Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik der Produktplatzierung, wie sie auf der Social Media Plattform YouTube stattfindet. Am Beispiel der YouTuberin BibisBeautyPalace soll deren spezifische Sprache im Umgang mit dieser Marketingstrategie erörtert werden.
Gegenwärtig leben wir in einem modernen Zeitalter, in dem der Fernsehzuschauer von Werbung annähernd überflutet wird. In konstantem Abstand wird das Pro-gramm durch unangenehme Werbepausen unterbrochen, was viele Zuschauer dazu führt, einfach den Sender zu wechseln. Zu einem reduzierten Aufmerksamkeitsgehalt gegenüber augenblicklicher Werbung führt zudem auch die Wiederholung von bereits wahrgenommener Werbung. Im schlimmsten Fall missfällt dem Zuschauer das angeworbene Produkt und damit auch der hierfür entwickelte Werbespot und so schenkt er diesem keinerlei Beachtung.
So sind Unternehmen, die ihre Produkte vermarkten wollen, gezwungen, eine neue Möglichkeit zu finden, um dem schwindenden Interesse der Zuschauer in Werbeblöcken entgegenzuwirken, um damit wieder zum Rezipienten durchdrin-gen zu können. Im Gegensatz zu Filmen oder Serien schauen wir Werbung tendenziell weniger bewusst, deshalb ist es für die Firmen wichtig, die Aufmerksamkeit gezielt auf das angebotene Produkt zu lenken. Als aktuelle Werbemethode hat sich das sogenannte „Product Placement“ bewährt, da die Zuschauer in dem von ihnen ausgewähltem Film oder Video nicht mit Werbung rechnen und somit die volle Aufmerksamkeit garantiert wird. Durch Produktplatzierung soll der Konsu-ment latent beeinflusst werden und gleichzeitig seine Meinung zum dargestellten Produkt ändern – bestenfalls so, dass die Werbung im Kopf bleibt und das Produkt bei der nächsten Gelegenheit gekauft wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Product Placement
2.1 Begriffsdefinition
2.2 Art der Informationsübermittlung
3. Social Media Marketing
3.1 Definition des Social Media Marketing
3.2 Gründe für den Einsatz von Produktplatzierung
4. Die Social Media Plattform YouTube sowie linguistische Auffälligkeiten von Produktplatzierung am Beispiel BibisBeautyPalace
4.1.Analyse des sprachlichen Schemas
4.2 Adjektive
4.3 Alltagssprache
4.4 Einfacher Satzbau
4.5 Rhetorische Mittel: Behauptungen und Anreden
5. Kurze Zusammenfassung und mögliche Entwicklung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die strategische Nutzung von Produktplatzierung auf der Videoplattform YouTube, mit besonderem Fokus auf die sprachlichen Mechanismen der YouTuberin BibisBeautyPalace, die darauf abzielen, eine authentische Werbewirkung zu erzielen.
- Grundlagen und Definitionen von Product Placement
- Funktionsweise und Bedeutung von Social Media Marketing
- Analyse des sprachlichen Leitbilds bei Produktvorstellungen
- Einsatz von Rhetorik, Alltagssprache und Satzbau zur Beeinflussung der Kaufentscheidung
Auszug aus dem Buch
4.2 Adjektive
Auffallend sind vor allem die vielen Adjektive, die die Produkte beschreiben sollen. Anstatt die Adjektive jedoch einzeln zu verwenden, wenn sie ihre persönliche Meinung darüber zum Ausdruck bringt, setzt sie oft entweder ein Adverb davor wie „sehr“ oder „so“ oder ein anderes Adjektiv wie „total“, „ganz“ oder „super“, wobei „super“ besonders heraussticht, da es mehrmals wiederholt wird. Nach Römer dient das Phänomen der „zusammengesetzten Adjektive dem Zweck, der Ware eine besondere, neue Eigenschaft zuzusprechen, sie in das Aufmerksamkeitsfeld zu rücken, die Ware in der Art eines Fachwortes zu individualisieren und zu charakterisieren.“ Die Wirkung, die damit erzielt werden soll, lässt sich einfach erkennen: Weil die Produktbeschreibung einen sonst viel schwächeren Effekt auf den Konsumenten hätte, werden Adjektive und Adverbien zusätzlich vor andere Adjektive gesetzt, um ihre Überzeugung dem Produkt gegenüber zum Ausdruck zu bringen. Anstatt also zu behaupten, die Produkte wären „praktisch und komfortabel“ oder der Geruch sei „lecker“, umwirbt BibisBeautyPalace diese beispielsweise als „super praktisch und sehr komfortabel“, der Geruch sei „ganz, ganz lecker“. Im letzteren Beispiel fügt sie demnach nicht nur eine Doppelung der Adjektive ein, sondern betont ihre positive Meinung zu dem Markenprodukt, indem sie drei Adjektive hintereinander reiht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit thematisiert den Rückgang der Aufmerksamkeit für klassische TV-Werbung und führt in die Bedeutung von Produktplatzierung auf YouTube als moderne Marketingstrategie ein.
2. Product Placement: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Product Placements, beleuchtet dessen geschichtliche Entwicklung und unterscheidet zwischen visuellen und verbalen Arten der Informationsübermittlung.
3. Social Media Marketing: Es wird die Transformation vom Konsumenten zum „Prosumer“ sowie die Relevanz des Social Media Marketings für Unternehmen zur gezielten Zielgruppenansprache analysiert.
4. Die Social Media Plattform YouTube sowie linguistische Auffälligkeiten von Produktplatzierung am Beispiel BibisBeautyPalace: Das Kapitel untersucht anhand des Kanals von BibisBeautyPalace, wie sprachliche Mittel, Alltagssprache und rhetorische Strukturen genutzt werden, um Produktplatzierungen authentisch und werbewirksam zu gestalten.
5. Kurze Zusammenfassung und mögliche Entwicklung: Ein Fazit zur Aufwertung von Produkten durch Sprache und ein Ausblick auf die zukünftige stärkere Vernetzung von interaktiven Medien und Kaufmöglichkeiten.
Schlüsselwörter
Product Placement, Produktplatzierung, YouTube, Social Media Marketing, BibisBeautyPalace, Werbesprache, Influencer Marketing, Authentizität, Sprachanalyse, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, Online-Marketing, Rhetorik, Alltagssprache, Markenintegration
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Wirksamkeit und den sprachlichen Strategien von Produktplatzierungen innerhalb von Social-Media-Inhalten, speziell auf der Plattform YouTube.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind Product Placement, Social Media Marketing, mediale Inszenierung sowie die linguistische Analyse von Werbesprache bei YouTube-Influencern.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es aufzuzeigen, wie durch eine gezielte sprachliche Gestaltung – etwa durch Alltagsnähe und bestimmte rhetorische Mittel – Produkte auf YouTube glaubwürdig vermarktet werden.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine qualitative Inhaltsanalyse auf Basis linguistischer Theorien, um die Sprachmuster der YouTuberin BibisBeautyPalace in ausgewählten Videos zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung zu Product Placement und Social Media Marketing sowie eine detaillierte praktische Analyse der Sprachmittel (Adjektive, Satzbau, Rhetorik) bei BibisBeautyPalace.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Produktplatzierung, YouTube-Marketing, authentische Werbesprache, Influencer-Strategien und Konsumentenbeeinflussung definiert.
Warum spielt die Alltagssprache eine so große Rolle für YouTuber?
Die Verwendung von Alltagssprache statt Hochsprache soll Authentizität vermitteln, eine persönliche Bindung zum Zuschauer aufbauen und den Werbecharakter des Videos als solches verschleiern.
Welche Funktion erfüllt das „Storytelling“ bei Produktvorstellungen?
Storytelling hilft dabei, die Produkte in eine lebensnahe Geschichte einzubetten, wodurch die Glaubwürdigkeit erhöht wird und das Produkt nicht als Fremdkörper, sondern als „Problemlöser“ wahrgenommen wird.
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- Julia H. (Author), 2016, Die Inszenierung von Internetwerbung in Form von Produktplatzierung. Linguistische Auffälligkeiten bei BibisBeautyPalace, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/458633
