Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik der Produktplatzierung, wie sie auf der Social Media Plattform YouTube stattfindet. Am Beispiel der YouTuberin BibisBeautyPalace soll deren spezifische Sprache im Umgang mit dieser Marketingstrategie erörtert werden.
Gegenwärtig leben wir in einem modernen Zeitalter, in dem der Fernsehzuschauer von Werbung annähernd überflutet wird. In konstantem Abstand wird das Pro-gramm durch unangenehme Werbepausen unterbrochen, was viele Zuschauer dazu führt, einfach den Sender zu wechseln. Zu einem reduzierten Aufmerksamkeitsgehalt gegenüber augenblicklicher Werbung führt zudem auch die Wiederholung von bereits wahrgenommener Werbung. Im schlimmsten Fall missfällt dem Zuschauer das angeworbene Produkt und damit auch der hierfür entwickelte Werbespot und so schenkt er diesem keinerlei Beachtung.
So sind Unternehmen, die ihre Produkte vermarkten wollen, gezwungen, eine neue Möglichkeit zu finden, um dem schwindenden Interesse der Zuschauer in Werbeblöcken entgegenzuwirken, um damit wieder zum Rezipienten durchdrin-gen zu können. Im Gegensatz zu Filmen oder Serien schauen wir Werbung tendenziell weniger bewusst, deshalb ist es für die Firmen wichtig, die Aufmerksamkeit gezielt auf das angebotene Produkt zu lenken. Als aktuelle Werbemethode hat sich das sogenannte „Product Placement“ bewährt, da die Zuschauer in dem von ihnen ausgewähltem Film oder Video nicht mit Werbung rechnen und somit die volle Aufmerksamkeit garantiert wird. Durch Produktplatzierung soll der Konsu-ment latent beeinflusst werden und gleichzeitig seine Meinung zum dargestellten Produkt ändern – bestenfalls so, dass die Werbung im Kopf bleibt und das Produkt bei der nächsten Gelegenheit gekauft wird.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung.
- 2. Product Placement
- 2.1 Begriffsdefinition.
- 2.2 Art der Informationsübermittlung
- 3. Social Media Marketing
- 3.1 Definition des Social Media Marketing.
- 3.2 Gründe für den Einsatz von Produktplatzierung
- 4. Die Social Media Plattform YouTube sowie linguistische Auffälligkeiten von Produktplat-
zierung am Beispiel BibisBeautyPalace.
- 4.1.Analyse des sprachlichen Schemas
- 4.2 Adjektive
- 4.3 Alltagssprache
- 4.4 Einfacher Satzbau
- 4.5 Rhetorische Mittel: Behauptungen und Anreden.
- 5. Kurze Zusammenfassung und mögliche Entwicklung.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Inszenierung von Internetwerbung in Form von Produktplatzierung auf der Social Media Plattform YouTube, insbesondere am Beispiel von BibisBeautyPalace. Sie beleuchtet die sprachlichen Besonderheiten dieser Werbeform und analysiert, wie die YouTuberin diese in ihren Videos einsetzt. Der Schwerpunkt liegt auf der Erörterung des spezifischen sprachlichen Schemas, das BibisBeautyPalace für die Vermittlung von Produktplatzierungen nutzt.
- Produktplatzierung als Werbeform im digitalen Kontext
- Linguistische Besonderheiten von Produktplatzierung in YouTube-Videos
- Analyse des sprachlichen Schemas bei BibisBeautyPalace
- Wirkung und Funktion von Produktplatzierung auf YouTube
- Entwicklungstendenzen der Produktplatzierung im digitalen Raum
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Produktplatzierung ein und erläutert den aktuellen Kontext, der durch die zunehmende Überflutung von Werbung im Fernsehen geprägt ist. Es wird auf die Problematik der Aufmerksamkeitssteigerung in Werbeblöcken hingewiesen und die Funktionsweise der Produktplatzierung als Gegenmittel vorgestellt. Die Arbeit fokussiert auf die Analyse der Produktplatzierung auf YouTube, insbesondere am Beispiel von BibisBeautyPalace.
Kapitel 2 definiert den Begriff der Produktplatzierung und erläutert seine verschiedenen Ansätze, die sich in ihren Grundgedanken ähneln. Es werden die beiden Arten der Informationsübermittlung beschrieben.
Kapitel 3 analysiert Produktplatzierung im Kontext des Social Media Marketing. Es wird das Social Media Marketing definiert und dessen Funktionsweise sowie die Beweggründe von Unternehmen, die diese Werbeform nutzen, aufgezeigt.
Kapitel 4 untersucht die linguistischen Mittel, die BibisBeautyPalace im Umgang mit Produktplatzierungen in ihren Videos nutzt. Es werden die sprachlichen Strategien analysiert, die sie für die Vermittlung von Kooperationen mit Firmen einsetzt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Product Placement, Social Media Marketing, YouTube, BibisBeautyPalace, linguistische Auffälligkeiten, Sprache in der Werbung, Werbeintegration, Sprachliche Strategien, digitale Medien, Influencer Marketing.
- Quote paper
- Julia H. (Author), 2016, Die Inszenierung von Internetwerbung in Form von Produktplatzierung. Linguistische Auffälligkeiten bei BibisBeautyPalace, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/458633
