Thematisch stellen die folgenden Gedanken den Versuch dar, eine Abgrenzung der drei Typen öffentlicher Kommunikation, Public Relations, Werbung, Journalismus, anzureißen. Dass dies eine nicht immer einfache Angelegenheit darstellt, zeigt bereits das oftmals synonymhafte Verständnis dieser Kommunikationsformen sowohl aus wissenschaftlicher Perspektive aber auch aus Laiensicht. Es wird hierbei das Augenmerk darauf gelegt, diese vermeintliche Diskrepanz anhand von Unterschieden und Gemeinsamkeiten transparenter zu veranschaulichen. Um den Rahmen dieser Arbeit nicht zu sprengen, beginnt eine historische Betrachtung etwa ab dem 17./ 18. Jahrhundert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen über den Terminus (öffentlicher) Kommunikation
2.1. Definition der öffentlichen Kommunikation
2.2 Typen öffentlicher Kommunikation
2.2.1 Public Relations
2.2.2 Werbung
2.2.3 Journalismus
3. Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen PR - Werbung - Journalismus
4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die drei zentralen Typen öffentlicher Kommunikation – Public Relations, Werbung und Journalismus – voneinander abzugrenzen, ihre komplexen Wechselwirkungen zu analysieren und Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede in einer schwer trennbaren Einheit öffentlicher Kommunikation aufzuzeigen.
- Historische Entwicklung und Einordnung der Kommunikationsformen
- Strukturtheoretische Definition von Public Relations, Werbung und Journalismus
- Psychologische und ökonomische Wirkungsmechanismen im Kommunikationsmix
- Analyse des Spannungsfeldes zwischen Unternehmensinteressen und journalistischer Unabhängigkeit
- Bedeutung von Gesamtkommunikation und Synergieeffekten in der modernen Praxis
Auszug aus dem Buch
2.2.2 Werbung
„Wer nicht wirbt, stirbt“ – dieser altbekannte Spruch könnte nicht trefflicher in unserer heutigen Zeit formuliert werden, wo kritische Verbraucher in einer Überflußgesellschaft nicht nur Preise vergleichen, sondern mittlerweile auch designorientierte Güter präferieren, den Kernnutzen, die Umweltverträglichkeit etc. als Kaufkriterium zu Rate ziehen. Da es für Unternehmen nicht mehr nur das Primat ist, lediglich qualitativ hochwertige Produkte oder Dienstleistungen der Zielgruppe zu offerieren, sondern die Verbraucher beispielsweise über den Nutzen dieser zu informieren, ist neben der Verkaufsförderung und der Öffentlichkeitsarbeit, die Werbung ein weiteres Element innerhalb des Kommunikations- und Verkaufsförderungsmix.
Werbung wird vielzitiert als „jede bezahlte Form nichtpersönlicher Präsentation und Förderung von Ideen, Gütern oder Dienstleistungen in Massenmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen oder Hörfunk durch einen identifizierbaren Werbetreibenden“. Auch in den neuen Medien (z.B. Internet) findet die Werbung eine zentrale Bedeutung.
Sie ist eine der dynamischsten und innovativsten Branchen in unserer Wirtschaft, kann aber ebenfalls im politischen und kulturellen Handlungsfeld gezielt und geplant zum Einsatz kommen. Werbung beinhaltet alle Kommunikationsformen, die unpersönlich und in räumlicher Distanz zum Verkaufsort durchgeführt werden und sich auf Produkte selbst bzw. eine Gruppe von Bedürfnissen/ Leistungen beziehen. Dabei übernimmt sie eine wichtige Form der Informationsvermittlung, z.B. über die Produkteigenschaften, die Preise oder das Produktionsprogramm, wobei die Zielgruppe (Kunden, Marktpartner, Lieferanten, Händler, Kapitalgeber) die Nützlichkeit des Werbeangebotes eindeutig erkennen muß.
Die, gemessen am finanziellen Aufwand, bedeutsamste Form der Marktkommunikation, versucht durch ihre Systematik, das Kundenverhalten im Sinne des Unternehmens durch spezielle Kommunikationsmittel zu beeinflussen, was jedoch nicht ausschließlich eine Kaufhandlung anstrebt, sondern auch einfach dazu dient, ein Produkt oder eine Dienstleistung publik zu machen oder gewissen Bedürfnisse danach zu wecken.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung skizziert die Schwierigkeit einer klaren Abgrenzung der drei Kommunikationsformen und setzt den zeitlichen Rahmen der Betrachtung ab dem 17. bzw. 18. Jahrhundert.
2. Grundlagen über den Terminus (öffentlicher) Kommunikation: Dieses Kapitel definiert die theoretischen Basisbegriffe der Kommunikation und erläutert die Besonderheiten sowie die Entwicklung von Public Relations, Werbung und Journalismus.
3. Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen PR - Werbung - Journalismus: Hier erfolgt eine kritische Analyse der Überschneidungen und Differenzen dieser Instrumente, insbesondere in Bezug auf ihre psychologischen Wirkungen und ihre Rolle innerhalb der betrieblichen Kommunikation.
4. Fazit und Ausblick: Das Fazit unterstreicht die Notwendigkeit, durch aktive Gesamtkommunikation strategische Synergieeffekte zu erzielen, statt nur passiv auf die Öffentlichkeit zu reagieren.
Schlüsselwörter
Öffentliche Kommunikation, Public Relations, Werbung, Journalismus, Gesamtkommunikation, Kommunikationsmix, Unternehmensimage, AIDA-Modell, Massenmedien, Zielgruppen, Informationsjournalismus, Investigate-Journalismus, Corporate Image, Marktkommunikation, Kommunikationsstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen und praktischen Abgrenzungen der drei Hauptformen öffentlicher Kommunikation: Public Relations, Werbung und Journalismus.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Definitionen der jeweiligen Bereiche, deren historische Entwicklung, ihre spezifischen Arbeitsweisen sowie ihre zunehmende Verflechtung in modernen Kommunikationsstrategien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die oft synonym verwendeten Begriffe voneinander abzugrenzen und die Notwendigkeit einer strategischen Abstimmung dieser Kommunikationsinstrumente (Gesamtkommunikation) zu begründen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin/der Autor stützt sich auf eine fundierte Literaturanalyse und theoretische Einordnung der Kommunikationswissenschaft, ergänzt durch Modelle wie das AIDA-Prinzip oder die Berichterstattungsmuster im Journalismus.
Was wird im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil widmet sich den spezifischen Merkmalen von PR (Image, Legitimation), Werbung (Verkaufsförderung, Psychologie) und Journalismus (Berichterstattung, Objektivität) sowie deren Überschneidungen.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Kommunikationsmix, Synergieeffekt, Corporate Image, Informationsjournalismus und das Spannungsfeld zwischen ökonomischen Interessen und öffentlicher Meinung.
Wie unterscheidet sich PR von der Absatzwerbung laut Autor?
PR wirkt meist langfristig und ist eher sachlich-dialogorientiert ausgerichtet, während die klassische Absatzwerbung objektbezogen und kurz- bis mittelfristig auf den unmittelbaren Verkaufserfolg zielt.
Warum ist eine Kooperation von PR und Journalismus laut Dokument unumgänglich?
Der Autor argumentiert, dass der Journalismus ohne PR an Hintergrundinformationen und Themenvermittlung verliert, während die PR ohne den Journalismus ihre notwendige Verbreitung und den kritischen Gegenpart einbüßt.
- Arbeit zitieren
- Sandro Knoll (Autor:in), 2000, Versuch der Analyse der Themenschwerpunkte Public Relations, Werbung, Journalismus - eine schwer trennbare Einheit öffentlicher Kommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/44715
