Mit seinen umfassenden Nutzungsmöglichkeiten wie Kommunikation, Unterhaltung, Nachrichtenbeschaffung aus dem In- und Ausland, aktuelle Serviceinformationen wie Wetter und Verkehr, die Tagesaktualität übergreifende Informationssuche, Online-Shopping, Online-Banking u.v.m. stellt das World Wide Web (WWW) das vielseitigste und interaktivste Medium überhaupt dar und zeigt seit Mitte der 1990er Jahre permanent wachsende Nutzerzahlen.
Da erscheint es logisch, dass dieses Medium Auswirkungen auf die klassischen Medien wie Fernsehen, Presse und Hörfunk hat – sei es im Hinblick auf das Nutzungsverhalten von Onlinern oder auf die zunehmende Attraktivität des Internets als Werbeträger.
Die ARD/ ZDF-Online-Studie von 2004 hat allerdings verdeutlicht, dass das Internet im Wettbewerb um das Medienzeitbudget kaum einen Konkurrenten für die klassischen Medien darstellt, sondern eher als Ergänzungsmedium genutzt wird.
Diese Arbeit soll allerdings nicht den Einfluss der neuen Medien auf die Attraktivität konventioneller Medien für die Nutzer, sondern für die Werbung treibenden Branchen untersuchen. Dabei stellen sich einige wichtige Fragen, die im Rahmen dieser Arbeit beantwortet werden sollen: Welche Auswirkungen hat Online-Werbung auf den deutschen Werbemarkt im Allgemeinen? Könnte das Internet klassische Werbeträger wie Presse und Fernsehen verdrängen? Und mit welchen Mitteln begegnen diese der Online-Werbung als neuem Konkurrenten? Ich werde mich dabei auf die Entwicklung des deutschen Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien beschränken.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen
- Werbung
- Werbeträger
- Werbemarkt
- Neue Medien
- Die Entwicklung des deutschen Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien
- Die Entwicklung des Online-Werbemarktes
- Einflüsse auf die Werbeeinnahmen einiger wichtiger Werbeträger
- Werbetechnische Neu- bzw. Weiterentwicklungen
- Neue Werbeformate
- Fernsehen
- Printmedien
- Cross-Media
- Cross-Promotion
- Direktmarketing
- Neue Werbeformate
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der neuen Medien auf den deutschen Werbemarkt. Im Fokus steht die Frage, ob das Internet klassische Werbeträger wie Presse und Fernsehen verdrängen kann und welche Mittel diese der Online-Werbung als neuem Konkurrenten entgegensetzen. Die Arbeit beschränkt sich dabei auf die Entwicklung des deutschen Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien.
- Entwicklung des Online-Werbemarktes in Deutschland
- Einfluss der neuen Medien auf die Werbeeinnahmen klassischer Werbeträger
- Werbetechnische Neu- und Weiterentwicklungen im Kontext der neuen Medien
- Veränderungen im Nutzungsverhalten durch die neuen Medien
- Strategien der klassischen Werbeträger im Wettbewerb mit der Online-Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Bedeutung des World Wide Web als vielseitiges und interaktives Medium dar und beleuchtet den wachsenden Einfluss des Internets auf die klassischen Medien. Sie erläutert die Zielsetzung der Arbeit und stellt die wichtigsten Forschungsfragen.
Das Kapitel „Begriffsdefinitionen“ klärt die zentralen Begriffe Werbung, Werbeträger, Werbemarkt und Neue Medien. Es legt die Grundlage für das weitere Verständnis der Arbeit.
Das Kapitel „Die Entwicklung des deutschen Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien“ betrachtet die Entwicklung des Online-Werbemarktes in Deutschland sowie die Einflüsse der neuen Medien auf die Werbeeinnahmen klassischer Werbeträger. Außerdem werden werbetechnische Neu- und Weiterentwicklungen im Kontext der neuen Medien diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Online-Werbung, Werbemarkt, neue Medien, klassische Werbeträger, Werbeeinnahmen, Werbetechnische Neuentwicklungen und Nutzungsverhalten. Die Arbeit analysiert den Einfluss der neuen Medien auf den deutschen Werbemarkt und die strategischen Reaktionen der klassischen Werbeträger.
- Arbeit zitieren
- Eva Schade (Autor:in), 2005, Die Entwicklung des Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/44328
