Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage: Welche Vor- und Nachteile können sich für ein Unternehmen, als mit In-Game-Advertising werbende Partei, ergeben?
Ziel dieser Arbeit ist die Ausarbeitung und kritische Betrachtung der Vor- und Nachteile von In-Game-Advertising aus Unternehmersicht. Die Ergebnisse ermöglichen Unternehmen eine Abschätzung der derzeitigen und künftigen Potentiale von In-Game-Advertising in der eigenen Branche, um Überlegungen zu tätigen, sich diesem Werbemedium zu bedienen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Forschungsfrage und Forschungsziel
- Wissenschaftliche Methode
- Erhebungsmethode
- Auswertungsmethode
- Aufbau der Arbeit
- Grundlagen von In-Game-Advertising
- Definition In-Game-Advertising
- Formen von In-Game-Advertising
- Dynamisches In-Game-Advertising
- Statisches In-Game-Advertising
- Advergames
- Kosten für In-Game-Advertising
- Vorteile von In-Game-Advertising
- Erreichbarkeit
- Emotionales Involvement
- Zielgerichtete Werbung
- Kreative Möglichkeiten
- Product-Placement
- Erweiterter Werbespielraum
- Nachteile von In-Game-Advertising
- Vergleichbarkeit
- Rechtlicher Rahmen
- Unpassende Werbung
- Ausblendung
- Conclusio
- Zusammenfassung
- Limitation
- Neue Forschungsfelder
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit den Vor- und Nachteilen von In-Game-Advertising für Unternehmen. Ziel ist es, die Potentiale von In-Game-Advertising in der heutigen Zeit zu analysieren, um Unternehmen eine fundierte Grundlage für Entscheidungen in Bezug auf die Nutzung dieses Werbeträgers zu liefern.
- Definition und Formen von In-Game-Advertising
- Die Kosten von In-Game-Advertising
- Vorteile von In-Game-Advertising wie Erreichbarkeit, emotionales Involvement und kreative Möglichkeiten
- Nachteile von In-Game-Advertising wie Vergleichbarkeit, rechtliche Rahmenbedingungen und die Gefahr der Ausblendung
- Aktuelle Entwicklungen im Bereich von In-Game-Advertising und die Relevanz für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema In-Game-Advertising ein und definiert die Problemstellung, Forschungsfrage und das Forschungsziel der Arbeit. Die wissenschaftliche Methode wird erläutert, wobei der Fokus auf die Literaturanalyse als Methode der qualitativen Forschung liegt.
Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen von In-Game-Advertising, einschließlich der Definition, verschiedener Formen wie dynamisches und statisches In-Game-Advertising sowie Advergames. Die Kapitel 3 und 4 widmen sich den Vor- und Nachteilen von In-Game-Advertising für Unternehmen. In Kapitel 3 werden die Vorteile wie Erreichbarkeit, emotionales Involvement, Zielgerichtetheit und kreative Möglichkeiten von In-Game-Advertising diskutiert. Kapitel 4 behandelt die Nachteile wie Vergleichbarkeit, rechtliche Rahmenbedingungen, unpassende Werbung und die Möglichkeit der Ausblendung von In-Game-Werbung.
Schlüsselwörter
In-Game-Advertising, Marketingkommunikation, Werbemedien, virtuelle Spiele, Zielgruppen, Erreichbarkeit, emotionales Involvement, kreative Möglichkeiten, Rechtlicher Rahmen, Ausblendung, Unternehmen, Potentiale, Werbeträger.
- Arbeit zitieren
- Johannes Wagner (Autor:in), 2018, In-Game-Advertising. Die Betrachtung der Vor- und Nachteile für Unternehmen in der Marketingkommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/439131
