Die vorliegende Arbeit untersucht verschiedene Marketingstrategien in der Modebranche. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Unternehmen "Abercrombie & Fitch" (A&F).
Das Konzept des amerikanischen Unternehmens unterschied sich zu Beginn nicht von dem Konzept anderer Modehäuser, junge, schlanke Personen sollen Träger werden und das Geschäft prägen. Es ist ein weites Spektrum an Marketingstrategien in der Modebranche vorhanden, doch A&F verkörpert sich durch die Menschen die ihre A&F tragen. Die Marke schaltet keine Werbung, weder im Fernsehen noch in Zeitungen, die einzige Marketingstrategie, die das Unternehmen verfolgt, ist sich durch das Tragen der Kleidung bei den coolen "Kids" in der Schule und deren Freundeskreisen bekannt zu machen.
Zu Beginn verschaffe ich einen kurzen Überblick über die Begriffe Stakeholder, Marketing und Marketing-Mix und gehe dann auf die Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch ein. Im weiteren Sinne beschäftige ich mich mit der Frage, wie ein ganz normales Modelabel so exklusiv und einzigartig sein kann und welche Marketingstrategien dahinterstecken.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Die Kunst des erfolgreichen Marketings
2.1 Begriffsdefinitionen
2.1.1 Stakeholder
2.1.2 Marketing
2.1.3 Marketingstrategien
2.1.4 Marketing-Mix
3. Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch
3.1 Das Unternehmensprofil: Entstehung und Philosophie
3.1.1 Marketingstrategien am Beispiel Abercrombie & Fitch
3.1.2 Stakeholder von A&F
3.1.3 Der Faktor Mode
3.1.4 Marketing-Mix von A&F
3.1.5 SWOT-Analyse von A&F
4. Bewertung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die spezifischen Marketingstrategien von Abercrombie & Fitch, um zu untersuchen, wie ein Modelabel durch eine exklusive Markenführung und ein besonderes In-Store-Erlebnis ohne klassische Werbemaßnahmen erfolgreich sein kann.
- Grundlagen von Marketing, Marketing-Mix und Stakeholdern
- Entstehung und Unternehmensphilosophie von Abercrombie & Fitch
- Analyse der Marketingstrategien und des Marketing-Mix von A&F
- Bedeutung des Faktors Mode für die Konsumenten
- Strategische Einordnung mittels SWOT-Analyse
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Stakeholder von A&F
Zu den Stakeholdern von Abercrombie & Fitch gehören sowohl die Kunden als auch Aktieneigentümer und Miteigentümer des Unternehmens. A&F versucht alle Meinungen und Wünsche der Stakeholder gleichermaßen zu respektieren. In den vergangenen Jahren kümmerte sich das Unternehmen größtenteils um innere Stakeholder bzw. Miteigentümer und Anteilseigner. Auf Anregung dieser Stakeholder wurden beispielsweise die Ausbildungsprogramme konzipiert. A&f verfügt in Ohio über einen eigenen Campus, indem die zukünftigen Manager in Werbung Design und Marketing ausgebildet werden.
In den letzten Jahren hat Abercrombie versucht, sich stärker den äußeren Stakeholdern wie Organisationen und Gruppen zu widmen. Zu den bekanntesten Organisationen gehören: The United Negro College Fund, The Asian Pacific Islander American Scolarship Foundation, sowie The National Hispanic Business.
Und zu guter Letzt die Kunden, die individuelle Betreuung im Laden erhalten und durch Social Media Informationen über das Unternehmen erlangen können, zu Events und Mitgliedschaften eingeladen werden und durch Castings Teil des Teams werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Markenwerbung ein und stellt die Forschungsfrage, wie Abercrombie & Fitch durch exklusive Marketingstrategien und den Verzicht auf klassische Werbung erfolgreich wurde.
2. Die Kunst des erfolgreichen Marketings: Dieses Kapitel definiert grundlegende Begriffe der Marketinglehre, wie Stakeholder, Marketingansätze und den klassischen Marketing-Mix, als theoretisches Fundament der Arbeit.
3. Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch: Der Hauptteil untersucht die Entstehung, Philosophie sowie die spezifischen Marketing-Instrumente und Erfolgsfaktoren des Unternehmens Abercrombie & Fitch.
4. Bewertung und Fazit: Das abschließende Kapitel resümiert, dass Abercrombie & Fitch durch den Verzicht auf klassische Werbung und den Fokus auf ein einzigartiges Kundenerlebnis („In-Store-Experience“) eine erfolgreiche, neue Strategie etabliert hat.
Schlüsselwörter
Marketingstrategie, Abercrombie & Fitch, Modebranche, In-Store-Experience, Markenführung, Stakeholder, Marketing-Mix, Exklusivität, Markenimage, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Konsumentenverhalten, Diversifikation, SWOT-Analyse, Kundenloyalität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Hausarbeit?
Die Arbeit untersucht die speziellen Marketingstrategien des Modeunternehmens Abercrombie & Fitch und hinterfragt, wie das Unternehmen trotz Verzicht auf traditionelle Werbemedien eine starke Markenbindung bei Jugendlichen aufbauen konnte.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Besonderheiten der Modebranche sowie die praktische Anwendung von Marketinginstrumenten am konkreten Beispiel von Abercrombie & Fitch.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu ergründen, warum Abercrombie & Fitch als exklusiv und einzigartig wahrgenommen wird und inwieweit das Motto „People are our Marketing“ den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens tatsächlich erklärt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse sowie eine unternehmensbezogene Untersuchung, die durch eine SWOT-Analyse und die Analyse des Marketing-Mix konkretisiert wird.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil beleuchtet die Historie der Marke, die Rolle der Mitarbeiter („Models“), das In-Store-Marketing, die Expansion und die Tochtermarken wie Hollister oder Gilly Hicks.
Welche Schlüsselwörter beschreiben diese Arbeit am besten?
Die zentralen Schlagworte sind Marketingstrategie, In-Store-Experience, Exklusivität, Markenführung, Konsumentenverhalten und Abercrombie & Fitch.
Wie geht Abercrombie & Fitch mit dem „Faktor Mode“ um?
Das Unternehmen betrachtet Mode als flüchtigen Lifestyle-Faktor und steuert diesen durch eine gezielte Produktgestaltung und eine stetige Markenexklusivität, um eine langfristige Bindung der Zielgruppe zu erreichen.
Welche Rolle spielen die „Models“ für den Unternehmenserfolg?
Die Mitarbeiter, die als „Models“ auftreten, fungieren als lebendige Werbeträger, die durch ihr Erscheinungsbild und die Interaktion mit Kunden im Store die Identität und den Lifestyle der Marke direkt vermitteln.
- Arbeit zitieren
- Marie-Victoria Frisch (Autor:in), 2015, Marketingstrategien in der Modebranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/453708
