Das Unternehmen im Kontext veränderter Rahmenbedingungen
Im Zuge von Globalisierung, steigendem Kosten- bzw. Wettbewerbsdruck, von größeren Innovationsgeschwindigkeiten und verkürzten Produktlebenszyklen, vor allem aber aufgrund der Homogenität der Güter und immer kritischeren und anspruchsvolleren Kunden sind insbesondere die auslandsorientierten deutschen Unternehmen zu neuen Strategien und Konzepten gezwungen, um ihre Wettbewerbsposition auf Dauer sichern zu können. Aufgrund dieser geänderten Rahmenbedingungen ist somit eine positive Differenzierung des eigenen Unternehmens bzw. des eigenen Produktes auf internationalen Märkten erforderlich.
Zielsetzung der Arbeit
Ziel dieses Referates ist es, einen Überblick über die Unterschiede nationaler- und internationaler Unternehmenspäsentation zu geben.
Hierbei sollen zunächst Grundlagen der nationalen Unternehmenspräsentation genannt und kurz dargestellt werden. Darauf aufbauend sollen die internationale Unternehmenspräsentation, ihre Notwendigkeit sowie deren Instrumente und Strategien kurz beleuchtet werden., wobei der Schwerpunkt dieses Kapitels auf die für die Unternehmenspräsentation relevanten kommunikationspolitischen Instrumente gelegt wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen im Kontext veränderter Rahmenbedingungen
- Zielsetzung der Arbeit
- Abgrenzung des Themas
- Die nationale Unternehmenspräsentation
- Der Kommunikations-Mix
- Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations
- Allgemeines
- Erscheinungsformen
- Funktionen
- Maßnahmen der Public Relations
- Die internationale Unternehmenspräsentation
- Abgrenzung
- Internationale Kommunikationsstrategien
- Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie
- Vorteile
- Nachteile
- Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie
- Internationale Dachkampagnenstrategie
- Instrumente und Besonderheiten der internationalen Unternehmenspräsentation
- Werbung
- Auswahl der Werbeagentur
- Internationale Mediaselektion
- Messen und Ausstellungen
- Öffentlichkeitsarbeit
- Fazit
- Exkurs: Unternehmenspräsentation im Internet
- Werbung
- Besonderheiten der Online-Werbung
- Werbemittel
- Verkaufsförderung
- Public Relations
- Sponsoring
- Eventmarketing
- Virtuelle Messen und Ausstellungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Unterschiede zwischen der nationalen und internationalen Unternehmenspräsentation aufzuzeigen. Sie soll einen Überblick über die relevanten Kommunikationsinstrumente und Strategien geben und die Bedeutung einer effektiven internationalen Unternehmenspräsentation für Unternehmen im globalisierten Markt hervorheben.
- Die Herausforderungen der internationalen Unternehmenspräsentation im Kontext von Globalisierung und Wettbewerbsdruck.
- Die Bedeutung der Differenzierung und Anpassung von Kommunikationsstrategien an unterschiedliche kulturelle und sprachliche Rahmenbedingungen.
- Die Relevanz von Public Relations und Medienkommunikation für die Gestaltung einer erfolgreichen Unternehmenspräsentation auf internationalen Märkten.
- Die besonderen Herausforderungen und Möglichkeiten der Unternehmenspräsentation im digitalen Zeitalter.
- Die Bedeutung von marktorientierten Ansätzen und strategischer Planung für die Entwicklung erfolgreicher internationaler Kommunikationskonzepte.
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt den Kontext der Arbeit vor, indem sie die Herausforderungen und Chancen der internationalen Unternehmenspräsentation in der heutigen Zeit beleuchtet. Sie beschreibt die Ziele und den Umfang der Arbeit, sowie die Abgrenzung des Themas.
- Die nationale Unternehmenspräsentation: Dieses Kapitel befasst sich mit den Grundlagen der Unternehmenspräsentation auf dem heimischen Markt und analysiert den Kommunikations-Mix, mit dem Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Öffentlichkeitsarbeit und ihren verschiedenen Funktionen und Maßnahmen.
- Die internationale Unternehmenspräsentation: Dieses Kapitel untersucht die Besonderheiten der internationalen Unternehmenspräsentation und analysiert die Notwendigkeit und die Herausforderungen einer erfolgreichen internationalen Kommunikation. Es beleuchtet verschiedene internationale Kommunikationsstrategien, die sich in Standardisierung, Differenzierung und Dachkampagnenstrategie unterscheiden.
- Instrumente und Besonderheiten der internationalen Unternehmenspräsentation: Dieses Kapitel beleuchtet die wichtigsten Instrumente der internationalen Unternehmenspräsentation, wie Werbung, Messen und Ausstellungen, sowie die Rolle der Öffentlichkeitsarbeit. Es analysiert die besonderen Herausforderungen und Möglichkeiten, die diese Instrumente im internationalen Kontext bieten.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit der internationalen Unternehmenspräsentation und deren Bedeutung im Kontext von Globalisierung und Wettbewerb. Sie beleuchtet die Relevanz von Kommunikationsstrategien, Public Relations, Marketinginstrumenten und der Anpassung an kulturelle und sprachliche Unterschiede. Die Themenschwerpunkte liegen auf den Herausforderungen und Möglichkeiten der internationalen Unternehmenspräsentation, insbesondere im Hinblick auf Werbung, Messen, Öffentlichkeitsarbeit und den Einsatz digitaler Medien.
- Arbeit zitieren
- Tobias Welzel (Autor:in), 2002, Internationale Unterschiede der Unternehmenspräsentation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/4517
