„Der Starke ist am mächtigsten allein!“
Dieses Zitat stammt aus der dritten Szene des ersten Aufzugs von Schillers Werk „Wilhelm Tell“ (1804). Gegenstand dieser ist eine Diskussion über die Möglichkeiten für einen Widerstand gegen einen Konkurrenten. Obwohl eine Zusammenarbeit offensichtlich mehr bringen würde, handelt Tell als Einzelkämpfer. Denn „wer sich stark fühlt, genug Kraft in sich selber hat, ist nicht auf das Eingebundensein in einer Gruppe angewiesen.“
Dieser Sachverhalt lässt sich auch in die heutige Zeit übertragen. Jedes Unternehmen muss seine Marktposition immer wieder neu erkämpfen und ist durch zunehmender Komplexität und Dynamik des Wirtschaftsgeschehens immer wieder gezwungen, seine Strategien und Machtverhältnisse zu überprüfen, um sie gegebenenfalls anzupassen. Mit dem Entstehen eines Konkurrenzverhältnisses, muss man als Unternehmer auch Vergleiche im Rahmen des Wettbewerbes zulassen.
Dabei findet der klassische Wettbewerb längst nicht mehr nur auf der Preisebene statt, sondern auch Produktqualität und Service spielen zunehmend eine Rolle. Doch welche Möglichkeiten bieten sich dem Unternehmer und auch dem Konsumenten nicht monetäre Kriterien zu bewerten und sich ein Bild vom Unternehmen oder Produkt zu machen?
Analysen stellen bei einer solchen Bewertung eine wertvolle Hilfe dar. Denn sie geben nicht nur einen tatsächlichen Überblick über die Abläufe im Unternehmen, sondern erlauben mit gezielter Einsetzung der Instrumente neue Erkenntnisse über die Kunden, die Konkurrenz und den allgemeinen Markt. In Verbindung mit neuen Marketingstrategien sind sie heute ein fester Bestandteil in den Unternehmen geworden.
Diese Hausarbeit wird eingangs einige Grundlagen zu Analyseverfahren im Rahmen des Marketings anreißen. Danach folgt die Darstellung des theoretischen Ablaufes einer Stärken und Schwächen Analyse. An einem Beispiel aus dem Bereich des Rettungsdienstes wird eine mögliche Durchführung aus Kundensicht dargestellt. Im Anschluss daran werden die Schlussfolgerungen und Grenzen dieser Analyse aufgezeigt und es folgt abschließend eine kurze Zusammenfassung.
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Stärken und Schwächen Profile im Rahmen des Marketings
2.1. Analyseverfahren im Marketing
2.2. Theoretische Grundlagen zur Erstellung eines Stärken und Schwächen Profils
3. Die Nutzung des Stärken und Schwächen Profils in der Praxis
3.1. Vorstellung der Produkte
3.2. Ablauf der Analyse
3.3. Ermittlung und Bewertung der Vergleichskriterien
3.4. Darstellung der Ergebnisse
4. Schlussfolgerungen aus der Analyse
4.1. Ermittlung von Potentialen und notwendigen Verbesserungen
4.2. Grenzen der Analyse
5. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht den methodischen Einsatz einer Stärken- und Schwächen-Analyse zur strategischen Entscheidungsfindung im Marketing. Ziel ist es, am Beispiel der Auswahl einer Patientenfahrtrage im Rettungsdienst aufzuzeigen, wie durch eine systematische Evaluation verschiedener Wettbewerber fundierte Investitionsentscheidungen getroffen werden können.
- Grundlagen der strategischen Situationsanalyse im Marketing
- Methodik zur Erstellung von Stärken- und Schwächen-Profilen
- Praktische Nutzwertanalyse im Beschaffungswesen
- Analyse von Wettbewerbsvorteilen und Verbesserungspotenzialen
- Bewertung der Grenzen und Anwendungsmöglichkeiten von Analysetools
Auszug aus dem Buch
3.2. Ablauf der Analyse
Die Definitionsphase entwickelte sich in unsere Abteilung mit der Planung für die Beschaffung eines neuen Rettungswagens. Eine gesetzliche Pflicht sieht die Bestückung nur mit neuwertigen und zertifizierten Produkten vor. Damit kam nur eine Neubeschaffung in Frage. Durch einen Messebesuch entstand die Idee einen Tragenvergleich durchzuführen, mit dem Ziel, das für unsere Zwecke bestmögliche Produkt zu ermitteln.
In der folgenden Designphase wurde beschlossen, eine Testtrage der Firma Stryker mit Hilfe des Vertriebsunternehmens zu beschaffen und diese im täglichen Einsatz zu testen. Ein finanzieller Aufwand entstand dabei nicht. Die Feldphase war für vier Wochen angesetzt und schloss eine Datenerhebung mittels Befragung der Mitarbeiter ein.
In der Analysephase wurden diese Ergebnisse in einer Nutzwertanalyse verarbeitet und eine Produktvergleiche mittels eines Stärken- Schwächen Profils erstellt. In der abschließenden Kommunikationsphase wurden die Ergebnisse der Rettungsdienstleitung in schriftlicher und grafisch aufbereiteter Form vorgelegt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz von Wettbewerbsanalysen in einem dynamischen Marktumfeld und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
2. Stärken und Schwächen Profile im Rahmen des Marketings: Hier werden die theoretischen Grundlagen der Marketingplanung und die verschiedenen Instrumente der Situationsanalyse vorgestellt.
3. Die Nutzung des Stärken und Schwächen Profils in der Praxis: Dieses Kapitel veranschaulicht anhand einer konkreten Beschaffungsentscheidung im Rettungsdienst die praktische Anwendung der Analysemethode.
4. Schlussfolgerungen aus der Analyse: Die Arbeit diskutiert hier, wie aus den Analyseergebnissen strategische Potenziale abgeleitet werden und wo die methodischen Grenzen liegen.
5. Zusammenfassung: Abschließend werden die wichtigsten Erkenntnisse rekapituliert und die Bedeutung der fundierten Situationsanalyse für den Unternehmenserfolg hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Marketing, Stärken-Schwächen-Analyse, Situationsanalyse, Strategie, Wettbewerbsanalyse, Nutzwertanalyse, Rettungsdienst, Beschaffung, Produktvergleich, Marktposition, Wettbewerbsvorteil, Marketing-Mix, Unternehmensplanung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit im Kern?
Die Arbeit behandelt die Durchführung einer Stärken- und Schwächen-Analyse als Instrument der strategischen Marketingplanung, um Unternehmens- oder Produktentscheidungen fundiert zu begründen.
Welche Themenfelder stehen im Vordergrund?
Zentrale Themen sind die theoretische Einordnung von Analysetechniken im Marketing sowie deren praktische Umsetzung im Bereich der Investitionsgüterbeschaffung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen durch den gezielten Einsatz von Analysen nicht nur den Wettbewerb besser verstehen, sondern auch eigene Optimierungspotenziale identifizieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär angewandt?
Es wird eine strategische Situationsanalyse in Kombination mit einer Nutzwertanalyse verwendet, um verschiedene Produkte qualitativ und quantitativ vergleichbar zu machen.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Einführung von Analyseverfahren und die detaillierte Darstellung einer Fallstudie aus dem Rettungsdienstwesen.
Welche Keywords charakterisieren den Text am besten?
Die Arbeit lässt sich maßgeblich über die Begriffe Stärken-Schwächen-Analyse, Nutzwertanalyse, Marketing-Strategie und Wettbewerbsvergleich beschreiben.
Warum wurde gerade der Rettungsdienst als Anwendungsbeispiel gewählt?
Die Autorin nutzt ihre eigene berufliche Erfahrung, um die theoretischen Aspekte der Beschaffung von Rettungstechnik praxisnah zu spiegeln.
Welche Rolle spielt die Nutzwertanalyse für die Schlussfolgerung?
Sie dient als objektives Entscheidungsinstrument, um monetäre und nicht-monetäre Kriterien zu gewichten und eine rational begründete Kaufentscheidung zu ermöglichen.
- Quote paper
- Anja Siegel (Author), 2005, Der Starke ist am mächtigsten allein, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/45123
