Mit dem Begriff ,,Marketing“ werden im allgemeinen Sprachgebrauch häufig immer noch klassische Markenartikel wie Coca-Cola, Adidas oder Apple assoziiert. Dies stellt insofern eine Besonderheit dar, da gemessen am Umsatzvolumen, bei denen der Kunde Letztkonsument ist (Konsumgütermarketing), quantitativ eine wesentlich geringere Rolle spielt als solche Transaktionen, bei denen ein Unternehmen Kunde ist, die mit der beschafften Leistung eine neue Leistung erstellen wollen (Investitionsgütermarketing). Demnach ist das Investitionsgütermarketing ein wesentlicher Bestandteil für eine intakte Wirtschaft.
Inhaltsverzeichnis
0.Vorwort
1.Investitionsgüter
1.1.Definition
1.2.Merkmale und Arten
1.3.Abgrenzung zu Konsumgüter
2.Marketing für Investitionsgüter
2.1.Definition
2.2.Merkmale
2.3.Umsatzvolumen
2.4.Charakteristika der Märkte
2.4.1.Marktstruktur
2.4.2.Kaufentscheidungsprozess
2.5.Forschungsansätze zum Verhalten auf den Markt
2.5.1.Monoorganisationale Ansätze
2.5.2.Interaktionsansätze
2.6.Preispolitik
2.6.1.Allgemeines
2.6.2.Preisfindung für Investitionsgüter
2.6.3.Preisstrategien
2.7. Zukunftsaussichten
2.8.Business to Business Marketing
2.8.1.Definition
2.8.2.Abgrenzung vom Marketing für Investitionsgüter
3. Quellenverzeichnis
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- Anonymous,, 2019, Marketing für Investitionsgüter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459064
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