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Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fußballliga

Titel: Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fußballliga

Hausarbeit , 2018 , 21 Seiten , Note: 1,7

Autor:in: Alexander Dickopf (Autor:in)

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Zusammenfassung Leseprobe Details

Die vorliegende Arbeit behandelt die Dachmarke der höchsten englischen Fußballiga Premier League und soll deren Dachmarkenstrategie sowie Aufbau näher erläutern. Um die heutige Dachmarke besser einordnen zu können, wird vorerst kurz auf den historischen Kontext eingegangen.

Die Premier League als Dachmarke besitzt seit ihrer Gründung im Jahr 1991 einen starken Markenwert, der durch eine hohe Differenzierung, die nötige Relevanz für den Zuschauer ausmacht. Die Dachmarke Premier League agiert als autonomes Unternehmen unabhängig von den anderen Ligen in England, wobei ihre 20 Teilnehmer als Shareholder fungieren und zusammen die Basis der Marke bilden. Die Premier League stellt mit den einzelnen Vereinen die insgesamt wertvollste Liga der Welt dar.

Spätestens seit dem Rebranding zur Saison 2016/17 ist die Premier League eine komplettierte Dachmarke, die in ihrem Erscheinungsbild konsistent auftritt und ohne Sponsor ein klares, stringentes Markenbild abliefert. Das Corporate Design der Marke erscheint modern und flexibel und ist somit in allen Kanälen der Kommunikation funktionsfähig. Das alte Erscheinungsbild findet in der digitalen Welt keine Anknüpfungspunkte mehr und wurde durch ein zeitloses Design ersetzt, mit dem gleichzeitig eine Basis geschaffen wurde, um die Marke Premier League zum Leben zu erwecken und eine Grundlage für eine konsistente Markenarbeit zu schaffen.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Die Dachmarke Premier League
    • Historie
    • The Football Association Premier League Ltd.
    • Die Dachmarkenstrategie
    • Vor und Nachteile der Dachmarke
  • Das Geschäftsmodell
    • Commercial
    • Match-Day
    • Broadcasting
    • Investitions- und Expansionsmöglichkeiten
  • Markengestaltung
    • Design bis 2016
    • Rebranding zur Saison 2016/17
    • Markenwert und Markenidentität
  • Bewertung der Dachmarke
    • Stärken
    • Schwächen
    • Chancen
    • Risiken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit analysiert die Dachmarke Premier League und untersucht ihre Entwicklung, ihr Geschäftsmodell, ihre Markengestaltung sowie ihre Stärken und Schwächen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie die Premier League als Dachmarke erfolgreich ist und welche Herausforderungen sie in Zukunft bewältigen muss.

  • Entwicklung der Premier League als Dachmarke
  • Geschäftsmodell der Premier League
  • Markengestaltung und -identität
  • Bewertung der Stärken und Schwächen der Dachmarke
  • Zukünftige Herausforderungen für die Premier League

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die Historie der Premier League und die Entstehung der Dachmarkenstrategie. Es werden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie im Kontext der Premier League diskutiert. Im zweiten Kapitel wird das Geschäftsmodell der Premier League mit den Schwerpunkten Commercial, Match-Day und Broadcasting sowie Investitions- und Expansionsmöglichkeiten vorgestellt. Kapitel drei befasst sich mit der Markengestaltung der Premier League und analysiert das Design des Logos bis 2016, das Rebranding im Jahr 2016 sowie den Markenwert und die Markenidentität. Im vierten Kapitel werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Dachmarke Premier League bewertet.

Schlüsselwörter

Dachmarke, Premier League, Geschäftsmodell, Markengestaltung, Markenidentität, Markenwert, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken

Ende der Leseprobe aus 21 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fußballliga
Hochschule
International School Of Management, Standort Frankfurt
Veranstaltung
Produkt- und Markenmanagement
Note
1,7
Autor
Alexander Dickopf (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2018
Seiten
21
Katalognummer
V445398
ISBN (eBook)
9783668840614
ISBN (Buch)
9783668840621
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Premier League Dachmarke Bundesliga Dachmarkenstrategie Geschäftsmodell Commercial Broadcasting Match-Day Markengestaltung Design Logo Rebranding Lion Löwe Barclays Corporate Design Digitalisierung Markenwert Markenidentität SWOT Wettbewerb Fußball Football Associaton Marke Identität Football Sport Vermarktung Marketing
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Alexander Dickopf (Autor:in), 2018, Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fußballliga, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/445398
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Leseprobe aus  21  Seiten
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