Diese Arbeit behandelt Umstände und Planung der Eröffnung von einem Funktional Training Mikrostudio in Münster. Es erfolgt zunächst eine Marktbeschreibung und -analyse. Daraufhin wird eine Marketingplanung vorgenommen, bevor letztlich ein Abschlussstatement gefällt wird.
Als Hauptzielgruppe des Studios werden sportlich aktive Personen zwischen 18 und 45 Jahren festgelegt, die Sport schon als Lebensbestandteil betrachten. Sie wollen das Beste aus jeder Trainingseinheit herausholen und sich animieren sowie motivieren lassen. Im Fokus steht die ganzheitliche Weiterentwicklung durch alltagsbezogene funktionelle Übungen.
Das Studio selbst spricht überwiegend die Mittel- und Oberschicht an und wird als Lifestyle-Studio etabliert. Zusätzlich gibt es Ermäßigungen für Studenten, Rentner und Auszubildende. Aus diesen Gründen wird nach der neusten Trainingsmethodik trainiert, die von speziell ausgebildeten Trainern angeleitet wird, welche jeder Zeit für Fragen zu Verfügung stehen. Die Einrichtung und Ausstattung des Studios sind hochwertig und auf dem neusten Stand der Technik.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Marketingkonzepts für die Eröffnung eines Mikrostudios mit dem Schwerpunkt Functional Training in Münster. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit der marktgerechten Positionierung, der Budgetierung von Werbemaßnahmen und der Gewinnung von Neukunden in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld.
- Marktanalyse und Potenzialabschätzung für Functional-Training-Konzepte
- Entwicklung einer strategischen Marketing- und Kommunikationspolitik
- Budgetierung und Kosten-Nutzen-Vergleich von Werbemaßnahmen
- Wettbewerbsanalyse lokaler Anbieter und deren Positionierung
- Erfolgskontrolle und Identifikation von Synergieeffekten
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Studio befindet sich in der Kanalstraße 49 in Münster. Dieser Standort wurde wegen der zentralen Lage zu der Innenstadt ausgesucht und der dennoch guten park Möglichkeiten rund um das Studio. In unmittelbarer Nähe befinden sich zahlreiche Restaurants, Supermärkte und ein Theater was eine hohe Anzahl von Laufkundschaft bedeutet.
Die nächste Bushaltestelle befindet sich nur wenige Meter von dem Studio entfernt, zudem sind es ca. 100 Meter Fußweg bis zu der Hauptstraße Cheruskerring wo die Ringlinien rund um die ganze Stadt halten (Netzpläne Stadt Münster, 2018).
Der Cheruskerring ist außerdem eine der am meisten befahrenen Straßen in Münster, deshalb liegt das Studio für viele Autofahrer auf der täglichen Strecke die mit dem Auto gefahren wird.
Da Münster eine Studentenstadt ist und sich zahlreiche Studentenwohnheime und Universitätsstandorte in der dicht bebauten Umgebung des Kreuz- und Mauritzviertels ansammeln, ist das Studio sehr gut platziert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standort- und Marktanalyse für das geplante Functional Training Studio in Münster sowie eine Auswertung des Wettbewerbsumfelds.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationsstrategien sowie die konkrete Werbeplanung und Kostenkalkulation zur Markteinführung des Studios dargelegt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Fazit bewertet die Erfolgschancen des Konzepts basierend auf der lokalen Kaufkraft und dem Wettbewerb in Münster.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Functional Training, Mikrostudio, Marktpotenzial, Standortanalyse, Kommunikationspolitik, Budgetplanung, Wettbewerbsanalyse, Münster, Neukundengewinnung, Werbemaßnahmen, Kaufkraftindex, Zielgruppenmarketing, Sportökonomie, Gesundheitsbranche
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein strukturiertes Marketingkonzept für die Neueröffnung eines Functional-Training-Mikrostudios in Münster.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der strategischen Marketingplanung, der Budgetierung und der Wettbewerbsbetrachtung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, einen erfolgreichen Markteintritt durch gezielte Marketingmaßnahmen und eine Standortanalyse vorzubereiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden empirische Daten wie Bevölkerungsstatistiken, Kaufkraftindizes und eine qualitative Wettbewerbsanalyse zur fundierten Entscheidungsfindung genutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktanalyse und die anschließende Marketingplanung inklusive Budgetkalkulation und Kommunikationsinstrumenten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Marketingplanung, Functional Training, Standortanalyse und Wettbewerbsanalyse charakterisieren.
Wie werden Synergieeffekte in der Arbeit definiert?
Synergieeffekte werden als Möglichkeit beschrieben, durch Zusammenarbeit mehrerer Studios Kosten zu teilen und Kunden untereinander zu verweisen.
Welche Bedeutung hat der Standort Kanalstraße für das Konzept?
Der Standort wird aufgrund der zentralen Lage, der guten Anbindung an den ÖPNV und der hohen Laufkundschaft in der Nähe als strategisch vorteilhaft bewertet.
- Arbeit zitieren
- Vivian Tappe (Autor:in), 2018, Planung und Grundlagen zur Eröffnung eines Mikrostudios "Funktionell Training" in Münster, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461925
