Diese Arbeit beschäftigt sich einerseits mit dem Thema Marketing und möchte andererseits im Besonderen herausstellen, auf welche Weise und wie stark das Marketinginstrument Werbung mit den anderen Instrumenten und Politiken des Marketing verbunden ist.
Gerade weil das zweite der beiden Themen „Einordnung der Werbung“ und somit die Frage nach dem Zusammenhang der Marketingpolitiken untereinander bei vielen Autoren im Hintergrund steht, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Werbung in den Marketingkomplex einfügt.
Zunächst wird erläutert, was Marketing ist und was der Begriff des Marketing-Mixes bedeutet. Das folgende Kapitel behandelt kurz die vier Politiken des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) und zeigt auf, welche Instrumente den Politiken zugeordnet sind.
In einem weiteren Kapitel (dem eigentlichen Hauptteil dieser Arbeit) soll heraus gearbeitet werden, welchen Stellenwert das Instrument Werbung im gesamten Marketingprozess einnimmt: Kann Werbung als Marketinginstrument für sich alleine betrachtet werden? Wie wirkt Werbung mit Instrumenten der anderen Politiken zusammen? Welche Abhängigkeiten bestehen untereinander? Diesen und anderen Fragen wird sich das genannte Kapitel annehmen. Hierbei soll zunächst die Verbindung der Werbung mit dem Marketing-Mix im Allgemeinen analysiert werden. Danach wird das konkrete Zusammenspiel von Werbung und der Produktpolitik einerseits und der Preispolitik andererseits betrachtet.
Ein Fazit und die Zusammenfassung der Ergebnisse rundet diese Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketing
2.1. Begriff und Grundgedanke des Marketing
2.2. Der Marketing-Mix
3. Die vier Politiken im Marketing-Mix
3.1. Die Produktpolitik
3.2. Die Preispolitik
3.3. Die Kommunikationspolitik
3.4. Die Distributionspolitik
4. Einordnung der Werbung
4.1. Die Werbung im Marketing-Mix
4.2. Verbindung mit der Produktpolitik
4.2.1. Produktmanagement
4.2.2. Verpackungspolitik
4.2.3. Markenpolitik
4.2.4. Namensgebung
4.2.5. Markteinführung neuer Produkte
4.2.6. Produktlebenszyklus
4.3. Verbindung mit der Preispolitik
5. Schlussteil
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Einbettung der Werbung in den komplexen Marketing-Mix und analysiert, wie dieses Instrument mit anderen Marketingpolitiken, insbesondere der Produkt- und Preispolitik, interagiert und voneinander abhängig ist.
- Grundlagen des Marketings und der Marketing-Mix
- Charakterisierung der vier klassischen Marketingpolitiken
- Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketingprozesses
- Interdependenzen zwischen Werbung und Produktpolitik
- Zusammenspiel von Werbung und Preisstrategien
Auszug aus dem Buch
4.2.2. Verpackungspolitik
Auch die Verpackungspolitik, die als Marketinginstrument der Produktpolitik zugeordnet ist, steht direkt mit dem Instrument der Werbung beziehungsweise mit der Kommunikationspolitik in Verbindung.
So dient die Verpackung eines Produktes heute nicht mehr ausschließlich dazu, das Produkt vor Beschädigungen von außen zu schützen. Vielmehr ist es darüber hinaus das Ziel, durch die äußere Gestaltung der Verpackung potentielle Käufer direkt anzusprechen. Sogenannte Umverpackungen (zusätzliche Verpackungen um Verkaufsverpackungen) dienen beispielsweise neben der Erschwerung des Diebstahls der Ware vor allem zu Werbezwecken (Zerres 1997, S. 54 f.).
Und auch in einem weiteren Punkt ergänzen sich Werbung und Verpackung: Erst die Werbung schafft nämlich die Voraussetzung dafür, dass das Produkt eines Unternehmens in der Bevölkerung einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt und dadurch im Geschäft von dem Käufer - anhand der Verpackung - wiedererkannt werden kann. So kommt es beispielsweise häufiger vor, dass ein Kunde zunächst eine Werbung für ein bestimmtes Produkt sieht, dieses (oder die entsprechende Marke/Firma) aufgrund der Verpackung im Laden erkennt und sich dann daraufhin zum Kauf entscheidet - nicht unbedingt deswegen, weil die Werbung den Käufer von den Vorteilen des entsprechenden Produktes überzeugt hat, sondern weil ihm das Produkt im Gegensatz zu den anderen Produkten aus der Werbung bekannt ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Zielsetzung dar, den Zusammenhang zwischen Werbung und den anderen Marketingpolitiken zu analysieren.
2. Marketing: Es werden der Begriff des Marketings als zentrales Element der Unternehmensführung und der Marketing-Mix erläutert.
3. Die vier Politiken im Marketing-Mix: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die vier klassischen Marketinginstrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.
4. Einordnung der Werbung: Dieser Hauptteil untersucht detailliert die Wechselwirkungen und Abhängigkeiten der Werbung mit den anderen Marketinginstrumenten sowie innerhalb des Produktlebenszyklus.
5. Schlussteil: Das Fazit fasst zusammen, dass effektives Marketing nur durch ein koordiniertes Zusammenspiel aller Instrumente unter Berücksichtigung ihrer gegenseitigen Abhängigkeiten möglich ist.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketing-Mix, Werbung, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Markenpolitik, Produktlebenszyklus, Interdependenzen, Synergie-Effekt, Marketingstrategie, Kundenorientierung, Werbeerfolg, Unternehmensführung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Rolle der Werbung innerhalb des Marketing-Mixes und ihrem spezifischen Zusammenhang mit anderen Marketinginstrumenten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die vier klassischen Marketingpolitiken, die Einordnung der Werbung sowie deren enge Verflechtung mit der Produkt- und Preispolitik.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es herauszuarbeiten, welchen Stellenwert Werbung im gesamten Marketingprozess einnimmt und inwieweit sie von anderen Politiken abhängig ist bzw. diese unterstützt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturanalyse bekannter Marketing-Konzepte und -Modelle zur Ableitung der Wirkungszusammenhänge.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die allgemeine Einordnung der Werbung in den Mix sowie die konkreten Verbindungen zur Produkt- und Preispolitik, einschließlich des Produktlebenszyklus.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Marketing-Mix, Werbung, Interdependenzen, Produktpolitik und Preisstrategien charakterisiert.
Warum ist die Verpackung aus Sicht der Arbeit mehr als nur ein Schutz?
Die Verpackung dient der direkten Ansprache potenzieller Käufer und fungiert als wichtige Entscheidungshilfe und Wiedererkennungsmerkmal am Point of Sale.
Welche Rolle spielt die Werbung bei der Etablierung einer Marke?
Laut der Arbeit ist die Werbung entscheidend für die Etablierung einer Marke, da Markenartikel ohne intensive Kommunikationsarbeit nur schwer langfristig erfolgreich positioniert werden können.
- Arbeit zitieren
- Holger Quadfasel (Autor:in), 2002, Die vier Politiken des Marketing und Einordnung der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/45125
