Extrait
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT.
4 LITERATURVERZEICHNIS
5 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5.1 Abbildungsverzeichnis.
5.2 Tabellenverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Der folgende Abschnitt thematisiert allgemeine Informationen über die Eröffnung eines Mikrostudios „Funktionell Training“ in Münster. Als Hauptzielgruppe werden bereits sportlich aktive Personen zwischen 18 und 45 Jahren festgelegt die Sport schon als Le - bensbestandteil betrachten. Sie wollen das Beste aus jeder Trainingseinheit herausholen und sich animieren sowie motivieren lassen. Im Fokus steht die ganzheitliche Weite - rentwicklung durch alltagsbezogene funktionelle Übungen.
Das Studio selbst spricht überwiegend die Mittel- und Oberschicht an und wird als Life - style Studio etabliert. Zusätzlich gibt es Ermäßigungen für Studenten, Rentner und Aus- zubildende. Aus diesen Gründen wird nach der neusten Trainingsmethodik trainiert, die von speziell ausgebildeten Trainern angeleitet wird, welche jeder Zeit für Fragen zu Verfügung stehen. Die Einrichtung und Ausstattung des Studios sind hochwertig und auf dem neusten Stand der Technik.
Tabelle 1: Ableitung Produkt-, Preis- und Distributionspolitik (eigene Darstellung)
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Studio befindet sich in der Kanalstraße 49 in Münster. Dieser Standort wurde we- gen der zentralen Lage zu der Innenstadt ausgesucht und der dennoch guten park Mög - lichkeiten rund um das Studio. In unmittelbarer Nähe befinden sich zahlreiche Restau- rants, Supermärkte und ein Theater was eine hohe Anzahl von Laufkundschaft bedeutet. Die nächste Bushaltestelle befindet sich nur wenige Meter von dem Studio entfernt, zu- dem sind es ca. 100 Meter Fußweg bis zu der Hauptstraße Cheruskerring wo die Ringli- nien rund um die ganze Stadt halten (Netzpläne Stadt Münster, 2018).
Der Cheruskerring ist außerdem eine der am meisten befahrenen Straßen in Münster, deshalb liegt das Studio für viele Autofahrer auf der täglichen Strecke die mit dem Auto gefahren wird.
Da Münster eine Studentenstadt ist und sich zahlreiche Studentenwohnheime und Uni- versitätsstandorte in der dicht bebauten Umgebung des Kreuz- und Mauritzviertels an- sammeln, ist das Studio sehr gut platziert.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildung 1: Marktgebiete Münster (Openrouteservice, 2018)
Konkurrenten:
2: Original Bootcamp -Outdoor Fitness
3: Sinnvoll fit
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
Tabelle 2: Kaufkraft und Arbeitslosenquoten der Stadt Münster (eigene Darstellung)
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildung 2: Bevölkerungspyramide 2013 bis 2020 (Stadt Münster, 2017)
Tabelle 3: Stadtteile und die Anzahl der Einwohnerzahlen im Marktgebiet (Stadt Münster, 2017)
Marktgebiet 1
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Marktgebiet 2
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Marktpotenzial
Marktgebiet 1= 137402 Einwohner
Marktgebiet 2 Gewichtung 70%= 107819 / 100 * 70 = 75473 Einwohner
Marktgebiet 1 und 2 werden addiert= 137402+ 75473 = 212875
Marktpotenzial von 12 % deshalb: 212875 / 100 * 12= 25545
Daraus ergibt sich ein Gesamtmarktpotenzial von 25.545 Personen in dem Umfeld des
Funktional Training Studios.
[...]
- Citation du texte
- Vivian Tappe (Auteur), 2018, Planung und Grundlagen zur Eröffnung eines Mikrostudios "Funktionell Training" in Münster, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461925
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