Die Muttergesellschaft des Volkswagen Konzern ist die Volkswagen AG und gleichzeitig der größte, börsennotierte Automobilhersteller Europas mit Sitz in Wolfsburg, welche im Jahre 1937 in Berlin gegründet wurde.
Der Fokus bei VW liegt einerseits auf der Entwicklung von Fahrzeugen und Komponenten für die Konzernmarken andererseits auf der Produktion und dem Vertrieb von PKWs sowie leichte Nutzfahrzeuge der Marken Volkswagen PKW und Volkswagen Nutzfahrzeuge. VW als führender Mehrmarkenkonzern der Automobilbranche umfasst insgesamt 12 PKW-Marken wie Volkswagen PKW, Audi, Seat, SKODA, Bugatti, Bentley, Lamborghini, Porsche, Ducati, Volkswagen Nutzfahrzeuge, Scania und MAN.
Die Volkswagen AG ist in diversen Konzernbereichen wie Automobile und Finanzdienstleistungen gegliedert. Der Konzernbereich Automobile setzt sich aus den Bereichen PKW, Nutzfahrzeuge und Power Engineering zusammen und ihre Aktivitäten umfassen die Entwicklung von Fahrzeugen sowie Motoren, die Produktion und den Vertrieb von PKW, leichten Nutzfahrzeugen, LKW, Busse und Motorräder u.a. Das zweite Konzernsegment bildet die Sparte Finanzdienstleistungen, die Aktivitäten wie Händler- und Kundenfinanzierung, das Leasing, das Bank- und Versicherungsgeschäft, das Flottenmanagement sowie Mobilitätsangebote umfassen.
Inhaltsverzeichnis
1. VOLKSWAGEN AG DER KONZERN IM ÜBERBLICK
1.1 UNTERNEHMENSGEGENSTAND UND UNTERNEHMENSLEITBILD
1.2 WICHTIGE KENNZAHLEN DER VW AG UND GESCHÄFTSBEREICHE
1.3 UNTERNEHMENSGESAMTZIELE UND ZIELE WESENTLICHER GESCHÄFTSBEREICHE
1.4 DARSTELLUNG DER MARKTPOSITION IN DEN WICHTIGSTEN MÄRKTEN
1.5 DIE UNTERNEHMENSGESAMTSTRATEGIE VON VW
2. UMWELTANALYSE DES UNTERNEHMENS VW
2.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG DES RELEVANTEN MARKTES
2.2 ILLUSTRATION DES PKW-MARKTES ANHAND WICHTIGER KENNZAHLEN UND DER BEDEUTENDSTEN KONKURRENTEN
2.3 MARKTSEGMENTIERUNG
2.4 WACHSTUMSPOTENTIALE, TRENDS UND ENTWICKLUNGSPERSPEKTIVE DES MARKTES
2.5 DIE PESTEL-ANALYSE AM BEISPIEL VON VW
2.6 BRANCHENSTRUKTURANALYSE AM BEISPIEL VON VW
2.7 STRATEGISCHE GRUPPEN UND HAUPTKONKURRENTEN DER VOLKSWAGEN AG
3. GELEGENHEITEN UND BEDROHUNGEN DER VW AG
3.1 SWOT-MATRIX IN BEZUG AUF DIE VW AG
3.2 FAZIT
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über den Volkswagen Konzern und analysiert dessen aktuelle Marktposition, strategische Ausrichtung sowie die zentralen Chancen und Risiken im volatilen Automobilsektor unter Berücksichtigung makroökonomischer und branchenspezifischer Einflussfaktoren.
- Strukturelle Analyse der Konzernbereiche und Geschäftsstrategie (Strategie 2025)
- Durchführung einer PESTEL- und Branchenstrukturanalyse (5 Forces)
- Marktsegmentierung und Wettbewerbsvergleich anhand von Kennzahlen
- Identifikation von Wachstumspotentialen durch Megatrends und E-Mobilität
- Strategische Positionierung durch SWOT-Analyse
Auszug aus dem Buch
2.5 Die PESTEL-Analyse am Beispiel von VW
Das Akronym PESTEL entspricht politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Faktoren, die Organisationen sowohl negativ als auch positiv beeinflussen. Diese fünf Bereiche werden auch als Umfelder des Unternehmens bezeichnet. Gegenwärtige Bedingungen sowie erwartete Veränderungen in dieser Umwelt/ in diesen Umfeldern eröffnen Chancen und Risiken, die jedoch in sehr geringem Umfang zu beeinflussen sind.
Die politisch-rechtliche Umwelt
Die VW AG ist in Bezug auf die politischen-rechtlichen Faktoren in seiner Entwicklung mit exorbitanten Komplikationen konfrontiert einerseits aufgrund der im Jahr 2015 entstandenen Abgasskandals und andererseits ist VW ein Unternehmen, das in mehr als 150 Ländern vertreten ist. Die VW Aktivitäten und Geschäftsprozesse müssen auf lokaler, regionaler, staatlicher und internationaler Ebene mit einer Vielzahl von Regeln und Vorschriften bestätigt werden. Daher können sich Änderungen der relevanten Regeln und Vorschriften auf die VW AG auswirken. Darüber hinaus können Patente und Urheberrechte in Bezug auf Innovationen bei Autogeräten und Funktionalitäten als wesentliche rechtliche Aspekte spezifiziert werden, die von VW in geeigneter Weise angegangen werden müssen. Offensichtlich sieht sich Volkswagen in verschiedenen Ländern diversen politischen Situationen gegenüber. Denn die politischen Situationen in allen Ländern sind nicht homogen. Dementsprechend muss Volkswagen seine Strategien so gestalten, dass sich die politische Situation in Europa von asiatischen Ländern unterscheidet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Volkswagen AG der Konzern im Überblick: Dieses Kapitel gibt einen grundlegenden Einblick in die Unternehmensstruktur, das Leitbild und die finanzielle Situation der Volkswagen AG sowie deren übergeordnete Strategie.
2. Umweltanalyse des Unternehmens VW: Hier erfolgt eine detaillierte Marktanalyse mittels PESTEL- und Branchenstrukturanalyse, um die Wettbewerbssituation und externe Einflussfaktoren zu bewerten.
3. Gelegenheiten und Bedrohungen der VW AG: Dieses Kapitel fasst die strategische Ausgangslage in einer SWOT-Matrix zusammen und zieht ein abschließendes Fazit zur zukünftigen Entwicklung des Konzerns.
Schlüsselwörter
Volkswagen AG, Automobilindustrie, Strategie 2025, Marktanalyse, PESTEL-Analyse, Branchenstrukturanalyse, Wettbewerbsstrategie, E-Mobilität, autonomes Fahren, Marktdominanz, SWOT-Analyse, Nachhaltige Mobilität, Innovationsmanagement, Wettbewerb, Konzernstruktur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit liefert eine fundierte Analyse des Volkswagen Konzerns, wobei besonderes Augenmerk auf dessen strategische Positionierung und die Herausforderungen im aktuellen Marktumfeld gelegt wird.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit befasst sich mit der Konzernstrategie, der Umweltanalyse durch PESTEL- und 5-Forces-Modelle, der Marktsegmentierung und der Identifikation von Zukunftstrends wie E-Mobilität.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Marktposition von Volkswagen zu evaluieren und aufzuzeigen, wie das Unternehmen auf Chancen und Bedrohungen in einem sich wandelnden globalen Umfeld reagiert.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es kommen bewährte strategische Managementinstrumente zum Einsatz, darunter die PESTEL-Analyse, das Fünf-Kräfte-Modell nach Porter und eine SWOT-Analyse.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Definition des relevanten Marktes, illustriert Wettbewerbskennzahlen und erläutert die verschiedenen Faktoren, die den Unternehmenserfolg beeinflussen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Volkswagen AG, Strategie 2025, PESTEL-Analyse, SWOT-Matrix, Wettbewerbsvorteile und Transformation zur E-Mobilität.
Wie bewertet die Arbeit den Einfluss des Abgasskandals?
Der Abgasskandal wird als wesentlicher Treiber für die strategische Neuausrichtung des Konzerns identifiziert, der sowohl finanzielle Risiken als auch einen hohen Innovationsdruck ausgelöst hat.
Welche Rolle spielt die Strategie 2025?
Sie bildet den zentralen Handlungsrahmen, um VW vom reinen Fahrzeughersteller zum weltweit führenden Anbieter für nachhaltige Mobilität zu transformieren.
- Quote paper
- Ayse Akbulut (Author), 2018, Volkswagen. Der Konzern im Überblick, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/445719
