Besonders für Sportler dient der Schuh aber nicht nur als Schutz der Fußsohle, sondern entwickelte sich als notwendiges und hoch funktionelles Arbeitsgerät, wie etwa im Fußballsport. Für die Hersteller dieser sportlichen Arbeitsgeräte ist es natürlich sehr wichtig, dem potentiellen Kunden die Vorzüge ihres eigenen Produkts rasch und vor allem aussagekräftig zu vermitteln. Dies geschieht vor allem durch (Werbe-)Bilder. Bilder haben in der heutigen Gesellschaft einen sehr hohen Stellenwert. Sie können nicht nur im Bereich der Werbung, sondern auch hinsichtlich einer emotionalen Meinungsbildung des Betrachters zu einem Erfolg, aber auch leicht zu einem Misserfolg führen. Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist es nun, (Werbe-)Bilder von Fußballschuhen des Weltmarktführers in diesem Bereich zu analysieren. Dies geschieht mittels ikonografischikonologischer Interpretation repräsentativer, prototypischer Einzelbilder. Das Ziel liegt dabei darin, eine Aussage über die Darstellung des Produkts „Schuh“ in den aktuellen Werbebildern generieren zu können. Am Ende der Arbeit wird sich dabei zeigen, dass auf den Bildern das Produkt selbst als alles andere als ein „Schuh“ im Sinne der obigen Definition dargestellt wird. Vielmehr werden durch die Darstellungen eine Reihe von Emotionen und impliziter Vorstellungen beim Betrachter geschürt, welche sich förderlich auf den Verkauf des Produkts auswirken sollen. Die nachfolgende Arbeit gliedert sich wie folgt: Für den Beginn einer wissenschaftlichen Arbeit ist die entsprechende theoretische Einbettung unerlässlich, weshalb das erste Kapitel dem Rechnung tragen soll. Anschließend wird im darauffolgenden Kapitel das konkrete Vorhaben im Detail vorgestellt sowie das methodologische Vorgehen abgesteckt. Im Anschluss daran werden die ausgewählten Bilder entsprechend des zuvor dargelegten Vorgehens analysiert, was somit auch den Hauptteil dieser Arbeit darstellen wird. Nachfolgend werden dann die daraus gewonnenen Ergebnisse zusammengefasst und kurz andiskutiert. Den Abschluss bilden die Verzeichnisse sowie der Anhang.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. THEORETISCHE EINBETTUNG
DAS BILD IN DER THEORIE
METHODEN DER BILDANALYSE
3. DER FUßBALLSCHUH ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND
FORSCHUNGSGEGENSTAND
FORSCHUNGSSTAND
METHODOLOGISCHES VORGEHEN
4. ERGEBNISSE: DER FUßBALLSCHUH INS BILD GERÜCKT
ADIDAS BATTLE PACK 11PRO (2014)
ADIDAS PREDATOR INSTINCT (2014)
ADIDAS BATTLE PACK NITROCHARGE (2014)
ADIDAS ADIZERO (2014)
ADIDAS THE SAMBA COLLECTION (2014)
ADIDAS ADIZERO F50 MESSI (2014)
5. ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, durch eine ikonografisch-ikonologische Interpretation zu analysieren, wie Fußballschuhe des Weltmarktführers „Adidas“ in aktuellen Werbebildern dargestellt werden, da das Produkt selbst im modernen Marketing zunehmend durch diffizile Bildbotschaften in den Hintergrund rückt.
- Analyse der visuellen Repräsentation von Sportgeräten in der Werbung
- Einsatz ikonografisch-ikonologischer Bildinterpretationsmethoden
- Untersuchung des Zusammenspiels von Produkt, Emotion und Markenbotschaft
- Bedeutung der Sportartikelindustrie und der Veränderung der Werbeansprache
- Fallbeispiele aktueller Adidas-Kampagnen aus dem Jahr 2014
Auszug aus dem Buch
Adidas Predator Instinct (2014)
Das Werbebild für den Fußballschuh „Predator Instinct“ ist zweigeteilt, wobei die Teilung zwar mittig, aber leicht diagonal erfolgt. Auf der linken Bildhälfte ist vor einem schwarz-dunkelrot gemusterten Hintergrund ein dunkelrot-schwarzer Fußballschuh mit helleren Streifen abgebildet, wobei die Schaufel des Schuhs wie bei einem Schritt oder Sprung leicht nach oben zeigt. Auf der rechten Bildhälfte starrt den Betrachter ein weit geöffnetes Auge an, in deren Pupille sich dasselbe Modell eines dunkelrot-schwarzen Fußballschuhs mit weißen Streifen spiegelt wie auf der linken Bildseite. Das Auge ist eingebettet in einem Ausschnitt eines tierischen Gesichts mit brauner Behaarung. Auf dem Bild ist kein Hinweis auf den Fabrikanten des Schuhwerks zu sehen, lediglich die charakteristischen drei Streifen lassen den Betrachter die Schuhe als Adidas-Fabrikat erkennen. Am rechten unteren Bildrand ist jedoch der Name des Schuhs als Werbesubjekt deutlich mit weißer Schrift auf dunklem Hintergrund zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einführung in die Thematik der Produktwerbung von Fußballschuhen und Darlegung des wissenschaftlichen Rahmens sowie des Ziels der Untersuchung.
2. THEORETISCHE EINBETTUNG: Erörterung bildtheoretischer Grundlagen und Vorstellung verschiedener Methoden der Bildanalyse für Einzelbilder und größere Bildmengen.
3. DER FUßBALLSCHUH ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND: Abgrenzung des Forschungsgegenstands, Diskussion des Forschungsstandes zur Werbewirkung und Definition des methodischen Vorgehens anhand von Adidas-Werbebildern.
4. ERGEBNISSE: DER FUßBALLSCHUH INS BILD GERÜCKT: Detaillierte ikonografisch-ikonologische Analyse ausgewählter Werbebilder, wie etwa dem Battle Pack 11pro oder dem Predator Instinct.
5. ZUSAMMENFASSUNG: Synthese der Untersuchungsergebnisse, die verdeutlicht, dass in der modernen Werbung nicht das Produkt, sondern eine damit verknüpfte Geschichte oder Emotion im Fokus steht.
Schlüsselwörter
Fußballschuh, Bildanalyse, Werbebilder, Adidas, Ikonografie, Ikonologie, Markenkommunikation, Sportmarketing, Visuelle Kommunikation, Werbewirkung, Produktpräsentation, Sportartikelindustrie, Bildsprache, Emotionale Vermarktung, Werbestrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der visuellen Darstellung von Fußballschuhen in der modernen Werbung des Weltmarktführers Adidas.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die Bildtheorie, Methoden der Bildanalyse und die Bedeutung von Werbebotschaften in der Sportartikelindustrie.
Was ist das primäre Ziel der Forschung?
Ziel ist es, die Forschungsfrage zu beantworten, wie das Produkt „Fußballschuh“ durch Werbebilder für den Betrachter inszeniert wird.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird die Methode der ikonografisch-ikonologischen Interpretation nach Panofsky angewandt, um die Bedeutung der Werbebilder zu entschlüsseln.
Was wird im Hauptteil analysiert?
Im Hauptteil erfolgt eine detaillierte bildanalytische Untersuchung von sechs ausgewählten Werbebildern aus dem Jahr 2014, darunter Modelle wie Predator Instinct und adizero.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Bildanalyse, Markenkommunikation, Werbewirkung, Sportmarketing und visuelle Inszenierung.
Warum wird Adidas als einziger Hersteller untersucht?
Die Beschränkung auf einen Hersteller dient der Vergleichbarkeit und der Vermeidung einer tendenziösen Stichprobenauswahl bei begrenztem Arbeitsumfang.
Welche Rolle spielen Emotionen in der Werbegestaltung?
Emotionen wie Aggressivität, Dynamik, Exotik oder Verruchtheit werden gezielt eingesetzt, um das Produkt über seine rein funktionale Definition als bloße „Fußbekleidung“ hinaus aufzuwerten.
- Arbeit zitieren
- Patricia Lackner (Autor:in), 2014, Der Fußballschuh ins Bild gerückt. Eine Analyse von Werbebildern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/444562
