Die vorliegende Arbeit behandelt die Dachmarke der höchsten englischen Fußballiga Premier League und soll deren Dachmarkenstrategie sowie Aufbau näher erläutern. Um die heutige Dachmarke besser einordnen zu können, wird vorerst kurz auf den historischen Kontext eingegangen.
Die Premier League als Dachmarke besitzt seit ihrer Gründung im Jahr 1991 einen starken Markenwert, der durch eine hohe Differenzierung, die nötige Relevanz für den Zuschauer ausmacht. Die Dachmarke Premier League agiert als autonomes Unternehmen unabhängig von den anderen Ligen in England, wobei ihre 20 Teilnehmer als Shareholder fungieren und zusammen die Basis der Marke bilden. Die Premier League stellt mit den einzelnen Vereinen die insgesamt wertvollste Liga der Welt dar.
Spätestens seit dem Rebranding zur Saison 2016/17 ist die Premier League eine komplettierte Dachmarke, die in ihrem Erscheinungsbild konsistent auftritt und ohne Sponsor ein klares, stringentes Markenbild abliefert. Das Corporate Design der Marke erscheint modern und flexibel und ist somit in allen Kanälen der Kommunikation funktionsfähig. Das alte Erscheinungsbild findet in der digitalen Welt keine Anknüpfungspunkte mehr und wurde durch ein zeitloses Design ersetzt, mit dem gleichzeitig eine Basis geschaffen wurde, um die Marke Premier League zum Leben zu erwecken und eine Grundlage für eine konsistente Markenarbeit zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
- Die Dachmarke Premier League
- Historie
- The Football Association Premier League Ltd.
- Die Dachmarkenstrategie
- Vor und Nachteile der Dachmarke
- Das Geschäftsmodell
- Commercial
- Match-Day
- Broadcasting
- Investitions- und Expansionsmöglichkeiten
- Markengestaltung
- Design bis 2016
- Rebranding zur Saison 2016/17
- Markenwert und Markenidentität
- Bewertung der Dachmarke
- Stärken
- Schwächen
- Chancen
- Risiken
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Dachmarke Premier League und untersucht ihre Entwicklung, ihr Geschäftsmodell, ihre Markengestaltung sowie ihre Stärken und Schwächen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie die Premier League als Dachmarke erfolgreich ist und welche Herausforderungen sie in Zukunft bewältigen muss.
- Entwicklung der Premier League als Dachmarke
- Geschäftsmodell der Premier League
- Markengestaltung und -identität
- Bewertung der Stärken und Schwächen der Dachmarke
- Zukünftige Herausforderungen für die Premier League
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Historie der Premier League und die Entstehung der Dachmarkenstrategie. Es werden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie im Kontext der Premier League diskutiert. Im zweiten Kapitel wird das Geschäftsmodell der Premier League mit den Schwerpunkten Commercial, Match-Day und Broadcasting sowie Investitions- und Expansionsmöglichkeiten vorgestellt. Kapitel drei befasst sich mit der Markengestaltung der Premier League und analysiert das Design des Logos bis 2016, das Rebranding im Jahr 2016 sowie den Markenwert und die Markenidentität. Im vierten Kapitel werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Dachmarke Premier League bewertet.
Schlüsselwörter
Dachmarke, Premier League, Geschäftsmodell, Markengestaltung, Markenidentität, Markenwert, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken
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- Alexander Dickopf (Author), 2018, Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fußballliga, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/445398
