Zu Beginn der Arbeit werden dazu die theoretischen Grundlagen zur Elektromobilität und der Premiumstrategie erläutert, sowie das Unternehmen Tesla Motors wird grundlegend vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Aufbau der Hausarbeit
1.2 Aufbau und Ziel der Hausarbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Definition und Abgrenzung Elektromobilität
2.2 Vorstellung von Tesla
2.3 Definition Premiumstrategie
3. Strategische Positionierung von Tesla
3.1 Unique Selling Proposition im Premiumsegment
3.2 Wettbewerbsumfeld von Tesla
3.4 Chancen und Risiken
4. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Marktpositionierung des Unternehmens Tesla Motors. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Tesla durch spezifische Alleinstellungsmerkmale und eine konsequente Ausrichtung auf das Premiumsegment eine erfolgreiche Marktposition im Bereich der Elektromobilität einnimmt und sich gegenüber etablierten Automobilherstellern abhebt.
- Grundlagen der Elektromobilität und Definition der Premiumstrategie
- Analyse der Alleinstellungsmerkmale (USP) von Tesla im Premiumsegment
- Untersuchung des aktuellen Wettbewerbsumfelds der Automobilbranche
- Bewertung der strategischen Chancen und unternehmerischen Risiken
- Unternehmensentwicklung und technologische Innovationskraft von Tesla
Auszug aus dem Buch
3.1 Unique Selling Proposition im Premiumsegment
Tesla ist ein Automobilhersteller. Allerdings stellt Tesla wie die meisten Automobilhersteller keine Fahrzeuge mit Verbrennungsmotoren her, sondern ausschließlich elektrisch angetriebene Fahrzeuge. Somit hebt sich Tesla von vorne herein von seinen Konkurrenten in der Automobilbranche ab und positioniert sich klar in der Nische der reinen Elektromobilität. Das Unternehmen ist neben der Mission zu beweisen, dass Elektrofahrzeuge Fahrzeugen mit Verbrennungsmotoren überlegen sind, von Grund auf mit dem Gedanken der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins gegründet worden.
So fährt ein Tesla im Gegensatz zu mit Verbrennungsmotor angetriebenen Fahrzeugen vollkommen emissionsfrei, und kann sogar von zu Hause aus einfach wieder aufgeladen werden, sodass ein möglicherweise emissionserhöhender Umweg zur Tankstelle oft erspart bleibt. Hinzu kommt, dass Tesla mit seinen bis heute veröffentlichten Produkten einen hohen Anspruch an Qualität und Sportlichkeit pflegt. Tesla baut also nicht nur Elektrofahrzeuge, Tesla baut Sportwagen, Limousinen und Sport Utility Vehicles mit einem Qualitätsanspruch der von deutschen Premiumherstellern bekannt ist. Auch im Innenraum hebt sich Tesla technologisch mit seinem erstmals im Tesla Model S vorgestellten 17 Zoll Touchscreen in der Mittelkonsole von der Konkurrenz ab. Dieser dient als vielseitiges Informations- und Bedienungssystem und bietet einen Internetzugang. Futurismus und Hochwertigkeit im Cockpit bieten ein einzigartiges neues Design und unterstreichen Teslas Strategie als Premiumhersteller. Außerdem besteht bei Tesla die Wahl zwischen einer Vielzahl an Ausstattungsmöglichkeiten, über hochwertige Materialien, einem Innenraumüberdrucksystem für klinisch reine Luft im Cockpit, bis zu einem Premium Soundsystem. Auch ist das Modell S, wie auch alle seine Nachfolgermodelle, mit einem Autopilotensystem ausgestattet, welches autonomes Fahren ermöglichen soll.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Aufbau der Hausarbeit: Einführung in das Thema der Elektromobilität und Festlegung des Ziels der Arbeit, die Marktpositionierung von Tesla zu untersuchen.
2. Theoretische Grundlagen: Erläuterung der Begriffe Elektromobilität und Premiumstrategie sowie Vorstellung des Unternehmens Tesla Motors.
3. Strategische Positionierung von Tesla: Detaillierte Analyse der Alleinstellungsmerkmale, des Wettbewerbsumfelds sowie der spezifischen Chancen und Risiken von Tesla.
4. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Marktpositionierung und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Tesla in einer sich wandelnden Automobilindustrie.
Schlüsselwörter
Tesla Motors, Elektromobilität, Premiumstrategie, Strategische Positionierung, Unique Selling Proposition, Premiumsegment, Automobilbranche, Nachhaltigkeit, Innovation, Autonomes Fahren, Marktanalyse, Wettbewerbsvorteil, Elektrofahrzeuge, Markteintritt, Unternehmensstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Ausrichtung und Marktpositionierung des US-amerikanischen Automobilherstellers Tesla im Kontext der globalen Automobilbranche.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit deckt die Definition von Elektromobilität, die Anwendung der Premiumstrategie, die Analyse von Alleinstellungsmerkmalen sowie die Identifikation von Chancen und Risiken im Wettbewerbsumfeld ab.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es, aufzuzeigen, wie Tesla durch technologische Innovationen und eine klare Markenstrategie eine führende Rolle im Segment für Elektrofahrzeuge einnimmt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse aktueller Marktdaten sowie Unternehmensentwicklungen von Tesla.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die Analyse der Alleinstellungsmerkmale im Premiumsegment, das Wettbewerbsumfeld durch deutsche Premiumhersteller sowie eine Risikobewertung bezüglich der technologischen Herausforderungen und Marktakzeptanz.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Elektromobilität, Premiumstrategie, Innovationskraft, Nachhaltigkeit und Wettbewerbsvorteil geprägt.
Wie unterscheidet sich die Strategie von Tesla von der etablierter deutscher Hersteller?
Tesla setzt im Gegensatz zu vielen etablierten Herstellern ausschließlich auf rein elektrische Antriebe und hebt sich durch ein technologieorientiertes Cockpit-Design sowie ein eigenes Ladenetzwerk ab.
Welche Rolle spielen die Gigafactory und das Tesla Model 3 in der Analyse?
Die Gigafactory und die Einführung des Model 3 werden als strategische Hebel identifiziert, um durch höhere Produktionskapazitäten den Übergang vom reinen Premiumhersteller in den Massenmarkt zu ermöglichen.
- Quote paper
- Marc Saidowsky (Author), 2018, Strategische Positionierung von Tesla, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/438709
