Die vorliegende Arbeit zeigt, wie man aus Unternehmenssicht eine Marketingstrategie für ein Fitnessstudio im Raum Nürnberg entwickeln kann. Dazu zählen Aspekte wie die Budgetplanung, die Werbeplanung sowie die Kommunikationspolitik. Ebenso geht es um die gewünschte Zielgruppe. Das Mikrostudio für Functional Training ist die Lösung für die Zielgruppe der "Individualisten". Es befriedigt den Bedarf der Zielgruppe nach einem individualisierten Trainingsangebot, das zur Verbesserung ihrer Gesundheit dient und gleichzeitig Möglichkeiten zur sozialen Interaktion bietet. Eine einzigartige Betreuung und individualisiertes Training dienen der persönlichen Gesundheit und Fitness. Eine freundliche und familiäre Atmosphäre fördert die soziale Interaktion zwischen den Mitgliedern. Die Zeiten vor beziehungsweise nach dem Training können für den sozialen Austausch genutzt werden.
Besonderer Fokus liegt auf den Motiven der Gesundheit und auf den sozialen Motiven. Da die Zielgruppe großen Wert auf persönliche Betreuung legt, stellen eine exzellente Betreuung und eine hohe Betreuungsquote Kernmerkmale der Leistungen dar. Die Programm- und Produktpolitik richtet sich nach den Trainingsgewohnheiten der Zielgruppe der "Individualisten". Das Programm für Functional Fitness umfasst sowohl Mitgliedschaften als auch Privattraining. Der hohe Betreuungsaufwand wird durch einen umfangreichen Personalbestand gewährleistet. Die angebotenen Kernleistungen umfassen einen Gerätepark für Krafttraining und Ausdauertraining sowie verschiedene Kleingeräte, wobei die Funktionalität dem Training und den Trainingsmöglichkeiten übergeordnet steht. Über die Kernleistung des Functional Trainings hinaus bietet das Studio komplementär funktionierende Güter und Leistungen an, die das Trainingserlebnis des Mitgliedes verbessern sollen und ihm dabei helfen, seine Trainingsziele zu erreichen.
Insgesamt ist Nürnberg eine attraktive Stadt für die Unternehmensgruppe. Dafür sprechen Faktoren wie die überdurchschnittliche Kaufkraft. Allerdings ist zu sagen, dass der Markt schon relativ stark umkämpft ist. Insbesondere im zentralen Bereich der Stadt sind bereits viele Fitness- und Gesundheitsanbieter ansässig. Chancen kann man insbesondere in den Nischenmärkten durch kleinere Studios sehen.
Inhaltsverzeichnis
- Marktanalyse
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- Marketingplanung
- Budgetplanung & Kommunikationsplanung
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- Abschlussstatement
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingplans für ein Mikrostudio für Functional Training. Die Zielsetzung ist die erfolgreiche Positionierung des Studios im Markt und die Gewinnung einer profitablen Kundschaft. Die Arbeit analysiert das Marktpotenzial, die Zielgruppe und die Wettbewerbslandschaft, um eine strategische Ausrichtung des Studios zu entwickeln.
- Marktanalyse und Zielgruppenbestimmung
- Produkt- und Preispolitik
- Marketingstrategien und -maßnahmen
- Kostenkalkulation und Budgetplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
Marktanalyse
Das erste Kapitel befasst sich mit der Marktanalyse des Fitnessstudio-Marktes. Es beschreibt die Hauptzielgruppe des Studios, die „Individualisten“, und analysiert deren Bedürfnisse, Trainingsgewohnheiten und finanzielle Ressourcen. Zudem wird der Standort des Studios in Nürnberg und die Wettbewerbslandschaft im lokalen Markt untersucht.
Marketingplanung
Im zweiten Kapitel wird ein Marketingplan für das Studio entwickelt. Dieser beinhaltet die Festlegung der Budgetplanung, die Kommunikationsplanung und die Werbeplanung. Des Weiteren werden die Kostenkalkulation und die möglichen Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik betrachtet.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Hausarbeit sind Functional Training, Mikrostudio, Zielgruppenanalyse, Marktpotenzial, Marketingplan, Budgetplanung, Kommunikationsplanung, Werbeplanung, Kostenkalkulation, Synergieeffekte.
- Quote paper
- Felix Dührsen (Author), 2018, Marketingstrategie für ein Fitnessstudio im Raum Nürnberg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/454888
