Die Vertriebsleitung hat hohe Ziele und möchte mit einer neuen Ratgeberserie zum Thema Städtereisen (Start mit 5 Titeln, Berlin Calling, München Calling, Hamburg Calling, Frankfurt Calling, Düsseldorf Calling, VK pro Band 14,95 Euro, Softcover mit herausnehmbarer Citymap, 150 Seiten, starke Mitbewerber im Markt) eine Marktoffensive starten. Die Reihe wendet sich an Neu-Städter, Stadteinsteiger, Zugezogene, Trendsetter, Stadt-Affine, Tagestouristen, Studenten, aber auch Familien im Alter von 20-50 Jahren, die in den einzelnen Bänden Tipps, Ratschläge, Anekdoten und Geheimtipps in einer breiten Palette von Themengebieten finden, unterhaltsam aufbereitet, aber fundiert. Auch die Autoren sind in dieser Zielgruppe angesiedelt. Der Marketingabteilung, die ein Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden verfolgt, stehen verschiedene Marketing-Instrumente zur Verfügung, die kombiniert zur praktischen Umsetzung des Marketingplans dienen.
Inhaltsverzeichnis
- Produkt-/Dienstleistungspolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Buchhandelsvertrieb
- Alternativer Vertrieb
- Nebenmärkte
- Kommunikationspolitik
- VERMARKTUNGSPLAN
- Buchhandelsvertrieb
- Einverkauf
- Durchverkauf
- Alternativer Vertrieb
- Online-Marketing
- Social-Network-Bereich
- Nebenmärkte
- Multiplikatoren
- PR und Öffentlichkeitsarbeit
- Media
- Messearbeit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Vermarktungsstrategie für eine neue Stadtführer-Ratgeber-Reihe. Ziel ist es, mithilfe einer Multichannel-Strategie den Vertrieb der Reihe über verschiedene Kanäle zu optimieren und so einen hohen Absatz zu erzielen.
- Produkt- und Preispolitik
- Distributionspolitik im Buchhandel, im Online-Bereich und auf Nebenmärkten
- Kommunikationspolitik und Marketingmaßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit und des Absatzes
- Multichannel-Strategie zur Nutzung verschiedener Vertriebskanäle
- Integration von Augmented Reality und Social-Media-Kanälen in die Vermarktung
Zusammenfassung der Kapitel
Das Dokument erläutert verschiedene Aspekte der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik für die Stadtführer-Ratgeber-Reihe. Es werden die wichtigsten Marketing- und Vertriebsmaßnahmen für den Buchhandel, Online-Vertrieb und Nebenmärkte beschrieben. Der Fokus liegt auf einer Multichannel-Strategie, die verschiedene Vertriebskanäle miteinander kombiniert, um den Absatz zu maximieren. Die Arbeit zeigt die Bedeutung von Online-Marketing und Social-Media-Aktivitäten für die Zielgruppe auf und stellt verschiedene Maßnahmen vor, die eingesetzt werden können, um die Reihe bekannt zu machen und den Absatz zu steigern.
Schlüsselwörter
Marketing, Vertrieb, Multichannel-Strategie, Stadtführer, Ratgeber-Reihe, Buchhandel, Online-Marketing, Social Media, Augmented Reality, Nebenmärkte, Zielgruppenansprache, Absatzsteigerung.
Häufig gestellte Fragen
An wen richtet sich die neue Städtereiseführer-Reihe?
Die Zielgruppe umfasst Neu-Städter, Studenten, Trendsetter, Familien und Tagestouristen im Alter von 20 bis 50 Jahren.
Welche Städte werden zum Start der Reihe abgedeckt?
Die ersten fünf Titel der "Calling"-Serie behandeln Berlin, München, Hamburg, Frankfurt und Düsseldorf.
Was ist das Besondere an der Ausstattung der Reiseführer?
Die Bände sind Softcover mit 150 Seiten, enthalten eine herausnehmbare Citymap und bieten eine Mischung aus fundierten Tipps und unterhaltsamen Anekdoten.
Welche Marketing-Strategie wird verfolgt?
Es wird eine Multichannel-Strategie angewendet, die den klassischen Buchhandel, Online-Marketing, Social Media und Nebenmärkte kombiniert.
Wie wird Social Media in die Vermarktung einbezogen?
Social Media dient dem direkten Austausch mit der Zielgruppe und der Bewerbung der Titel über interaktive Inhalte und Multiplikatoren.
- Quote paper
- Laura Köhninger (Author), 2011, Vermarktungsplan für eine Städtereiseführer-Reihe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/435066
