Die vorliegende Arbeit untersucht verschiedene Marketingstrategien in der Modebranche. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Unternehmen "Abercrombie & Fitch" (A&F).
Das Konzept des amerikanischen Unternehmens unterschied sich zu Beginn nicht von dem Konzept anderer Modehäuser, junge, schlanke Personen sollen Träger werden und das Geschäft prägen. Es ist ein weites Spektrum an Marketingstrategien in der Modebranche vorhanden, doch A&F verkörpert sich durch die Menschen die ihre A&F tragen. Die Marke schaltet keine Werbung, weder im Fernsehen noch in Zeitungen, die einzige Marketingstrategie, die das Unternehmen verfolgt, ist sich durch das Tragen der Kleidung bei den coolen "Kids" in der Schule und deren Freundeskreisen bekannt zu machen.
Zu Beginn verschaffe ich einen kurzen Überblick über die Begriffe Stakeholder, Marketing und Marketing-Mix und gehe dann auf die Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch ein. Im weiteren Sinne beschäftige ich mich mit der Frage, wie ein ganz normales Modelabel so exklusiv und einzigartig sein kann und welche Marketingstrategien dahinterstecken.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Kunst des erfolgreichen Marketings
- 2.1 Begriffsdefinitionen
- 2.1.1 Stakeholder
- 2.1.2 Marketing
- 2.1.3 Marketingstrategien
- 2.1.4 Marketing-Mix
- 3. Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch
- 3.1 Das Unternehmensprofil: Entstehung und Philosophie
- 3.1.1 Marketingstrategien am Beispiel Abercrombie & Fitch
- 3.1.2 Stakeholder von A&F
- 3.1.3 Der Faktor Mode
- 3.1.4 Marketing-Mix von A&F
- 3.1.5 SWOT-Analyse von A&F
- 4. Bewertung und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Marketingstrategien des Modeunternehmens Abercrombie & Fitch und untersucht, wie es durch seine einzigartige Markenpositionierung und gezielte Ansprache der Zielgruppe zum Erfolg gelangt ist. Ziel ist es, die wichtigsten Marketingkonzepte und -instrumente zu beleuchten und deren Anwendung am Beispiel von A&F zu verdeutlichen.
- Bedeutung von Stakeholdern im Kontext des Markenmarketings
- Analyse der spezifischen Marketingstrategien von A&F, insbesondere des "People are our Marketing"-Konzepts
- Der Einfluss von Mode und Lifestyle auf die Marketingstrategie
- Bedeutung des Marketing-Mix und seine Anwendung durch A&F
- Bewertung der Erfolgsfaktoren und der Herausforderungen von A&F im heutigen Wettbewerbsumfeld
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Marketings und die Bedeutung von Markenwerbung ein. Sie stellt das Unternehmen Abercrombie & Fitch und seine Besonderheiten vor. Kapitel 2 definiert zentrale Begriffe wie Stakeholder, Marketing und Marketing-Mix und liefert damit die Grundlage für die spätere Analyse der Marketingstrategien von A&F. Kapitel 3 befasst sich mit den Marketingstrategien von A&F, inklusive der Analyse seiner Stakeholder, des Mode- und Lifestyle-Faktors, des Marketing-Mix und der SWOT-Analyse. Das Kapitel analysiert die Erfolgsfaktoren von A&F im Kontext der "People are our Marketing"-Strategie.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beleuchtet die wichtigsten Themengebiete im Zusammenhang mit Marketingstrategien in der Modebranche, insbesondere am Beispiel von Abercrombie & Fitch. Kernbegriffe sind hier Stakeholder-Management, Markenpositionierung, Marketing-Mix, Lifestyle-Marketing und "People are our Marketing". Weitere relevante Themen sind die Analyse des Mode- und Lifestyle-Faktors, die Bedeutung von Influencer-Marketing und die Herausforderungen für Unternehmen in der heutigen, digitalisierten Welt.
- Quote paper
- Marie-Victoria Frisch (Author), 2015, Marketingstrategien in der Modebranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/453708
