Ein aus den USA stammender Begriff findet hierzulande immer mehr Verwendung: Nonprofit Organisationen (im folgenden NPO) bzw. Nonprofit- Sektor. „Der Begriff Nonprofit- Sektor (auch Dritter Sektor) dient als Sammelbezeichnung für diejenigen Organisationen, die weder den Bereichen Privatwirtschaft oder Staat noch dem informellen Privatbereich zugeordnet werden können.“7 An der Johns Hopkins University in Baltimore, USA organisierten Lester M. Salamon und Helmut Anheier ein groß angelegtes, international vergleichendes Forschungsprojekt zum Thema Nonprofit-Sektor. Nach ihrer Definition gehören diejenigen Organisationen zum Dritten Sektor, die formell strukturiert, organisatorisch vom Staat unabhängig und nicht gewinnorientiert sind; die eigenständig verwaltet und zu einem gewissen Grad von freiwilligen Beiträgen getragen werden und keine Zwangsverbände darstellen. Der Zweck einer NPO ist es dem Wohl der Allgemeinheit bzw. Teilen davon zu dienen. Es gibt unterschiedliche Formen von NPOs: Vereine, Verbände, Stiftungen, Genossenschaften. Inhaltlich gibt es innerhalb dieser Organisationen ein großes Spektrum, welches u.a. die Bereiche Soziales, Gesundheit, Kultur, Umwelt, Tierschutz und Sport umfaßt.
In Deutschland ist die Dominanz der Wohlfahrtsverbände (Arbeiterwohlfahrt, Caritas, Diakonisches Werk, Paritätischer Wohlfahrtsverband, Rotes Kreuz) charakteristisch für den Nonprofit-Sektor. Seit den siebziger Jahren sind vor dem Hintergrund der sozialen Bewegung neue, kleinere Vereine entstanden, deren Arbeit Themenbereichen gewidmet waren, die zuvor eher vernachlässigt wurden (z.B. Abrüstung, Frauendiskriminierung, Rassismus, Umwelt).
Inhaltsverzeichnis
1. PHILANTHROPIE, EIN WERT AUS DEN USA KOMMT NACH DEUTSCHLAND
2. WAS IST EINE NONPROFIT- ORGANISATION
3. FINANZIERUNG VON NONPROFIT-ORGANISATIONEN
3.1. Öffentliche Förderung
3.2. Stiftungen
3.3. Förderungsmöglichkeiten über Kooperation und Vernetzung
3.4. Selbsterwirtschaftete Mittel
4. FUNDRAISING
4.1. Social-Sponsoring
5. HOW TO FUNDRAISE
5.1. Öffentlichkeitsarbeit
5.2. Fundraising im Team
6. DIE VERSCHIEDENEN FUNDRAISING-METHODEN
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit verfolgt das Ziel, das Konzept des Fundraisings als strategisches Instrument zur Ressourcenbeschaffung für Nonprofit-Organisationen im deutschen Kontext zu erläutern und von anderen Finanzierungsformen abzugrenzen. Dabei steht die zentrale Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie sich der US-amerikanische Philanthropie-Gedanke auf deutsche Strukturen übertragen lässt und welche Methoden für eine erfolgreiche Mittelakquisition existieren.
- Grundlagen der Philanthropie und der Nonprofit-Sektor in Deutschland.
- Verschiedene Finanzierungswege für soziale Einrichtungen (Staat, Stiftungen, Kooperationen).
- Definition und Abgrenzung des Begriffs Fundraising sowie Social-Sponsoring.
- Strategische Umsetzung von Fundraising-Methoden in einem professionellen Team.
- Reflexion über Marketingprinzipien und ethische Standards bei der Mittelbeschaffung.
Auszug aus dem Buch
4. Fundraising
Der Begriff Fundraising kommt aus den USA. Er setzt sich zusammen aus dem Substantiv fund und dem Verb to raise. Fund bedeutet Geld, Kapital und to raise heißt etwas (z.B. Geld) aufbringen. Fundraising hat demnach die wörtliche Bedeutung: Geld- oder Kapitalbeschaffung. Im Deutschen gibt es keinen Bergriff der das Fundraising in seinem Umfang beschreibt, Finanzmittelakquisition oder Geldbeschaffung greifen zu kurz. Aus diesem Grunde wird im deutschen Sprachgebrauch zunehmend der amerikanische Begriff verwendet.
Die Verfasser der Fachliteratur sind sich in der Nutzung der Begriffe: Fundraising, Social-Sponsoring und Spenden nicht ganz einig. Manche benutzen sie als voneinander unabhängige Begriffe und andere ordnen sie allgemein in den Bereich selbsterwirtschaftete Mittel ein. Ich beziehe mich in dieser Arbeit auf den letzten Standpunkt.
Als Ausgangspunkt meiner Erklärung des Begriffs Fundraising nutze ich die Definition von Michael Urselmann: „Beim Fundraising handelt es sich um die Beschaffung von benötigten Ressourcen, ohne daß die Organisation dafür eine marktadäquate materielle Gegenleistung erbringen muß.“
Was sind benötigte Ressourcen? Beim Fundraising muß es nicht immer um die Beschaffung finanzieller Mittel gehen. Im Gegenteil, für eine Organisation ist es mindestens genauso gut, wenn sie die Dinge, die sie für ihre satzungsmäßige Arbeit benötigt, direkt bereitgestellt bekommt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. PHILANTHROPIE, EIN WERT AUS DEN USA KOMMT NACH DEUTSCHLAND: Es wird die historische und gesellschaftliche Herkunft des Begriffs Philanthropie beleuchtet und der wachsende Bedarf an Eigenverantwortung in Deutschland thematisiert.
2. WAS IST EINE NONPROFIT- ORGANISATION: Dieses Kapitel definiert den Dritten Sektor und die verschiedenen Organisationsformen wie Vereine oder Stiftungen anhand internationaler Standards.
3. FINANZIERUNG VON NONPROFIT-ORGANISATIONEN: Die verschiedenen externen Finanzierungsquellen, von staatlichen Zuwendungen bis hin zu selbsterwirtschafteten Mitteln, werden strukturiert dargestellt.
4. FUNDRAISING: Hier erfolgt eine detaillierte Begriffsbestimmung des Fundraisings sowie eine Abgrenzung zum Social-Sponsoring als Marketinginstrument.
5. HOW TO FUNDRAISE: Dieses Kapitel behandelt die praktische Umsetzung, die notwendige Managementstruktur, ethische Aspekte und die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit.
6. DIE VERSCHIEDENEN FUNDRAISING-METHODEN: Abschließend werden konkrete Instrumente wie Spendenbriefe, Events und Proposal-Fundraising erläutert.
Schlüsselwörter
Philanthropie, Nonprofit-Organisation, NPO, Fundraising, Social-Sponsoring, Mittelbeschaffung, Ressourcen, Dritter Sektor, Gemeinwohl, Spenden, Öffentlichkeitsarbeit, Projektförderung, Marketing, Ethik, Freiwilligenarbeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine theoretische und praktische Einführung in das Themenfeld Fundraising für Nonprofit-Organisationen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Finanzierung von sozialen Projekten, der strategischen Mittelbeschaffung und der Positionierung von NPOs.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, den Begriff Fundraising im deutschen Kontext zu etablieren und aufzuzeigen, wie professionelle Mittelakquisition funktioniert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf Literaturrecherche und der Analyse bestehender Konzepte aus der Fachliteratur basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung von Finanzierungsmöglichkeiten, die Definition von Fundraising, ethische Leitlinien und verschiedene Akquisitionsmethoden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen gehören Fundraising, Philanthropie, NPO, Ressourcenbeschaffung und Social-Sponsoring.
Warum ist eine öffentliche Förderung allein oft nicht ausreichend?
Die Autorin argumentiert, dass eine reine Staatsfinanzierung zu einer Stagnation der Konzepte führen kann und eine Abhängigkeit schafft.
Was unterscheidet Fundraising von einer rein kommerziellen Tätigkeit?
Im Fundraising wird keine marktadäquate materielle Gegenleistung für die beschafften Ressourcen erwartet, im Gegensatz zur klassischen Wirtschaft.
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- Wiebke Teichert (Author), 2004, Fundraising in Nonprofit-Organisationen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/43144
