Bei Instagram denken viele zuerst an hübsche Bilder. Doch die Plattform kann viel mehr: So viel mehr, dass junge Start-Ups sie immer häufiger für ihr Marketing nutzen. Doch wie genau funktioniert Instagram als Marketinginstrument?
Je nach Konzept stehen unterschiedliche Möglichkeiten zur Verfügung. Robert Neubauer zeigt, wie Unternehmen damit ihre Reichweite ausbauen und relevante Follower gewinnen. Content-Marketing, Influencer-Marketing und Werbeanzeigen sind dafür nur einige Beispiele. Über Interaktionen können Unternehmen so wichtige Zielgruppen stimulieren.
Neubauer lässt in seiner Publikation zahlreiche Experten aus der Start-up-Branche zu Wort kommen. So bietet er einen einmaligen Einblick in das Thema Marketing auf Instagram und teilt wertvolles Insiderwissen.
Aus dem Inhalt:
- Social Media;
- soziale Medien;
- Entrepreneurial Marketinginstrument;
- Marketingziele;
- Follower
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation
1.2 Gegenstand und Aufbau der Arbeit
2 Instagram
2.1 Definition von Instagram
2.2 Instagram als Teil der sozialen Medien
2.3 Instagrams Geschichte
2.4 Instagrammer bei Instagram
3 Instagram als Entrepreneurial Marketinginstrument
3.1 Ausgestaltungsmöglichkeiten bei Instagram
3.1.1 Ausgestaltungsmöglichkeiten für alle Instagrammer
3.1.1.1 Funktionen
3.1.1.1.1 Direktnachrichten
3.1.1.1.2 Fotos&Videos
3.1.1.1.3 Storys
3.1.1.1.4 Verknüpfung mit sozialen Medien
3.1.1.2 Funktionen innerhalb der Funktion
3.1.1.2.1 Emojis
3.1.1.2.2 Filter
3.1.1.2.3 Hashtags
3.1.1.2.4 Kommentierungen
3.1.1.2.5 Likes
3.1.1.2.6 Markieren
3.1.1.2.7 Ortsangaben
3.1.1.3 Influencer
3.1.2 Ausgestaltungsmöglichkeiten ausschließlich für Unternehmen
3.1.2.1 Funktionen
3.1.2.1.1 Kontakt-Button
3.1.2.1.2 Werbeanzeigen
3.1.2.2 Statistiken
3.2 Motivation der Privatpersonen
3.3 Marketingziele der Start-ups und Messbarkeit des Erfolgs
3.4 Stimulation der Privatpersonen
4 Instagram als Entrepreneurial Marketinginstrument in der Praxis
4.1 Methodische Vorgehensweise
4.2 Darstellung der Interviewergebnisse
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Start-ups die vielfältigen Ausgestaltungsmöglichkeiten der Social-Media-Plattform Instagram nutzen, um ihre individuellen Marketingziele zu erreichen, und welche Erfolgsfaktoren dabei eine entscheidende Rolle spielen.
- Analyse der verschiedenen Instagram-Funktionen für Unternehmen und Privatnutzer
- Untersuchung der Motivationsgründe für die aktive Teilnahme von Privatpersonen
- Erfassung spezifischer Marketingziele von Start-ups und deren Erfolgsmessung
- Empirische Untersuchung mittels zwölf Experteninterviews mit Start-up-Gründern
- Identifikation von Erfolgsfaktoren für eine effiziente Nutzung als Marketinginstrument
Auszug aus dem Buch
3.1.1.1.1 Direktnachrichten
Instagram bietet seinen Nutzern laut Kreutzer (2018, S. 460) die Möglichkeit, Inhalte per Direktnachricht mit einzelnen Personen oder per Chat mit Gruppen zu teilen. Erhält eine Person eine Nachricht, so taucht diese im Nachrichteneingang „Instagram Direct“ auf (Kreutzer, 2018, S. 460). Dabei können gemäß Instagram (Instagram, 2018f) und Kreutzer (2018, S. 460) folgende Inhalte als Nachricht auf „Instagram Direct“ gesendet werden.
Nachrichten die per „Instagram Direct“ gesendet werden, sind nur für die Instagrammer, an die sie adressiert sind und welche sie bereits sehen können, sichtbar (Instagram, 2018f). Zudem können diese Nachrichten laut Instagram (Instagram, 2018f) auf keinen weiteren sozialen Medien geteilt werden.
Unternehmen bzw. Start-ups können nach Meinung von Kreutzer (2018, S. 460) Follower auffordern, Fotos oder Videos zu einem bestimmten Thema per Direktnachricht zu verschicken, womit ein persönlicher Dialog gestartet wird und individuelle Produktvorschläge präsentiert werden können. Dieses Vorgehen sollte jedoch nur reaktiv erfolgen, da „Instagram Direct“ nicht als „SPAM-Schleuder“ missbraucht werden sollte, indem zahlreiche ungefragte Empfehlungen versendet werden (Kreutzer, 2018, S. 460).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, definiert Start-ups, beschreibt die Bedeutung von Instagram als Marketingplattform und erläutert den Aufbau der Untersuchung.
2 Instagram: Hier werden die Plattform Instagram, deren Einordnung in soziale Medien, die historische Entwicklung sowie die Nutzergruppen definiert und beschrieben.
3 Instagram als Entrepreneurial Marketinginstrument: Dieses Kapitel analysiert detailliert die verschiedenen Ausgestaltungsmöglichkeiten auf Instagram, unterteilt in Funktionen für alle Nutzer und solche exklusiv für Unternehmen.
4 Instagram als Entrepreneurial Marketinginstrument in der Praxis: Der praktische Teil präsentiert die methodische Vorgehensweise sowie die Ergebnisse der zwölf Experteninterviews zur Nutzung von Instagram in Start-ups.
5 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, bewertet die Bedeutung der verschiedenen Funktionen für den Unternehmenserfolg und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Instagram, Start-ups, Entrepreneurial Marketing, Marketingziele, Social Media, Influencer, Erfolgsmessung, Experteninterviews, Content-Marketing, Reichweite, Interaktion, Direktnachrichten, Storys, Werbeanzeigen, Markenbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die strategische Nutzung von Instagram als Marketinginstrument durch Start-ups, um Marketingziele zu erreichen und den Unternehmenserfolg zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Felder sind die Identifikation von Ausgestaltungsmöglichkeiten auf Instagram, die Analyse der Marketingziele von Start-ups sowie die Ableitung von Erfolgsfaktoren für die Praxis.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, einen Überblick über die Erfolgsfaktoren bei der Nutzung von Instagram zu geben und zu ermitteln, welche Funktionen Start-ups zur Erreichung ihrer Marketingziele einsetzen.
Welche wissenschaftliche Methode wird für die empirische Untersuchung verwendet?
Es werden qualitative Experteninterviews mit zwölf Start-up-Gründern bzw. Marketing-Mitarbeitern geführt, um fundierte Erkenntnisse aus der Unternehmenspraxis zu gewinnen.
Welche Inhalte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Darstellung der Instagram-Funktionen und deren Mehrwert für Unternehmen sowie die praktische Darstellung und den Vergleich der Interviewergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit fokussiert sich insbesondere auf Themen wie Entrepreneurial Marketing, Influencer-Kooperationen, Erfolgsmessung (KPIs), Content-Strategien und Markenbildung auf Instagram.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen Privatnutzern und Business-Accounts eine Rolle?
Die Arbeit verdeutlicht, dass Business-Accounts durch exklusive Funktionen wie den Kontakt-Button, detaillierte Statistiken und Werbeanzeigen einen gezielten Mehrwert für die Erreichung unternehmerischer Ziele bieten.
Welche Bedeutung haben Influencer für das Start-up-Marketing auf Instagram?
Influencer fungieren laut den Ergebnissen als wichtige Multiplikatoren, wobei die inhaltliche Passung (inhaltliche Deckung) zwischen Influencer und Start-up entscheidender für den Erfolg ist als die reine Follower-Zahl.
- Arbeit zitieren
- Robert Neubauer (Autor:in), 2019, Instagram als Marketinginstrument für Start-ups. Funktionen, Zielgruppen und Erfolgsmessung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/454809
