Die vorliegende Ausarbeitung ist eine Marketing-Strategie für ein Damen-Fitness-Studio in Nürnberg mit der Zielgruppe weiblich ab 18 Jahren. Das Fitness-Studio soll ein umfassendes Angebot an Kursen und Wellnessmöglichkeiten bieten, ebenso wie Personal Training und Seminare zur persönlichen Weiterbildung und Entwicklung, sowie ein kleines Angebot an Kosmetikbehandlungen und lange Öffnungszeiten.
In einer detaillierten Marktanalyse wird der Unternehmenstyp genauer vorgestellt. Lage und Standort des Unternehmens werden analysiert und potentielle Marktgebiete bestimmt. Das Marktpotential wird abgeschätzt und eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Schließlich wird die Marketingplanung vorgestellt, mit Bezugnahme auf Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation unter Beachtung der Synergieeffekte.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert den Markt eines Damenfitness-Studios in Nürnberg und entwickelt einen Marketingplan. Dabei werden die wichtigsten Aspekte des Marktumfelds beleuchtet, wie die Zielgruppe, der Standort und die Konkurrenz. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie, die den Erfolg des Fitness-Studios sicherstellen soll.
- Marktbeschreibung und -analyse
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Kommunikationspolitik
- Budgetplanung und Kostenkalkulation
- Positionierung im Wettbewerb
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
Dieses Kapitel beleuchtet das Unternehmenskonzept des Damenfitness-Studios, die Lage und den Standort, sowie die Bestimmung von zwei Marktgebieten. Die Analyse des Makroumfelds und die Abschätzung des Marktpotenzials werden ebenfalls behandelt, sowie eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt.
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Zielgruppe des Damenfitness-Studios sind Frauen aller Altersgruppen ab 18 Jahren. Besonderer Fokus liegt auf Mütter durch Kinderbetreuung und Nähe zu schulischen Einrichtungen. Das Angebot umfasst Fitnesskurse, Wellnessmöglichkeiten, Personal Training, Seminare, sowie Kosmetikbehandlungen. Die Preispolitik beinhaltet verschiedene Tarife und Rabatte.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Studio befindet sich in Nürnberg, in unmittelbarer Nähe zum Röthenbach Center mit diversen Einkaufsmöglichkeiten und Dienstleistungen. Die Lage bietet gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel und die Autobahn A73. Die Wahl des Standortes wurde durch den hohen Frauenanteil im Bezirk, die Nähe zu Schulen und die Attraktivität des Röthenbach Centers beeinflusst.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Dieses Kapitel beschreibt die Festlegung von zwei Marktgebieten mit unterschiedlichen Reichweiten von fünf und zehn Minuten, basierend auf der Zeit-Distanz Methode. Die Marktgebiete werden in einer Abbildung visualisiert, die den Standort des Studios und zwei Konkurrenten zeigt.
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
Die Analyse der Kaufkraft in Nürnberg und die niedrige Arbeitslosenquote im Bezirk der Agentur für Arbeit Nürnberg werden in diesem Kapitel vorgestellt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Damenfitness-Studio, Marketingplanung, Zielgruppenanalyse, Standortwahl, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationsstrategie, Budgetplanung, Preispolitik, Distributionspolitik, Makroumfeldanalyse, Marktpotenzial, Nürnberg.
- Arbeit zitieren
- Alina Steiger (Autor:in), 2018, Marketingplanung eines Fitness-Studios für Frauen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457186
