Als die Alternative für Deutschland (Afd) im Februar 2013 gegründet wurde, brachte sie binnen eines halben Jahres bis zur Bundestagswahl am 22. September 2013 knapp über zwei Millionen Wähler dazu, ihr Kreuz bei der Anti-Euro-Partei zu machen. Das ist das beste Ergebnis einer neuen Partei bei den Bundestagswahlen seit den 1950ern und sollte 2017 übertroffen werden von einem Ergebnis von 12,6 % und dem Einzug in den Bundestag als drittstärkste Partei. Die inzwischen zur Anti-Einwanderungspartei gewandelte rechtspopulistische Partei stellt die deutsche Parteienlandschaft vor große Herausforderungen. Bereits ohne im Bundestag vertreten zu sein, bestimmte sie die Agenda der Bundestagswahl und beeinflusste damit den Kurs der Regierung. Wie schaffte es die kleine Ein-Themen-Partei von 2013, die xenophoben Belange einer Minderheit vor allem 2016 und 2017 medial so zu kommunizieren, dass es eine derart große Responsivität der Regierungsparteien zum Ergebnis hatte? Wie beeinflusste die AfD die Agenda des Bundestagswahlkampfs 2017 hinsichtlich der Migrationsthematik?
Es soll dargelegt werden, dass vor allem das erfolgreiche Nutzen der Neuen Sozialen Medien (NSM) wie etwa Youtube, Facebook und Twitter sowie über Provokationen in den klassischen Medien wie Printmedien und TV-Sendern lancierte Skandalisierungen des Migrationsthemas dieses für die AfD als Issue-owner höchst relevante Thema ganz oben auf die Agenda der Regierungsparteien platziert werden konnte, wodurch sich die hohe Responsivität des Themas vor allem durch CDU und SPD erklären lässt. Insbesondere die Migrationsthematik zeigt wie kaum ein politisches Thema in Deutschland zuvor den strukturellen Wandel der politischen Kommunikation und somit die Möglichkeit zur Nutzung dieses Wandels und der neuen Möglichkeiten durch politische Akteure.
Im Rahmen des Seminarthemas soll diese Arbeit so einen Beitrag zu der Frage leisten, wie die parlamentarische Arbeit durch eine oppositionelle Partei außerhalb des Bundestags derart beeinflusst werden konnte, dass sie die Agenda der Bundestagsparteien dominierte. Zu diesem Zweck wird nach einer kurzen Konzeptspezifikation erst die Rolle der NSM in der politischen Kommunikation untersucht. Nach einer Examinierung des Drucks durch den Radikalisierungsprozess der AfD, werden deren Medienstrategien analysiert und die Ergebnisse zum Schluß zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hauptteil
- Konzeptspezifikation
- Neue Soziale Medien in der politischen Kommunikation
- Agenda-setting der AfD durch nachgeholte Radikalisierung
- Medienstrategien: „Borderline-Phrasing\" und Skandalisierung
- Die politische Kommunikation der AfD: Framing, Priming, Nudging
- Zusammenfassung und Fazit
- Literatur- und Quellenverzeichnis
- Literaturverzeichnis
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht den Einfluss der AfD auf die Agenda des Bundestagswahlkampfs 2017 hinsichtlich der Migrationsthematik. Sie analysiert die Rolle der Neuen Sozialen Medien (NSM) in der politischen Kommunikation und untersucht, wie die AfD ihre Medienstrategien nutzt, um ihre Themen zu platzieren und die Agenda der etablierten Parteien zu beeinflussen.
- Die Rolle der Neuen Sozialen Medien in der politischen Kommunikation
- Die Agenda-Setting-Strategien der AfD
- Medienstrategien der AfD: „Borderline-Phrasing\" und Skandalisierung
- Framing, Priming und Nudging in der politischen Kommunikation der AfD
- Die Reaktionen der etablierten Parteien auf die AfD-Agenda
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die AfD als eine neue politische Kraft vor, die die deutsche Parteienlandschaft vor große Herausforderungen stellt. Sie stellt die Forschungsfrage nach dem Einfluss der AfD auf die Agenda des Bundestagswahlkampfs 2017 hinsichtlich der Migrationsthematik.
Hauptteil
Konzeptspezifikation
Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe der Arbeit, wie „politische Kommunikation“ und „Neue Soziale Medien“.
Neue Soziale Medien in der politischen Kommunikation
Dieses Kapitel analysiert die Rolle der NSM in der politischen Kommunikation, insbesondere in Wahlkampfzeiten. Es zeigt die besondere Relevanz digitaler Technologie für die AfD als neue Partei und beleuchtet die Erfolge der AfD auf Plattformen wie Youtube und Facebook.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen der politischen Kommunikation, Neuen Sozialen Medien, Agenda-Setting, Medienstrategien, Framing, Priming und Nudging sowie auf die Rolle der AfD im deutschen Parteiensystem.
- Arbeit zitieren
- Maximilian Hohenstedt (Autor:in), 2018, Die populistische Opposition. Der außerparlamentarische Einfluss der AfD als Diskurs- und Agendasetzer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428172
