In dieser Bachelorarbeit geht es um das Marketing der Eiszeitlounge. Die Eiszeitlounge bietet Kälteanwendungen an. Diese sollen unter anderem die sportliche Leistung verbessern. Des Weiteren gibt es auch viele weitere positive Effekte, die durch diese Form der Anwendung hervorgerufen werden.
Da die meisten Menschen jedoch Respekt vor der extremen Kälte haben, muss es marketingtechnisch aufwendig beworben werden.
In dieser BA steht das Marketing im Zusammenhang mit einer Plakatwerbung. Ob dies der richtige Weg ist?
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Abgebildetes Werbeplakat mit Hitzefrei-Aktion und Kontaktdaten
- Plakatentwicklung mit Adobe Illustrator CC 2018 und Erläuterung der Gestaltungsebenen
- 40 Quellen im Literaturverzeichnis
- 8 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
2 ZIELSETZUNG
3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
3.1 Kenntnisstand Ganzkörperkältetherapie
3.1.1 Geschichte und Arten der Anwendung der Ganzkörperkältetherapie
3.1.2 Aufbau und Funktionsweise
3.1.3 Was passiert genau in der Kältekammer?
3.1.4 Nebenwirkungen
3.1.5 Kälteanwendung – allgemeine Übersicht
3.1.6 Kälteanwendung bei rheumatischen Erkrankungen
3.1.6.1 Vorabinformation – rheumatische Erkrankungen
3.1.6.2 Krankheitsbeschreibung der rheumatischen Arthritis
3.1.6.3 Kälteanwendung bei rheumatischer Arthritis
3.1.6.4 Krankheitsbeschreibung der Spondyloarthritiden
3.1.6.5 Kälteanwendung bei Patienten mit Spondyloarthritiden
3.1.6.6 Zusammenfassung / Schlussfolgerung entzündlich-rheumatische Erkrankungen
3.1.6.7 Exkurs demografische Entwicklung der Bevölkerung
3.1.7 Die analgetische Wirkung mit Ausblick auf den Schmerz im Allgemeinen
3.1.8 Kälteanwendung bei depressiven Verstimmungen
3.1.9 Exkurs – Stress in Deutschland
3.1.10 Kälteanwendung bei Stress
3.1.11 Kälteanwendung im sportlichen Bereich
3.2 Aktueller Kenntnisstand Marketing
3.2.1 Die Bedeutung des Marketings
3.2.2 Das AIDA-Modell
3.2.3 Einführung in die Kommunikationspolitik
3.2.4 Bedeutung und Ziele der Werbung
3.2.5 Die Plakatwerbung
3.2.6 Die Bevölkerung und das Plakat
3.2.7 Zielgruppen und Zielsetzung
3.2.8 Kundenzufriedenheit, Kundenbeziehung und Kundenbindung
3.2.9 Customer-Relationship-Management
3.3 Die Plakatgestaltung
4 METHODIK
4.1 Darstellung der Literaturrecherche und Suche in Datenbanken
4.2 Auswahl und Begründung der Rahmenbedingungen
4.3 Auswahl und Begründung der Zielgruppe
4.4 Die Zeiteinteilung der Plakatentwicklung und die Entwicklung mit Adobe
5 ERGEBNISSE
5.1 Das fertige Plakat
5.2 Detaillierte Beschreibung
6 DISKUSSION
7 ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit entwickelt für die Eiszeitlounge in Leipzig ein Werbeplakat, das auf die Ganzkörperkältetherapie aufmerksam machen und gesundheitlich interessierte Menschen ansprechen soll. Dabei fragt sie, ob ein solches Plakat potenzielle Kunden erreicht, zur Kundengewinnung beiträgt und die Marktposition verbessern kann.
- Grundlagen und Anwendung der Ganzkörperkältetherapie
- Kälteanwendung bei rheumatischen Erkrankungen, Stress und im Sport
- Werbewirkung und Wahrnehmung von Plakaten
- Auswahl gesundheitsorientierter Zielgruppen
- Gestaltung und Begründung eines Werbeplakats
Auszug aus dem Buch
3.2.5 Die Plakatwerbung
Die Plakatwerbung zählt zu den Außenwerbungen. Die Außenwerbung in diesem Maß dient vor allem dazu, die mobile Bevölkerungsschicht zu erreichen. Für die Werbung im öffentlichen Bereich ist wichtig, dass sie kurz und prägnant ist. Plakate ermöglichen so die geografische und zielgenaue Platzierung von Werbung. Das werben mit Hilfe von Plakaten hat somit auch viele Vorteile. Meist sind die Plakate groß und nicht zu übersehen. Sie sind meist an Haltestellen platziert, sodass kaum einer nicht hinschauen kann. Außerdem werden die oft in der Nähe von öffentlichen Einrichtungen platziert. Des Weiteren haben Plakate oft den Vorteil, dass die Plakatflächen gut zum Betrachter ausgerichtet sind. Ein weiterer positiver Punkt ist, dass der Verkehr auch zu den Gunsten genutzt werden kann, denn die Geschwindigkeit des vorbeifahrenden Verkehrs an den Werbeträgern spielt oft auch eine positive Rolle (Zurstiege, 2015, S. 74f.).
Ein Plakat eignet sich vor allem dann gut, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung vorgestellt wird, oder sich das Unternehmen selber vorstellen will. Optimal bei dieser Art der Werbung ist, dass das Unternehmen gleichzeitig eine Aktion bestens bewerben kann (Burkhardt, 2015, S. 353).
Plakate werden nicht nur bei Helligkeit wahrgenommen, denn heute gibt es auch schon viele Werbeträger dieser Art, die beleuchtet sind. So kann die gewünschte Zielgruppe auch bei Dämmerung oder gar in der Nacht angesprochen werden. Die überdimensionalen Produktpräsentationen sollen somit Appelle vermitteln und ebenso Impulse setzen. Die Plakatwerbung zählt den besten Mittel, um die schon angemeldeten Kunden und auch potentiellen Kunden zu Käufen anzustoßen (Marx, 2012, S. 48).
Ziel von diesem Werbeträger ist, dass es so originell ist, dass der Betrachter sich angesprochen fühlt und direkt zur Aktion, in diesem Fall das Aufsuchen der Kältekammer, aufgefordert wird. Wenn es nicht zur Handlung kommt, sollte es einen Erinnerungswert besitzen damit sich die potentiellen Kunden zu einem späteren Zeit informiert (Burkhardt, 2015, S. 369).
Die Merkmale eines guten Werbeträgers lassen sich somit folglich definieren. Sowohl die Farb-, als auch die Formkontraste alleine schon, schaffen Aufmerksamkeit. Darüber hinaus ist der Text einfach, verständlich und eindeutig. Wichtig ist auch, dass die Gestaltung den Blick des Lesers führt. Somit muss der Text und auch die Gestaltung den Leser überzeugen (Burkhardt, 2015, S. 372).
Zusammenfassung der Kapitel
EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG: Die Autorin führt in mögliche Anwendungsfelder der Ganzkörperkältetherapie ein und beschreibt die Schwierigkeit, Menschen angesichts eines Überangebots an Werbung zu erreichen.
ZIELSETZUNG: Das Kapitel erläutert die Ziele des Plakats und formuliert Fragen zur Ansprache potenzieller Kunden, zur Kundengewinnung und zur Marktposition.
GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND: Dargestellt werden Grundlagen der Kältetherapie und ausgewählte Studien zu ihren Anwendungsgebieten. Hinzu kommen Kenntnisse zu Marketing, Zielgruppen, Plakatwerbung und Gestaltung.
METHODIK: Die Autorin beschreibt ihre Literaturrecherche, begründet die Zielgruppenauswahl und erläutert die zeitliche Planung sowie die technische Entwicklung des Plakats.
ERGEBNISSE: Das fertig gestaltete Plakat wird vorgestellt. Anschließend werden unter anderem Format, Schrift, Farben und Blickführung erläutert.
DISKUSSION: Das Kapitel erörtert die Möglichkeiten und Grenzen des Plakats sowie Herausforderungen durch Werbeüberfluss und mögliche Vorbehalte potenzieller Kunden.
ZUSAMMENFASSUNG: Die Autorin bündelt die behandelten Grundlagen und ordnet das Plakat in die Marketingbemühungen der Eiszeitlounge ein.
Schlüsselwörter
Ganzkörperkältetherapie, Kryotherapie, Kältekammer, Eiszeitlounge, Leipzig, Plakatwerbung, Plakatgestaltung, Gesundheitsmarketing, Zielgruppenanalyse, Werbewirkung, rheumatische Erkrankungen, Stress, Sport, Kundenbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit verbindet die Grundlagen der Ganzkörperkältetherapie mit der Gestaltung eines Werbeplakats für die Eiszeitlounge in Leipzig.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Kälteanwendungen und ihre möglichen Einsatzbereiche, Marketing und Werbewirkung sowie Zielgruppenauswahl und Plakatgestaltung.
Welches Ziel verfolgt die Autorin?
Sie möchte ein Plakat entwickeln, das Interesse an der Ganzkörperkältetherapie weckt und potenzielle Kunden anspricht. Dabei fragt sie auch nach möglichen Beiträgen zur Kundengewinnung und Marktposition.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin recherchiert und verarbeitet Fachliteratur, Studien und Umfragen. Auf dieser Grundlage entwickelt und begründet sie das Plakat.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil beschreibt die Kältetherapie und ausgewählte Anwendungsgebiete, erläutert Marketing- und Gestaltungsgrundlagen und stellt die Entwicklung des Plakats dar.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Ganzkörperkältetherapie, Kryotherapie, Plakatwerbung, Gesundheitsmarketing, Zielgruppenanalyse und Werbewirkung.
Welche Zielgruppen soll das Plakat erreichen?
Angesprochen werden sollen gesundheitsorientierte Menschen verschiedener Altersgruppen, darunter Personen mit gesundheitlichen Beschwerden und sportlich aktive Menschen.
Wie wird das Plakat gestaltet?
Die Autorin beschreibt ein Hochformat mit wenigen Texten, gut lesbarer Schrift und kontrastreichen Farben. Das fertige Plakat wird abgebildet und seine Gestaltung erläutert.
Welche Studien zur Kältetherapie werden besprochen?
Die Arbeit stellt unter anderem Studien zu rheumatischer Arthritis, Spondyloarthritiden, depressiven Verstimmungen, Stress und sportlicher Leistungsfähigkeit vor.
- Arbeit zitieren
- Michèle Hertzsch (Autor:in), 2018, Gestaltung eines Werbeplakates zur Steigerung der Attraktivität der Ganzkörperkältetherapie am Beispiel der Eiszeitlounge in Leipzig, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/452619
