Ob und wie die Potenziale des Onlinedienstes genutzt wurden und wie weit Instagram als Instrument in der politischen Kommunikation angekommen ist, soll daher in dieser Arbeit theoretisch und empirisch untersucht werden. Im Fokus der Untersuchung stehen hierbei nicht der WählerInnen und die Wirkung auf das Wahlverhalten, dass der Einsatz von Instagram in der politischen Kommunikation haben, sondern das Medium Instagram als Kommunikationsinstrument an sich und das Nutzungsverhalten der AnwenderInnen.
Hierbei spezialisiert sich die Arbeit auf die Direktabgeordneten des 19. Deutschen Bundestages. Es werden Erkenntnisse über die Potenziale und Herausforderungen von Sozialen Medien in der Politik erläutert und die besonderen Potenziale von Instagram theoretisch erarbeitet. Ob diese Potenziale im Wahlkampf 2017 genutzt wurden, wird empirisch überprüft.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und gesellschaftliche Relevanz
1.2 Forschungsziel und Forschungsfrage
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Theoretischer Teil
2.1 Forschungsstand und Forschungslücke
2.2 Begriffserklärungen
2.2.1 Die Entwicklung des Web 2.0 hin zu Social Media
2.2.2 Instagram
2.3 Theoretische Grundlagen der Politischen Kommunikation
2.3.1 Begriffsdefinition und Handlungsfelder politischer Kommunikation
2.3.2 Die Bedeutung politischer Kommunikation im deutschen Demokratieverständnis
2.3.3 Die Bedeutung politischer Kommunikation für Direktabgeordnete des deutschen Bundestages
2.3.4 Das Zusammenspiel von politischer Kommunikation, Medien und der Öffentlichkeit
2.3.5 Wandel in der politischen Kommunikation
2.3.6 Wahlkampfkommunikation als Sonderfall in der politischen Kommunikation
2.3.7 Online-Kommunikation und der Einsatz Sozialer Netzwerke im politischen Wahlkampf
2.4 Soziale Netzwerke als Kommunikationsinstrumente in der politischen Kommunikation
2.4.1 Politische Kommunikation und Soziale Netzwerke
2.4.2 Die politischen Potenziale von Sozialen Netzwerken
2.4.3 Die politischen Herausforderungen und Gefahren von Sozialen Netzwerken
2.4.4 Abgeordnete und ihr Gebrauch von Sozialen Medien und Netzwerken
2.5 Instagram als Kommunikationsinstrument in der politischen Kommunikation
2.5.1 Die Entwicklung der Instagramnutzung in der deutschen Politik
2.5.2 Der Einsatz von Instagram im Bundeswahlkampf 2017
2.5.3 Wen erreicht man über Instagram? Eine politische Einordnung der Hauptnutzergruppe
2.5.4 Das Potential von Instagram als politischesKommunikationsinstrument
2.6 Annahmen und Forschungshypothesen
3. Empirischer Teil
3.1 Untersuchungsdesign
3.2. 1. Teil der Untersuchung
3.2.1 Vorgehen
3.2.2 Grundgesamtheit
3.2.3 Ergebnisse der ersten Untersuchung
3.2.4 Soziodemografische Merkmale
3.2.5 Soziopolitische Merkmale
3.2.6 Instagram- Account –Merkmale
3.2.7 Unterscheidungen bezüglich Neu- und Altparlamentarier mit Account
3.3 2.Teil der Untersuchung
3.3.1 Inhaltsanalyse
3.3.2 Intercoderreliabilität
3.3.3 Auswahl der Untersuchungsobjekte
3.3.4 Untersuchungszeitraum
3.3.5 Materialgewinnung
3.3.6 Kategoriensystem
3.3.7 Ergebnisse der zweiten Untersuchung
3.3.8 Ergebnisse: Politikfelder Ausbildung /Bildung und Politikfeld Alter
3.3.9 Ergebnisse: Multiplikatoren
3.3.10 Ergebnisse: Wahlkampf
3.3.11 Ergebnisse: Wahlkreis
3.3.12 Ergebnisse: Bedeutsamkeit
3.3.13 Ergebnisse: Frequenz/ Aktivität
3.4 Beantwortung der zentralen Forschungsfrage
3.5 Diskussion
4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von Instagram als Kommunikationsinstrument deutscher Direktabgeordneter des 19. Deutschen Bundestages, insbesondere während des Bundeswahlkampfes 2017, um zu verstehen, wie diese Akteure das Medium strategisch nutzen, um mit den Bürgerinnen und Bürgern in Kontakt zu treten und ihre politischen Botschaften zu verbreiten.
- Digitaler Wandel in der politischen Kommunikation und Wahlkampfkommunikation
- Entstehung und Funktionsweisen von Social Media Plattformen, mit Fokus auf Instagram
- Empirische Untersuchung des Nutzungsverhaltens von Direktabgeordneten
- Strategien der Öffentlichkeitsarbeit und Wähleransprache im Online-Kontext
- Analyse von Interaktionspotenzialen und Herausforderungen für Politiker
Auszug aus dem Buch
2.4.2 Die politischen Potenziale von Sozialen Netzwerken
Soziale Netzwerke haben zunächst keinen eigenen politischen Charakter, sondern stellen nur einen Raum zum allgemeinen, zunächst unspezifischen Austausch. Die Intention von Sozialen Netzwerken war im Ursprung vor allem der Kontakt und der Austausch zu anderen NutzerInnen, sowie die Selbstdarstellung und Präsentation (Hohmann/ Faas 2014: 250). Durch realpolitische Ereignisse bedarf es jedoch einer genaueren Betrachtung. Populäre Beispiele die im Zusammenhang von Sozialen Medien und der Politik stehen sind beispielsweise der Einsatz und die Nutzung von Facebook während des Arabischen Frühlings und die dadurch entstandene Mobilisierung von Aktivisten. So wurde die Plattform 2010 von eben diesen AktivistInnen genutzt, um die einseitige Berichterstattung der staatlich kontrollieren Medien, um differenzierte Berichte zu erweitern und UnterstützerInnen zu mobilisieren (Rutz 2011). Dieses und weitere Phänomene ließen in der Literatur die Frage nach dem Demokratisierungspotenzial Sozialer Netzwerke nicht unbeachtet (Bernhard/ Dohle/ Vowe: 41). Heigl und Hacker (2010:144) beispielsweise sehen die Möglichkeiten, die das Web 2.0 und die Sozialen Medien mit sich bringen, als Chance für ein neues Politikverständnis, indem die/ der Bürger/ in tatsächlich im Mittelpunkt des politischen Geschehens stehe.
Aus der euphorischen Annahme über das Potenzial einer Revitalisierung der Demokratie im Zuge des Aufkommens neuer Kommunikationstechnologien entstand die „Gateway These“. Nach dieser These können die neuen Medien, also auch Soziale Netzwerke, helfen, Gruppen mit einer geringen politischen Partizipation zu aktivieren und durch die Onlinekanäle zu erschließen. Die Substitutionsthese steht dieser Annahme jedoch gegenüber und behauptet, dass man lediglich diejenigen erreiche, die sich ohnehin für Politik interessieren würden. (Kersting 2016: 282)
Soziale Netzwerke fördern jedoch nicht nur die Informationsverbreitung und Informationssuche über politische Inhalte bei politisch interessierten NutzerInnen, sondern können auch dazu beitragen, dass politisch nicht-interessierte NutzerInnen politische Inhalte sehen und damit in Kontakt treten, ohne dass sie diese aktiv suchen. Denn eine weitere Möglichkeit, um über Social Media politische Kommunikation zu betreiben, bieten die unterschiedlichen Mechanismen der Dienstleister. Durch Likes, geteilte Inhalte, Kommentare oder direkte Nachrichten besteht die Möglichkeit, seine politische Meinung zu veröffentlichen oder Meinungen anderer Nutzer zu unterstützen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Problemstellung, des Forschungsinteresses und der Forschungsfrage im Kontext der digitalen Kommunikation.
2. Theoretischer Teil: Detaillierte Darstellung des Forschungsstandes, Begriffsdefinitionen sowie Analyse der politischen Kommunikation und des Einflusses von Social Media.
3. Empirischer Teil: Methodische Erläuterung des Untersuchungsdesigns, gefolgt von der quantitativen Datenerhebung und der anschließenden Inhaltsanalyse von Politiker-Profilen.
4. Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse sowie ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen der digitalen Wahlkampfkommunikation.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, Soziale Netzwerke, Instagram, Direktabgeordnete, Bundestagswahl 2017, Wahlkampfkommunikation, Digitalisierung, Online-Kommunikation, Medienwandel, Medialisierung, Partizipation, Mobilisierung, Politiker, Öffentlichkeitsarbeit, Wahlkreis.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Masterarbeit befasst sich mit der Nutzung des Sozialen Netzwerks Instagram durch deutsche Direktabgeordnete des 19. Deutschen Bundestages und deren politische Kommunikation im Umfeld der Bundestagswahl 2017.
Was sind die zentralen Themenfelder dieser Studie?
Die zentralen Themen umfassen den Wandel der politischen Kommunikation durch die Digitalisierung, die theoretischen und praktischen Aspekte von Social Media in der Politik sowie eine empirische Untersuchung von Abgeordneten-Profilen.
Was ist das primäre Ziel oder die zentrale Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es zu analysieren, wie Direktabgeordnete Instagram für ihre politische Kommunikation mit den Bürgern nutzen und in welchem Umfang sie das Potenzial des Netzwerks im Bundeswahlkampf 2017 tatsächlich ausgeschöpft haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Untersuchung verwendet?
Die Arbeit nutzt einen zweistufigen empirischen Ansatz: Zunächst erfolgt eine quantitative Erhebung der Account-Daten von 299 Direktabgeordneten, gefolgt von einer qualitativen Inhaltsanalyse der Beiträge von vier ausgewählten Abgeordneten-Profilen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen umfassenden theoretischen Rahmen zu den Grundlagen politischer Kommunikation und Mediennutzung sowie einen empirischen Teil, in dem die Ergebnisse der Datenerhebung und Inhaltsanalyse detailliert ausgewertet und diskutiert werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Wichtige Begriffe sind politische Kommunikation, Instagram, Wahlkampf, Digitalisierung, Direktabgeordnete, Social Media, Partizipation und Medienwandel.
Was macht die Fallauswahl der vier untersuchten Accounts besonders?
Die Fallauswahl erfolgte bewusst nach Kriterien wie Account-Aktivität und Relevanz für den Untersuchungszeitraum, um eine fundierte Analyse der strategischen Nutzung zu ermöglichen, während Spitzenpolitiker aufgrund ihrer hohen Professionalisierung ausgeklammert wurden.
Was ist ein zentrales Ergebnis in Bezug auf die Kommentarfunktion?
Die Untersuchung zeigt, dass die Kommentarfunktion von den Abgeordneten nur sehr begrenzt ausgeschöpft wird und kaum echte wechselseitige Kommunikation stattfindet, was Instagram eher als einseitige Informationsquelle erscheinen lässt.
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- Anonym (Autor:in), 2018, Social Media in der politischen Kommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/452521
