Das Onlinemarketing hat sich zu einem unverzichtbaren Handlungsfeld für Unternehmen entwickelt. 2017 sind erstmalig mehr als die Hälfte der Gesamtbevölkerung online. Für Unternehmen bietet die flächendeckende Internetnutzung große Chancen, da sie mit ihren Onlinemarketing-Kampagnen eine enorme Zielgruppe erreichen können.
Vor allem für den E-Commerce lohnt sich der Einsatz von Onlinemarketing-Instrumenten. Im Zeitalter von „Big Data“ hinterlassen Internetnutzer bereitwillig ihre digitalen Fußspuren und Unternehmen profitieren davon. Dank komplexer Technologien und Algorithmen können die gesammelten Daten in konkretes Wissen übersetzt werden, um individuelle, relevante und zielgerichtete Werbung auszuspielen. Durch den Einsatz performancegetriebener Onlinemarketing-Instrumente wie Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing oder Social Media Marketing werden Onlinemarketingaktivitäten präzise gemessen und optimiert.
Diese Masterarbeit hat es sich zum Ziel gemacht, Performance Marketing als Disziplin des Onlinemarketings greifbar zu machen und dessen Bedeutung als Erfolgsfaktor für Unternehmen – besonders im E-Commerce – hervorzuheben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen des Performance Marketings
- Strategische Grundlagen des Performance Marketings
- Kampagnenplanung
- Web-Analyse
- Web-Controlling
- Performance Marketing-Instrumente im E-Commerce
- Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinenwerbung
- Performance Marketing am Beispiel des Labels OGNX
- Suchmaschinenoptimierung - Situationsanalyse und Handlungsempfehlung
- Suchmaschinenwerbung – Situationsanalyse und Handlungsempfehlung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit analysiert das Performance Marketing als zentralen Baustein von Onlinemarketingstrategien am Beispiel des Onlineshops OGNX. Dabei werden die theoretischen Grundlagen, die strategischen Aspekte sowie die konkreten Instrumente des Performance Marketings im E-Commerce beleuchtet.
- Analyse der aktuellen Performance Marketing-Strategien von OGNX
- Identifizierung von Schwachstellen und Verbesserungspotenzialen
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Performance Marketing-Aktivitäten
- Bewertung der Auswirkungen der Handlungsempfehlungen auf die Performance des Onlineshops
- Erstellung eines umfassenden Konzeptes für ein erfolgreiches Performance Marketing im E-Commerce
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Masterarbeit dar.
- Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen des Performance Marketings, wobei die Bedeutung von Performance Marketing im E-Commerce und die wichtigsten Disziplinen des Performance Marketing erläutert werden.
- Kapitel 3 widmet sich den strategischen Grundlagen des Performance Marketings und zeigt die Bedeutung der Kampagnenplanung, der Web-Analyse und des Web-Controllings auf.
- Kapitel 4 behandelt die wichtigsten Performance Marketing-Instrumente im E-Commerce, darunter die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung.
- Kapitel 5 analysiert die aktuellen Performance Marketing-Aktivitäten des Onlineshops OGNX im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und der Suchmaschinenwerbung. Es werden Schwachstellen identifiziert und konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Performance Marketing-Strategien entwickelt.
Schlüsselwörter
Performance Marketing, Onlinemarketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Web-Analyse, Web-Controlling, Kampagnenplanung, Handlungsempfehlung, Onlineshop OGNX
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- Marija Vukadin (Autor), 2018, Performance Marketing als zentraler Baustein von Onlinemarketingstrategien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431806
