Beinahe jeder nutzt heute Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime und Co. Zuschauer können sehen, was sie wollen, wann sie wollen und wo sie wollen. Das hat weitreichende Folgen für unser Konsumverhalten und stellt das klassische Fernsehen vor schwerwiegende Herausforderungen.
Spielt das lineare Fernsehen in den kommenden Jahren überhaupt noch eine Rolle? Wie groß ist die Konkurrenz durch Streaming-Portale heute schon? Max Schulz erklärt in seinem Buch, wie die Digitalisierung das Fernsehen verändert hat und wie vor allem die junge Generation die neuen Angebote nutzt.
Wie wirkt sich das aktuelle Nutzerverhalten auf den klassischen TV-Markt aus und welche neuen Herausforderungen ergeben sich daraus? Schulz beleuchtet das Fernsehen auch als Massenmedium und somit attraktive Werbeplattform. So deckt er unter anderem auf, wie traditionelle Sender der Zuschauerabwanderung entgegenwirken.
Aus dem Inhalt:
- Trend;
- Smart-TV;
- Werbung;
- Digital Natives;
- Video on Demand
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Bewegtbildmarkt im Wandel der Zeit
2.1 Die historische Entwicklung des Fernsehens
2.2 Vom Fernseher zum Smart-TV HbbTV 2.0
2.3 Fragmentierung und Konvergenz
3 Die digitale Transformation des Bewegtbildmarktes
3.1 „Video on Demand” – Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen
3.2 Relevante Akteure innerhalb des VoD-Marktes
4 Das veränderte Mediennutzungsverhalten
4.1 Die Mediennutzung im Überblick
4.2 Bewegtbildnutzung linear / non-linear
4.3 Gerätenutzung im Überblick
4.4 Digital Natives im Fokus der Betrachtung
4.5 Nutzungsmotive (linear / non-linear) im Vergleich
5 Die Bedeutung von Bewegtbild als Werbemedium
5.1 Der Werbemarkt im Überblick
5.2 Die Relevanz des “Massenmediums TV”
5.3 Anpassungen in der klassischen TV-Planung
5.4 Addressable TV als sinnvolle Ergänzung
6 Ausblick und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das veränderte Mediennutzungsverhalten und dessen signifikante Auswirkungen auf den klassischen TV-Markt. Ziel der Arbeit ist es, die Herausforderungen für traditionelle Fernsehsender durch die digitale Transformation zu analysieren und aufzuzeigen, mit welchen strategischen Maßnahmen diese der Zuschauerabwanderung begegnen.
- Historische und technische Evolution des Fernsehgeräts
- Digitale Transformation und Aufstieg von Video-on-Demand-Angeboten
- Veränderungen im Nutzungsverhalten unterschiedlicher Altersgruppen
- Die strategische Bedeutung von Bewegtbildwerbung im Wandel
- Zukunftsfähige Konzepte wie Addressable TV zur Zuschauerbindung
Auszug aus dem Buch
4.3 Gerätenutzung im Überblick
Die Ausrichtung der Wohnzimmercouch wurde in der Vergangenheit, in nahezu jedem deutschen Haushalt, von der Position des Fernsehers maßgeblich geprägt. Durch den Fortschritt im technologischen Bereich hat das stationäre Fernsehgerät jedoch zunehmend Konkurrenz in Form einer Vielzahl neuer Endgeräten erhalten. Die neuen Endgeräte zeichnen sich vor allem durch die zeit- und ortsunabhängigen Nutzungsmöglichkeiten aus, wodurch Bewegtbildinhalte nun auch von unterwegs abgespielt werden können.
Mit den neuen mobilen Endgeräten kann der Nutzer zu jedem Zeitpunkt und von überall aus direkt mit dem Internet interagieren und ist dadurch nicht mehr an den stationären Computer gebunden. Der Wandel hin zur mobilen Gerätenutzung kann daher auch als „Paradigmenwechsel in der Internetnutzung und als der nächste Entwicklungsschritt in der digitalen Evolution“ bezeichnet werden.
Das Smartphone begleitet seinen Nutzer über den gesamten Tag hinweg und unterstützt diesen mithilfe verschiedener Applikationen in diversen Alltagssituationen. Dabei ist das Smartphone längst zu einem „Schweizer Messer des Informationszeitalters” geworden, dass seinem Nutzer eine Vielzahl an hilfreichen Funktionen bietet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit führt in die Dynamik der modernen Medienlandschaft ein und stellt die zentrale Fragestellung zur Relevanz des klassischen Fernsehens gegenüber Streaming-Diensten vor.
2 Der Bewegtbildmarkt im Wandel der Zeit: Dieses Kapitel behandelt die historische Entwicklung des Fernsehens, die technische Evolution zum Smart-TV und die zunehmende Fragmentierung des Medienmarktes.
3 Die digitale Transformation des Bewegtbildmarktes: Hier werden Definitionen von Video-on-Demand-Formaten erläutert und die Akteure im modernen VoD-Markt betrachtet.
4 Das veränderte Mediennutzungsverhalten: Das Kapitel analysiert, wie sich die Mediennutzung, Gerätenutzung und die Motive der Konsumenten, insbesondere im Hinblick auf Digital Natives, verändert haben.
5 Die Bedeutung von Bewegtbild als Werbemedium: Es wird die Relevanz des Werbemarktes, die Wirksamkeit von TV-Werbung und die Entwicklung hin zu Addressable TV als notwendige Ergänzung untersucht.
6 Ausblick und Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Einschätzung über die künftige Koexistenz von linearem Fernsehen und digitalen Streaming-Angeboten ab.
Schlüsselwörter
Fernsehen, Mediennutzung, Streaming-Dienste, Video-on-Demand, Digitalisierung, Addressable TV, Werbemarkt, Zuschauerabwanderung, Digital Natives, Mediamix, Konvergenz, Second Screen, Binge-Watching, Smart-TV, Bewegtbildstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Strukturwandel des deutschen Fernsehmarktes infolge des veränderten Mediennutzungsverhaltens durch die Digitalisierung und den Aufstieg neuer Streaming-Angebote.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der technischen Evolution des Fernsehens, der Verschiebung von linearer zu non-linearer Nutzung sowie den daraus resultierenden Auswirkungen auf die Werbestrategien traditioneller Fernsehsender.
Was ist das primäre Ziel der Bachelorarbeit?
Das Ziel besteht darin, die Herausforderungen für etablierte Fernsehunternehmen zu identifizieren und aufzuzeigen, wie sie sich durch neue Technologien und eine ganzheitliche Bewegtbildstrategie im Wettbewerb behaupten können.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literatur- und Quellenanalyse, unter Einbeziehung zahlreicher aktueller Marktstudien, Statistiken und empirischer Daten zur Mediennutzung.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die technologische Entwicklung, die digitale Transformation des Bewegtbildmarktes, die detaillierte Betrachtung des veränderten Nutzerverhaltens und die wirtschaftliche Bedeutung von Bewegtbild als Werbemedium.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind unter anderem Mediennutzung, Streaming-Dienste, Video-on-Demand, Addressable TV, Konvergenz, Digital Natives und Werbewirkung.
Was unterscheidet "Digital Natives" von "Digital Immigrants" in Bezug auf ihre Mediennutzung?
Digital Natives sind mit digitalen Technologien aufgewachsen und nutzen diese intuitiv und flexibel, während Digital Immigrants neue Technologien erst im Erwachsenenalter erlernt haben und oft an traditionelleren Nutzungsroutinen festhalten.
Welche Rolle spielt "Addressable TV" für die Zukunft der Fernsehwerbung?
Addressable TV kombiniert die hohe Reichweite des klassischen Fernsehens mit der Interaktivität und individuellen Zielgruppenansprache des Internets, was es zu einem essenziellen Instrument für moderne Werbetreibende macht.
- Quote paper
- Max Schulz (Author), 2019, Wie Streaming-Dienste den TV-Markt revolutionieren. Das neue Mediennutzungsverhalten und seine Auswirkungen auf das klassische Fernsehen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461744
