Diese Arbeit behandelt die Themen der Preisbildung und der Corporate Identity vor dem Hintergrund der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
- Preiselastizität der Nachfrage
- Preisbildung
- Anlässe der Preisbildung
- Kostenorientierte Preisbildung
- Konkurrenzorientierte Preisbildung
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
- Five-Forces-Modell
- Verhandlungsstärke der Zulieferer
- Verhandlungsstärke der Kunden
- Bedrohung durch Markteintritt neuer Mitbewerber
- Bedrohung durch Ersatzprodukte
- Mitbewerber-Rivalität
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Ressourcenanalyse
- Analyse der Unternehmensumwelt
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
- Fazit
- CORPORATE IDENTITY
- Interview-Analyse
- Aufgabe 1 - Anzeichen der Überarbeitung der CI
- Aufgabe 2 - Gründe für eine Neuausrichtung der CI
- Aufgabe 3 - Beispiele für Veränderungen von Marken
- Marktstrategien
- Aufgabe 1 – Wettbewerbsstrategie von Fitnessfirst & weitere Strategien
- Aufgabe 2 - Strategien von Fitness First nach Ansoff
- DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Einsendeaufgabe zielt darauf ab, die relevanten Marketingstrategien für Fitness- und Gesundheitsunternehmen zu analysieren und zu bewerten. Dabei werden die Themen Preismanagement, strategische Analysemethoden und Corporate Identity im Kontext der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche beleuchtet.
- Preisstrategie und Preiselastizität der Nachfrage
- Analyse des Wettbewerbs durch Anwendung des Five-Forces-Modells und SWOT-Analyse
- Corporate Identity und die Gestaltung von Markenstrategien
- Digitalisierung als treibende Kraft in der Fitness- und Gesundheitsbranche
- Bewertung der Bedeutung von Kooperation im Gesundheitsmarkt
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Abschnitt beschäftigt sich mit dem Preismanagement und der Kooperation im Fitnessmarkt. Hier wird die Preiselastizität der Nachfrage betrachtet und verschiedene Ansätze der Preisbildung erläutert. Das zweite Kapitel widmet sich strategischen Analysemethoden, wobei das Five-Forces-Modell von Porter und die SWOT-Analyse im Vordergrund stehen. Es wird untersucht, wie diese Methoden zur Analyse der Wettbewerbssituation im Fitnessmarkt eingesetzt werden können.
Im dritten Kapitel wird die Corporate Identity als zentrale Komponente des Markenmanagements behandelt. Es werden Anzeichen für die Überarbeitung der CI analysiert, Gründe für eine Neuausrichtung beleuchtet und Beispiele für Veränderungen von Marken aufgezeigt. Schließlich wird die Bedeutung von Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche in einem eigenen Kapitel diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf wichtige Themen wie Preismanagement, strategische Analyse, Corporate Identity, Digitalisierung und Kooperation. Im Mittelpunkt stehen Konzepte wie Preiselastizität, Five-Forces-Modell, SWOT-Analyse, Markenstrategie und der Einfluss von digitalen Technologien auf die Fitness- und Gesundheitsbranche. Außerdem werden relevante Themen wie Marktstrategien, Marktdurchdringung und der Wettbewerbsdruck im Gesundheitsmarkt beleuchtet.
- Arbeit zitieren
- Max Klinsmann (Autor:in), 2019, Preismanagement und Marketing in der Fitness- und Gesundheitsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461871
