"Gut verpackt ist halb verkauft" , so lautet die Überschrift der Schweizer Handelszeitung. Durch das große Angebot auf dem aktuellen Konsumgütermarkt nimmt die Verpackung in der heutigen Gesellschaft in der Produktpolitik immer mehr an Bedeutung zu. Heutzutage zählen nicht mehr nur die Transport- und Lagerfähigkeit sowie die Schutzfunktion, sondern insbesondere rückt die Verpackung als marketingpolitisches Instrument in den Fokus.
Die Umhüllung eines Produktes verschafft dem Konsumenten einen ersten Eindruck. Wer kennt es nicht! Man steht vor einem Einkaufsregal, eine immense Reizüberflutung, und man muss sich dann auch noch zwischen einer Unzahl an Produkten entscheiden. Die Verpackung bietet Anbietern die Möglichkeit das Produkt wirkungsvoll am POS zu präsentieren. Oft spielt sie eine entscheidende Rolle als Anstoß zur Kaufentscheidung. Viele Produkte verdanken ihren Markterfolg nachweisbar ihren Verpackungen. Daraus stellt sich doch die Frage, was eine repräsentative Umhüllung ausmacht und sie aus der Masse herausstechen lässt.
Das Ziel dieser Projektarbeit ist es, die Grundladen der Verpackungspolitik und deren marketingpolitisches Instrument darzulegen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 DEFINITION EINER VERPACKUNG
3 VERPACKUNGSFUNKTIONEN
3.1 PRIMÄRFUNKTIONEN
3.2 SEKUNDÄRFUNKTIONEN
3.3 TERTIÄRFUNKTION
4. ANALYSE DER VERPACKUNG DES FÜLLFEDERHALTERS "THE LIGHTHOUSE OF ALEXANDRIA" DER SERIE DER SIEBEN WELTWUNDER VON PELIKAN
5 ZUSAMMENFASSUNG UND ABSCHLIEßENDE BEURTEILUNG
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die zentrale Bedeutung der Verpackung als marketingpolitisches Instrument in der heutigen Konsumgesellschaft. Das primäre Ziel ist es, die grundlegenden Funktionen einer Verpackung zu erläutern und deren Einfluss auf die Kaufentscheidung am Beispiel eines exklusiven Markenprodukts wissenschaftlich zu analysieren.
- Grundlagen und Definitionen der Verpackungspolitik
- Differenzierung in Primär-, Sekundär- und Tertiärfunktionen
- Die Rolle der Verpackung für die Markenidentität
- Strategien zur Verkaufsförderung am Point of Sale (POS)
- Praktische Fallstudie: Pelikan "The Lighthouse of Alexandria"
Auszug aus dem Buch
4. Analyse der Verpackung des Füllfederhalters "The Lighthouse of Alexandria" der Serie der sieben Weltwunder von Pelikan
Im Jahr 1838 wurde das Unternehmen Pelikan in Hannover gegründet. Es steht heute als bekannter Hersteller für exklusive Schreibartikel dar. 2004 begann der Konzern eine limitierte Produktserie die sieben Weltwunder unter der Rubrik edles Schreiben, zu etablieren. Eines dieser Schreibgeräte ist "The Lighthouse of Alexandria". Die Geschichte des Produktes ist Teil der Verpackungsgestaltung. Die Umhüllung wurde ganz getreu dem Leitgedanken des Leuchtturms umgesetzt und der Füllfederhalter wird in solch einem Bauelement präsentiert.
Der untere Teil der Verpackung besteht aus Kunststoff, grau lackiert. Er stellt die Fassung für den Füllfederhalter dar, sodass dieser aufrecht zur Schau gestellt werden kann und der Präsentation des Produktes dient. Am unteren Rand wird das Markenlogo von Pelikan hervorgehoben. Durch dieses Merkmal wird die Markenidentität geprägt. Der Firmenname soll als Leitmotiv fungieren und dem Kunden stets präsent sein. Allein durch ein einzigartiges und starkes Unternehmensprofil kann das Produkt differenziert am Markt auftreten.
Zudem ist auf dem Grundelement eine Metallplatte mit der Aufschrift "Limited Edition", der Nummer des Exemplars und der Gesamtauflage, platziert. Sondereditionen sind immer ein Eyecatcher am POS. Sie bieten den Käufern die Möglichkeit, etwas Besonderes und Einzigartiges zu erwerben. Im Gegensatz zu Standard-angeboten kann das Kundeninteresse durch außergewöhnliche Verpackungsmerkmale gezielter angesprochen werden. Der Kaufanreiz nach solch einem Produkt soll durch die begrenzte Anzahl sowie zeitliche Abgrenzung verstärkt werden. Die Nummerierung stellt eine zusätzliche Exklusivität dar.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Das Kapitel führt in die steigende Bedeutung der Verpackung als marketingpolitisches Instrument ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit.
2 DEFINITION EINER VERPACKUNG: Hier werden die wesentlichen Komponenten wie Packstoff, Packmittel und Packhilfsmittel sowie die verschiedenen Kategorien der Umhüllung erläutert.
3 VERPACKUNGSFUNKTIONEN: Dieses Kapitel gliedert die Aufgaben der Verpackung in ihre technischen Grundfunktionen, kommunikative Zusatzfunktionen und den optionalen Zusatznutzen für den Kunden.
4. ANALYSE DER VERPACKUNG DES FÜLLFEDERHALTERS "THE LIGHTHOUSE OF ALEXANDRIA" DER SERIE DER SIEBEN WELTWUNDER VON PELIKAN: Anhand dieses Praxisbeispiels wird die konkrete Umsetzung von Markenidentität und exklusiver Produktpräsentation detailliert analysiert.
5 ZUSAMMENFASSUNG UND ABSCHLIEßENDE BEURTEILUNG: Das Fazit fasst die Relevanz der Verpackungsgestaltung für den Markterfolg zusammen und unterstreicht die Bedeutung von Innovation am Point of Sale.
Schlüsselwörter
Verpackung, Marketing, Produktpolitik, Point of Sale, Markenidentität, Primärfunktion, Sekundärfunktion, Limited Edition, Pelikan, Konsumgütermarkt, Verpackungsdesign, Käuferverhalten, Exklusivität, Multisensorik, Markenkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Bedeutung der Verpackung als Instrument der Marketingpolitik, um Produkte am Markt zu differenzieren und Konsumenten in ihrer Kaufentscheidung zu beeinflussen.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Themen umfassen die Definition und Funktionen von Verpackungen (Schutz, Kommunikation, Zusatznutzen) sowie deren praktische Anwendung im Luxussegment.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, darzulegen, wie durch gezielte Verpackungsgestaltung und Storytelling ein Mehrwert für Markenprodukte geschaffen wird, der Kunden langfristig bindet.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse zu theoretischen Grundlagen der Verpackung und einer angewandten Analyse eines spezifischen Fallbeispiels.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Herleitung der Verpackungsfunktionen und eine anschließende detaillierte Fallstudie zum Füllfederhalter "The Lighthouse of Alexandria".
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Verpackungsdesign, Markenkommunikation, Point of Sale und Konsumentenverhalten beschreiben.
Wie trägt die Verpackung zur Exklusivität des Pelikan-Füllfederhalters bei?
Durch die Gestaltung als "Limited Edition" mit einer aufwändigen Glaskuppel-Präsentation wird die Wertigkeit gesteigert und eine emotionale Verbindung zur Historie des Leuchtturms von Alexandria aufgebaut.
Welche Rolle spielt die Farbe bei der Umverpackung dieses Produkts?
Die gewählte königsblaue Hutschachtel dient als starkes Identifikationsmerkmal, das von Kunden direkt mit der Marke Pelikan assoziiert wird.
Warum ist das "multisensorische Packaging" für moderne Unternehmen wichtig?
Es dient dazu, den Einkauf zu einem Erlebnis zu machen und durch die Ansprache mehrerer Sinne die Aufmerksamkeit am übersättigten Markt zu gewinnen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2015, Grundlagen der Verpackungspolitik am Beispiel des Füllfederhalters "The Lighthouse of Alexandria" (Pelikan), München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/438036
