Diese Arbeit handelt von der Marktbeschreibung/-analyse und Marketingplanung eines EMS-Studios mit einem breiten Spektrum an Zielgruppen: Menschen aus unterschiedlichen Altersklassen (ab 18 Jahren), die zu wenig Zeit für ein konventionelles Fitnessstudio, aber großes Interesse haben etwas für ihre Gesundheit zu tun und dabei einen höheren monatlichen Beitrag in ihre Gesundheit zu investieren, da es sich bei dem Fitnessstudio Shape Impuls um ein Premiumsegment handelt.
Shape Impuls positioniert sich am Markt durch das zeitsparende und zugleich gut betreute und effektive Trainingsangebot für Leute mit wenig Zeit und/ oder dem Bedarf in guten Händen zu sein. Shape Impuls positioniert sich am Markt durch das zeitsparende und zugleich gut betreute und effektive Trainingsangebot für Leute mit wenig Zeit und/ oder dem Bedarf in guten Händen zu sein.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marketingkonzeption für ein zu gründendes EMS-Studio (Shape Impuls) am Standort Hannover zu entwickeln. Dabei steht die Analyse des lokalen Marktes, der Wettbewerbssituation sowie die Ausarbeitung einer strategischen Marketingplanung im Fokus, um die Erfolgschancen des Unternehmens bei der Markteinführung und Neukundengewinnung zu evaluieren.
- Analyse der Standortfaktoren und Marktumfeld in Hannover-Ledeburg
- Ermittlung des Marktpotenzials mittels Zeit-Distanz-Methode
- Wettbewerbsanalyse relevanter Fitnessanbieter vor Ort
- Entwicklung einer zielgruppenorientierten Marketingstrategie
- Budgetierung und Zeitplanung für die Eröffnungskampagne
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Das Unternehmen Shape Impuls (SI) ist ein EMS-Studio, dass EMS-Training anbietet. Das EMS-Training ist ein intensives und innovatives Ganzkörpertraining auf Basis der Elektro-Myo-Stimulation (EMS). Dieses nicht nur zeitsparende, sondern durch einen Personaltrainer auch individuell abgestimmtes Training ist für ein breites Spektrum an Zielgruppen gemacht: Menschen aus unterschiedlichen Altersklassen (ab 18 Jahren), die zu wenig Zeit für ein konventionelles Fitnessstudio, aber großes Interesse haben etwas für ihre Gesundheit zu tun und dabei einen höheren monatlichen Beitrag in ihre Gesundheit zu investieren, da es sich bei Shape Impuls um ein Premiumsegment handelt, auf dessen Preispolitik in der folgenden Tabelle eingegangen wird.
Shape Impuls positioniert sich am Markt durch das zeitsparende und zugleich gut betreute und effektive Trainingsangebot für Leute mit wenig Zeit und/ oder dem Bedarf in guten Händen zu sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel erläutert das Geschäftsmodell des EMS-Studios, analysiert den Standort in Hannover-Ledeburg und ermittelt das Marktpotenzial durch eine Wettbewerbsbetrachtung.
2 MARKETINGPLANUNG: In diesem Abschnitt werden die Budgetierung, die Instrumente der Kommunikationspolitik sowie die konkrete Werbeplanung für die Neueröffnung detailliert ausgearbeitet.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Hier erfolgt eine kritische Würdigung der Marktsituation in Hannover mit einer Einschätzung der Erfolgsaussichten für die geplanten Studioformate.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marketingkonzept, Standortanalyse, Hannover, Fitnessmarkt, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetierung, Kundengewinnung, Premiumsegment, Unternehmensgründung, Zielgruppe, Zeit-Distanz-Methode
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für eine EMS-Studio-Neugründung am Standort Hannover.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der Standortbewertung, dem Wettbewerbsvergleich und der strategischen Planung der Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Marktfähigkeit des Konzepts zu prüfen und eine konkrete Marketingstrategie für die Eröffnungsphase zu erstellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur Standortbestimmung und Ermittlung des Marktpotenzials wurde unter anderem die Zeit-Distanz-Methode genutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktanalyse und die daraus abgeleitete Marketingplanung inklusive Budgetkalkulation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie EMS-Training, Marketingkonzept, Standortanalyse, Wettbewerbsvorteile und Kommunikationsstrategie definiert.
Warum wurde Hannover als Standort für das Konzept gewählt?
Hannover bietet ein attraktives Marktgebiet mit einer hohen Kaufkraft und einer passenden Altersstruktur für das angestrebte Premium-Segment.
Welche Risiken identifiziert die Autorin?
Die Autorin weist auf einen hohen Wettbewerbsdruck in der Innenstadt hin, der vor allem für das Gesundheits- und Premiumstudio ein Risiko darstellen könnte.
Warum wird das Damenfitnessstudio als vielversprechend eingestuft?
Das Konzept wird aufgrund des begrenzten spezifischen Angebots für Frauen in Hannover als besonders erfolgsversprechend bewertet.
- Arbeit zitieren
- Anna Eberle (Autor:in), 2018, Marktanalyse und Marketingplanung für ein EMS Studio, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/451834
