Aus linguistischer Sicht steht bei der Werbung in der Regel insbesondere die Sprache im Mittelpunkt. Bildliche Elemente spielen eine eher untergeordnete Rolle in der sprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen. Aber Sprache und Bilder ergänzen sich in der Werbung gleichwertig, gegenseitig und sind aufeinander abgestimmt. Das Zusammenspiel von Text und Bild innerhalb solcher Sehflächen ist daher nicht zu unterschätzen.
Diese Hausarbeit macht es sich zum Ziel, die Anwendbarkeit eines bestehenden Werbeanalysemodells unter Einbeziehung von Erkenntnissen der Sehflächenforschung auf eine Lebensmittelverpackung zu überprüfen.
Zu diesem Zweck wird zunächst die Sehflächenforschung vorgestellt und ihr Aufgabenbereich erörtert. Dabei wird insbesondere ihr Vorkommen in der Werbung betrachtet. Es folgt ein Überblick über die Komponenten von Werbeanzeigen und eine Erörterung der Kategorie Lebensmittelverpackung. Im Rahmen dieser Arbeit soll es dabei lediglich um statische Sehflächen gehen. Anhand der angeführten Theoriegrundlage wird schließlich versucht, die Verpackung einer Würzmischung in ihrer Funktion als Werbemittel zu untersuchen und die gewonnenen Erkenntnisse in einer Analyse praktisch anzuwenden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Sehflächen
2.1 Vergleich von Text und Bild
2.1.1 Gemeinsamkeiten
2.1.2 Unterschiede
2.1.3 Zusammenspiel
2.2 Konzepte und Begriffe
2.3 Sehflächen in der Werbung
3 Bestandteile einer Werbeanzeige
3.1 Schlagzeile
3.2 Fließtext
3.3 Slogan
3.4 Produktname
3.5 Sonstige Textelemente
3.6 Bildelemente
4 Analyse und Synthese einer Lebensmittelverpackung
4.1 Lebensmittelverpackungen als Kategorie
4.2 „Vegetarische Gemüse Pfanne“ von Knorr
4.2.1 Skizzierung der text- und bildexternen Faktoren
4.2.2 Aufbau, Struktur und Form der Text- und Bildteile
4.2.3 Inhalt und Bedeutung der Text- und Bildteile
4.2.4 Résumé
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht die Anwendbarkeit eines bestehenden Werbeanalysemodells auf eine Lebensmittelverpackung, wobei insbesondere die sprachlichen und bildlichen Komponenten (Sehflächen) im Fokus stehen. Ziel ist es, die Funktionsweise von Verpackungen als „silent salesman“ im Supermarkt linguistisch und visuell zu ergründen.
- Grundlagen der Sehflächenforschung und Bildlinguistik
- Strukturelle Komponenten von Werbeanzeigen
- Kategorisierung und Analyse von Lebensmittelverpackungen
- Zusammenspiel von Text, Bild und Gestaltungselementen
- Fallbeispielanalyse: „Vegetarische Gemüse Pfanne“ von Knorr
Auszug aus dem Buch
4.2.1 Skizzierung der text- und bildexternen Faktoren
Bei der zu analysierenden Sehfläche handelt es sich um eine Produktverpackung aus der Lebensmittelbranche, genauer aus der Kategorie der Fertigprodukte. Der Hersteller Knorr bezeichnet die Gattung selbst als „Trocken-Würzbasis“. Das Werbeziel ist die Überzeugung zum Kauf des Produktes durch die Kunden im Supermarkt. Knorr orientiert sich am derzeitigen Trend zu ernährungsbewusster und vegetarischer Ernährung und möchte Einkäufer ansprechen, die unter geringerem Aufwand dennoch ein nahrhaftes, gesundes Gericht kochen möchten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Sehflächenforschung ein und definiert das Ziel der Arbeit, ein Werbeanalysemodell praktisch auf eine Lebensmittelverpackung anzuwenden.
2 Sehflächen: Dieses Kapitel erläutert das Zusammenspiel von Bild und Text sowie die theoretischen Grundlagen der Sehflächenforschung innerhalb der Werbekommunikation.
3 Bestandteile einer Werbeanzeige: Hier werden die einzelnen Elemente wie Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Produktname und Bildelemente auf ihre werbliche Funktion hin untersucht.
4 Analyse und Synthese einer Lebensmittelverpackung: Das Kernkapitel wendet das theoretische Analysemodell praktisch auf das Beispiel der „Vegetarischen Gemüse Pfanne“ von Knorr an.
5 Fazit: Das Fazit bewertet die Eignung des Modells und diskutiert die Herausforderungen bei der Analyse von Verpackungen, die auch haptische oder akustische Dimensionen umfassen können.
Schlüsselwörter
Sehflächenforschung, Bildlinguistik, Werbeanalyse, Lebensmittelverpackung, Knorr, Text-Bild-Kombination, Werbesprache, Semiotik, Multimodalität, Produktgestaltung, Konsumverhalten, Werbeanzeige, Kommunikation, Design, Typographie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht Lebensmittelverpackungen aus linguistischer und visueller Perspektive, um deren Funktion als Werbemittel zu analysieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Sehflächenforschung, die Theorie der Werbesprache, die Analyse von Bild-Text-Beziehungen und die praktische Anwendung auf ein konkretes Produktbeispiel.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Überprüfung, inwieweit ein bestehendes Werbeanalysemodell auf eine spezifische Lebensmittelverpackung übertragen und zur Untersuchung von deren kommunikativer Wirkung genutzt werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Sehflächenanalyse auf Basis eines Modells von Nina Janich durchgeführt, ergänzt durch Ansätze der Bildlinguistik und Semiotik.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil erfolgt zunächst die theoretische Einordnung der Sehflächenforschung und der Komponenten von Werbeanzeigen, gefolgt von einer detaillierten Analyse der Knorr „Vegetarische Gemüse Pfanne“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Sehflächenforschung, Bildlinguistik, Werbeanalyse, Produktverpackung, Multimodalität und Werbesprache.
Wie unterscheidet sich die Analyse von Lebensmittelverpackungen von klassischen Anzeigen?
Verpackungen müssen zusätzlich Aspekte wie den Schutz der Ware, Benutzerfreundlichkeit und die haptische Wahrnehmung berücksichtigen, weshalb das Modell für das Fallbeispiel angepasst werden musste.
Warum wird die „Vegetarische Gemüse Pfanne“ als Fallbeispiel gewählt?
Dieses Produkt dient als typischer Vertreter von Fertigprodukten, der den aktuellen Markttrend zu gesunder, vegetarischer Ernährung widerspiegelt und die Kombination aus informativen und emotionalen Werbeelementen gut verdeutlicht.
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- Alexandra Claudia Schardt (Author), 2017, Lebensmittelverpackungen als Sehflächen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/432726
