In dieser Arbeit wird auf den deutschen Schuhmarkt und speziell auf den Sneakersmarkt eingegangen. Der Sneakersmarkt ist einer der größten Schuh-Marktsegmente in Deutschland und erfreut sich gerade bei Menschen zwischen 14 - 29 Jahren immer größerer Beliebtheit. In dieser Arbeit wird insbesondere auf die Käufergruppen, deren Kaufmotivation und die relevanten Marken innerhalb dieses Marktes eingegangen und später auf den Ausblick der weiteren Trends und Marken in dem Marktsegment Sneakers.
Seit 2000 differenzieren sich die Begriffe Sportschuhe und Sneakers. Diese gelten als modische Schuhe, die in der Freizeit getragen werden, während Sportschuhe ausschließlich zum Sport benutzt werden. Der Schuhmarkt gliedert sich auf in „alle für private Endverbraucher vorgesehene Schuhe, also keine Arbeits- und Sicherheitsschuhe. Der deutsche Markt setzt sich aus den nachfolgenden Marktsegmenten zusammen: Lederschuhe, Sportschuhe, Stoffschuhe, Sandalen und andere Schuhe“.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung:
1. Wettbewerbsanalysen:
2.1 Themenpräsentation
2. Wettbewerbsanalysen
2.2 Marktsegmentierung und – Gewichtung
2.2. Zielgruppensegmentierung, Kaufverhalten, Preissegmente
2.2.1 Zielgruppensegementierung
2.2.2. Kaufverhalten
2.2.3. Preissegmente
2.3. Marktsituation, Entwicklung und Zukunftsprognose des Marktes in Deutschland:
2.3.1.Marktsituation und ihre Entwicklung
2.3.2 Zukunftsprognose
3. Marken, Produktentwicklung und Designstrategien
3.2 Analyse der Key Player des Sneakersmarktes
3.2.1. Strategische Einordnung von Adidas und Nike
3.2.2. Key Player Adidas
3.3 Produktanalyse
3.4 Die Rolle der 6 Perspektiven am Beispiel des Sneakers „Adidas Stan Smith“
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den deutschen Schuhmarkt mit einem speziellen Fokus auf das Segment der Sneakers, um Käufergruppen, deren Kaufmotivation sowie die Marktposition führender Unternehmen zu analysieren.
- Analyse der Marktsegmentierung und aktuellen Marktsituation in Deutschland
- Untersuchung von Kaufverhalten und Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung
- Vergleichende strategische Analyse der Key Player Adidas und Nike
- Anwendung des 6-Perspektiven-Modells zur Produktanalyse am Beispiel des Adidas Stan Smith
Auszug aus dem Buch
3.3 Die Rolle der 6 Perspektiven am Beispiel des Sneakers „Adidas Stan Smith“
Es existieren verschiedene Eigenschaften, die in 6 Perspektiven gegliedert sind und aus Kundensicht erfolgreiche Produkte ausmachen. Sie bestehen aus:
• Funktion (Das Produkt erfüllt die Funktionen, die ich benötige)
• Struktur (Das Produkt passt sich den Arbeitsabläufen und Verhaltensmustern des Kunden an)
• Ansprache (Die Funktion und die Struktur des Produktes ist leicht zu verstehen und wird dem Kunden leicht nahegebracht)
• Produktart (Das Produkt ist vielseitig einsetzbar)
• Emotionen (Das Produkt spricht die Emotionen des Kunden an und bietet ein Gesamterlebnis)
• Design (Das Produkt spricht alle Sinne an, kann sich differenzieren und Aufmerksamkeit und Emotionen erzeugen)
Diese 6 Perspektiven werden nun auf den Sneaker „Adidas Stan Smith“ angewendet, welcher 1960 als erster Ledertennisschuhe produziert wurde. Der Schuh wurde 10 Jahre später nach dem Tennisweltmeister Stan Smith benannt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in den deutschen Sneakersmarkt ein und umreißt die Relevanz der Zielgruppenanalyse sowie zukünftige Markttrends.
1. Wettbewerbsanalysen: Dieses Kapitel differenziert die Begriffe Sportschuhe und Sneakers und definiert die Marktstruktur für den deutschen Einzelhandel.
2. Wettbewerbsanalysen: Hier erfolgt eine detaillierte Betrachtung der Marktsegmentierung, des Kaufverhaltens sowie eine Prognose der Marktentwicklung unter Berücksichtigung des E-Commerce.
3. Marken, Produktentwicklung und Designstrategien: Dieser Abschnitt analysiert die führenden Akteure wie Adidas und Nike und nutzt das 6-Perspektiven-Modell, um den Erfolg spezifischer Sneaker-Modelle zu erklären.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Bedeutung von Emotionen, Design und Individualität für den Erfolg im Sneakersmarkt zusammen und bestätigt den globalen Wachstumstrend.
Schlüsselwörter
Sneakersmarkt, Schuhmarkt, Adidas, Nike, Marktsegmentierung, Kaufverhalten, Konsumentenanalyse, Athleisure, Individualisierung, Markenstrategie, Produktentwicklung, 6 Perspektiven, E-Commerce, Zielgruppen, Nachhaltigkeit
Häufig gestellte Fragen
Was ist das zentrale Thema der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse des deutschen Schuh- und Sneakers-Marktes, wobei insbesondere die Marktstruktur, Käufergruppen und Markenstrategien beleuchtet werden.
Welche Aspekte stehen im Fokus der Analyse?
Zentrale Themenfelder sind die Segmentierung des Marktes, die Analyse der Kaufmotivation, das Konsumverhalten sowie der strategische Vergleich der Marktführer Adidas und Nike.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren im Sneakersmarkt zu identifizieren und zu verstehen, warum dieses Segment gesellschaftlich so stark wächst und welche Rolle Marken dabei spielen.
Welche wissenschaftliche Methodik kommt zum Einsatz?
Neben einer umfangreichen Literatur- und Marktanalyse wird eine Regressionsanalyse mittels SPSS genutzt, um die Kundenentwicklung der Key Player zwischen 2014 und 2017 auszuwerten.
Welche Inhalte werden im Hauptteil vertieft?
Im Hauptteil werden Marktsegmente, der Einfluss von Online-Handelskanälen, die strategische Einordnung der Key Player sowie eine detaillierte Produktanalyse basierend auf dem 6-Perspektiven-Modell behandelt.
Wie lässt sich die Arbeit anhand von Schlüsselwörtern beschreiben?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Sneakersmarkt, Markenstrategie, Konsumentenanalyse, Athleisure und Digitalisierung geprägt.
Warum spielt der „Adidas Stan Smith“ eine besondere Rolle im Text?
Er dient als Fallbeispiel, um die Anwendung des 6-Perspektiven-Modells zu demonstrieren und zu veranschaulichen, wie Design, Funktion und Emotionen den Erfolg eines Produkts über Jahrzehnte sichern.
Welchen Einfluss hat das Thema „Nachhaltigkeit“ laut der Analyse?
Nachhaltigkeit gewinnt global an Relevanz und wird von Marken wie Adidas aktiv genutzt, um durch Transparenz und umweltfreundliche Initiativen die Bindung zum Konsumenten zu stärken.
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- Anonym (Author), 2018, Markt- und Produktanalyse des deutschen Schuh- und Sneakers-Marktes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/438681
