Die tägliche Nutzung des Internets ist für die Menschen inzwischen zur Normalität geworden und geschieht durch WhatsApp & Co. teilweise sogar unbewusst. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer des Internets beträgt 149 Minuten, wobei 45 Minuten davon für die Nutzung von Medien aufgewendet werden; die 14- bis 19 Jährigen fallen in diesem Bereich mit einer durchschnittlichen Verwendung von 270 Minuten und davon 134 Minuten reiner medialen Nutzung deutlich auf. In den vorderen Reihen der sozialen Netzwerke befinden sich Facebook, YouTube oder auch Instagram (Anhang A). Besonders erfolgreiche Menschen, welche in den sozialen Netzwerken eine Vielzahl von Followern bzw. Abonnenten aufweisen, nennt man Influencer. Der langzeitliche Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen birgt ein enormes wirtschaftliches Potenzial, da diese oftmals als Meinungsführer auftreten.
Das Meinungsführer-Konzept geht auf das Modell des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation von LAZARSFELD zurück, welcher während der Präsidentschaftswahl im Jahr 1940 herausstellte, dass keine direkte Wirkung der Medienbotschaften beim Rezipienten erfolgt, sondern eine durch meinungsführende Individuen im Rahmen ihres sozialen Netzes abgefederte indirekte Wirkung. In diesem Rahmen bietet sich besonders das Videoportal YouTube an. Durch werbende oder informative Videos können Emotionen einfacher als durch normale Postings (z. B. auf Twitter oder Instagram) übertragen werden, während gleichzeitig durch Links in der Videobeschreibung oder im Video selbst auf Produkte aufmerksam gemacht wird. Durch den Faktor, dass auf der Plattform die Inhalte von den Nutzern selbst erstellt werden, rücken auch die YouTuber als Person des öffentlichen Lebens in den Vordergrund.
Inhaltsverzeichnis
1. Problemstellung
2. State of the Art und Zielsetzung
3. Vorgehensweise
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht die Nachhaltigkeit von YouTubern als Meinungsführer und analysiert mittels einer Langzeitstudie, über welchen Zeitraum hinweg diese Influencer das Konsumentenverhalten und die Meinungsbildung ihrer Zuschauer prägen und beeinflussen.
- Analyse des Meinungsführer-Konzepts im Kontext moderner Social-Media-Plattformen.
- Untersuchung des Einflusses von YouTubern auf das Kaufverhalten junger Erwachsener.
- Evaluation der parasozialen Beziehung zwischen YouTuber und Zuschauer als Treiber für langfristige Markenbindung.
- Methodische Konzeption einer fünfjährigen Langzeitstudie zur Erfassung von Bindungsdynamiken.
- Identifikation von Faktoren, die zu einer dauerhaften Akzeptanz oder zum Abbruch der Fan-Beziehung führen.
Auszug aus dem Buch
1. Problemstellung
Die tägliche Nutzung des Internets ist für die Menschen inzwischen zur Normalität geworden und geschieht durch WhatsApp & Co. teilweise sogar unbewusst. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer des Internets beträgt 149 Minuten, wobei 45 Minuten davon für die Nutzung von Medien aufgewendet werden; die 14- bis 19-Jährigen fallen in diesem Bereich mit einer durchschnittlichen Verwendung von 270 Minuten und davon 134 Minuten reiner medialen Nutzung deutlich auf.
In den vorderen Reihen der sozialen Netzwerke befinden sich Facebook, YouTube oder auch Instagram (Anhang A). Besonders erfolgreiche Menschen, welche in den sozialen Netzwerken eine Vielzahl von Followern bzw. Abonnenten aufweisen, nennt man Influencer. Der langzeitliche Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen birgt ein enormes wirtschaftliches Potenzial, da diese oftmals als Meinungsführer auftreten.
Das Meinungsführer-Konzept geht auf das Modell des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation von LAZARSFELD zurück, welcher während der Präsidentschaftswahl im Jahr 1940 herausstellte, dass keine direkte Wirkung der Medienbotschaften beim Rezipienten erfolgt, sondern eine durch meinungsführende Individuen im Rahmen ihres sozialen Netzes abgefederte indirekte Wirkung. In diesem Rahmen bietet sich besonders das Videoportal YouTube an. Durch werbende oder informative Videos können Emotionen einfacher als durch normale Postings (z. B. auf Twitter oder Instagram) übertragen werden, während gleichzeitig durch Links in der Videobeschreibung oder im Video selbst auf Produkte aufmerksam gemacht wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Problemstellung: Dieses Kapitel führt in die hohe Relevanz von Influencern als moderne Meinungsführer ein und beleuchtet das wirtschaftliche Potenzial ihrer parasozialen Beziehungen zu jungen Zuschauern.
2. State of the Art und Zielsetzung: Hier werden theoretische Grundlagen des Meinungsführer-Konzepts dargelegt und die Zielsetzung der Arbeit definiert, die Dauer des Einflusses von YouTubern empirisch zu erforschen.
3. Vorgehensweise: Das Kapitel beschreibt das methodische Design einer fünfjährigen Langzeitstudie, bei der 1.500 Probanden über 15 verschiedene Genres hinweg begleitet werden.
Schlüsselwörter
Influencer, YouTuber, Meinungsführer, parasoziale Beziehung, Konsumentenverhalten, Social Media, Langzeitstudie, Werbewirksamkeit, Markenbotschafter, Authentizität, parasoziale Interaktion, Jugendmarketing, digitale Medien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Nachhaltigkeit und den langfristigen Einfluss von YouTubern, die als Meinungsführer fungieren, auf ihre jungen Zuschauer.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf der Dynamik parasozialer Beziehungen, den Auswirkungen von Social Media auf das Konsumentenverhalten und der Effektivität von Influencern als Markenbotschafter.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, durch eine Langzeitstudie fundierte Aussagen darüber zu treffen, über welchen Zeitraum hinweg YouTuber ihre Zuschauer beeinflussen können und welche Faktoren diese Bindungsdauer beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine empirische Langzeitstudie konzipiert, die über fünf Jahre hinweg halbjährliche Befragungen von 1.500 Probanden in 15 verschiedenen YouTube-Genres vorsieht.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert das theoretische Konzept der Meinungsführung, beleuchtet die Rolle von YouTubern im Marketing und leitet daraus ein Forschungsdesign für die empirische Langzeitbeobachtung ab.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Influencer, parasoziale Beziehung, Konsumentenverhalten, Nachhaltigkeit und digitale Meinungsführung.
Warum ist das Alter der Probanden für die Studie relevant?
Die Zielgruppe zwischen 13 und 25 Jahren ist in ihrer Identitätsfindung besonders durch Medien geprägt, weshalb ihr Konsumverhalten als besonders beeinflussbar durch Meinungsführer gilt.
Welche Rolle spielen Skandale für die Nachhaltigkeit einer Influencer-Beziehung?
Skandale können die Glaubwürdigkeit eines YouTubers massiv untergraben und somit die parasoziale Beziehung zu den Zuschauern gefährden oder gar beenden.
- Arbeit zitieren
- B. A. Annabell Domke (Autor:in), 2018, Die Nachhaltigkeit von YouTubern als Meinungsführer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/441516
