aufzubauen.
Wie berechnet die Verfasserin den potenziellen wirtschaftlichen Erfolg?
Es wird eine Formel angewendet, welche die durchschnittliche Interaktionsrate (Likes) ins Verhältnis zum Preis des Produkts setzt und die Kosten für die Werbepostings abzieht.
- Quote paper
- Lilly Sarisakal (Author), 2018, Entwicklung eines Social-Media-Marketingkonzepts für das Fitnessstudio MEXXfit, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/423808
