In diesem Transferdokumentationsreport (TDR) Marketing, sollen die Bausteine mittelständische Unternehmen, Kundenanforderungen und Kosten, des Transferprojektes behandelt werden.
Im Transferreport 1 werden Punkte zur Organisation des Marketings in Unternehmen aufgegriffen und erklärt.
Im Transferreport 2 wird ein Konzept erstellt, bei dem als erstes die jetzige Situation des Marketings der Fa. Hartmann-exact KG betrachtet wird. Im zweiten Schritt wird ein Plan zur Umsetzung einer eigenen Marketingabteilung bei der Hartmann-exact KG erstellt und im dritten Schritt wird ein geeignetes Marketingkonzept gesucht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Vorstellung der Hartmann-exact KG
1.2 Problemstellung und Zielsetzung
1.3 Aufbau und inhaltliche Abgrenzung
2 Transferreport 1 – Organisation des Marketings im Unternehmen
2.1 Marketing-Ziele, Strategien, Mix
2.2 Organisatorische Aspekte
2.3 Marketing Forschung
3 Transferreport 2 – Marketingkonzept für die Firma Hartmann-exact KG
3.1 Derzeitige Umsetzung des Marketings
3.2 Plan zur Umsetzung einer eigenen Marketingabteilung in der Organisation
3.3 Suche eines geeigneten Marketingkonzepts
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, die Grundlagen der Marketingorganisation zu analysieren und auf dieser Basis ein konkretes Marketingkonzept für die Hartmann-exact KG zu entwickeln, da das Unternehmen aktuell keine eigene Marketingabteilung unterhält.
- Analyse der theoretischen Grundlagen des Marketings (Ziele, Strategien, Mix)
- Untersuchung der organisatorischen Verankerung von Marketing in Unternehmen
- Status-Quo-Analyse des Marketings bei der Hartmann-exact KG
- Planung zur Implementierung einer Marketingabteilung
- Entwicklung eines strategischen Marketingkonzepts inkl. Produktwahl und Erfolgsmessung
Auszug aus dem Buch
2.3 MARKETING FORSCHUNG
Der gesamte Bereich der Gewinnung und Analyse von Informationen gehört zur Marketingforschung. Durch Marketingforschung sollen Absatzprobleme erkannt und gelöst werden. Marketingforschung gibt die Grundlage für den Einsatz, Erarbeitung und Kontrolle der Marketingplanung.
Es kann in zwei Methoden der Marketingforschung unterteilt werden:
Primärforschung: Datenerhebung durch Befragung oder Beobachtung. Informationen werden direkt an dem Entstehungsort gewonnen.
Sekundärforschung: Aufbereitung von bereits vorhandenen Informationen.
Klassische Instrumente der Marktforschung sind:
Die Befragung
Die Beobachtung
Experimente
Gerade aber für mittelständische Unternehmen sind nicht alle diese Instrumente jederzeit anwendbar. Was sich jedoch mit vertretbarem Aufwand durchführen lässt wären Befragungen. Durch die Befragung werden durch gezielte Fragen Personen zu Antworten ermutigt bzw. aufgefordert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Das Kapitel führt in das Unternehmen Hartmann-exact KG ein, umreißt die Problemstellung und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau dieser Arbeit.
2 Transferreport 1 – Organisation des Marketings im Unternehmen: Hier werden die theoretischen Grundlagen wie Marketingziele, Strategien, der Marketing-Mix sowie organisatorische Aspekte und Methoden der Marktforschung erläutert.
3 Transferreport 2 – Marketingkonzept für die Firma Hartmann-exact KG: Dieses Kapitel analysiert die Ist-Situation bei Hartmann-exact KG, plant die Einführung einer Marketingabteilung und entwickelt ein spezifisches Marketingkonzept.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bestätigt, dass die gesetzten Ziele zur Erstellung des Marketingkonzepts erreicht wurden.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketingkonzept, Hartmann-exact KG, Marketingorganisation, Marketing-Mix, Marktforschung, Primärforschung, Sekundärforschung, Unternehmensziele, Marketingstrategie, Produktwahl, Leistungskonzept, Kundenzufriedenheit, Prozessoptimierung, Vertrieb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Organisation des Marketings und deren praktischer Anwendung in Form eines Marketingkonzepts für die Firma Hartmann-exact KG.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf Marketingorganisation, Marketing-Mix, Marktforschungsinstrumenten und der strategischen Marketingplanung für ein mittelständisches Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die Erstellung eines Marketingkonzepts, einschließlich der Planung einer eigenen Marketingabteilung, da das Unternehmen diese Funktion bisher über den Vertrieb abwickelt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Kombination aus Literaturrecherche zu Marketinggrundlagen und eine anwendungsbezogene Situationsanalyse der Firma Hartmann-exact KG.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen der Marketingorganisation und die konkrete Ausarbeitung eines Konzepts zur Etablierung einer Marketingstruktur bei Hartmann-exact KG.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Marketingkonzept, Hartmann-exact KG, Marketing-Mix, Marktforschung und strategische Zielsetzung.
Warum benötigt die Hartmann-exact KG ein Marketingkonzept?
Das Unternehmen besitzt derzeit keine eigene Marketingabteilung, wodurch Marketingaspekte nur am Rande im Teilprozess Kundenzufriedenheit berücksichtigt werden. Ein Konzept soll dies professionalisieren.
Wie werden die Marketingziele für das Unternehmen festgelegt?
Die Ziele werden unter Berücksichtigung der Unternehmensziele mittels einer Checkliste definiert, wobei quantifizierbare Vorgaben (z.B. 3% Gewinnspanne, 2% Absatzsteigerung) festgelegt werden.
Wie segmentiert die Arbeit die Markt- und Produktwahl?
Es erfolgt eine siebenstufige Auswahlmethode, die von der Identifikation der Anwendungsmöglichkeiten (Sensoren) bis zur technischen und wirtschaftlichen Machbarkeitsprüfung reicht.
- Quote paper
- Pascal Dach (Author), 2017, Transferdokumentationsreport. Organisation des Marketings im Unternehmen und Erstellung eines Marketingkonzepts, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/447260
