Die folgende Arbeit befasst sich mit der Wettbewerbssituation im Segment der Fitnessstudios am Standort Dortmund.
Am Beispiel einer ausgewählten Fitnessstudiokette wird dabei zunächst eine Marktanalyse vorgenommen, bevor in einem zweiten Schritt eine konkrete Marketingplanung erfolgt.
Im letzten Teil werden die Ergebnisse nochmals zusammengefasst und die wirtschaftlichen Erfolgsaussichten der drei beobachteten Konkurrenten eingeschätzt.
Inhaltsverzeichnis
1 Marktbeschreibung/ -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 Abschlussstatement
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marktanalyse für ein neues Fitnessstudio in Dortmund durchzuführen und darauf aufbauend ein zielgerichtetes Marketingkonzept zur Erreichung der Gründungsmitgliederzahl zu entwerfen.
- Analyse des Standortes und des lokalen Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse zur Positionierung am Markt
- Entwicklung einer strategischen Kommunikations- und Werbeplanung
- Budgetierung und Kostenkalkulation der Marketingmaßnahmen
- Untersuchung von Synergieeffekten durch Unternehmenskooperationen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Zielgruppe des Studios sind Berufstätige mit einem etwas überdurchschnittlichen, gehobenen Einkommen, beider Geschlechter, in der Altersspanne von 25 bis 26 Jahren. Sie üben eine überwiegend sitzende oder eine rückenbelastende Tätigkeit aus und wollen oder können kaum Zeit für sportliche Tätigkeiten aufbringen. Durch langes Sitzen oder körperliche Fehlhaltung am Arbeitsplatz und dem Mangel an Bewegung kommt es häufig zu Rückenbeschwerden. Beschwerden im Rücken, durch Bewegungsmangel, sind eine immer öfter auftretende „Volkskrankheit“. So kann sich das -Studio im Freizeitsport-, Gesundheitssport- und Präventivmaßnahmenbereich positionieren. Im folgenden Schema werden die marketingpolitischen Instrumente mit Produkt- und Distributionspolitik und folglich Preispolitik des Unternehmens aufgezeigt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Marktbeschreibung/ -analyse: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse in Dortmund, bestimmt die relevanten Marktgebiete mittels Zeit-Distanz-Methode und bewertet das Marktpotenzial sowie die Wettbewerbssituation.
2 Marketingplanung: Hier werden die Budgetplanung für das erste Geschäftsjahr sowie eine umfassende Kommunikations- und Werbestrategie inklusive Kostenkalkulation und Synergieeffekten definiert.
3 Abschlussstatement: Dieses Kapitel zieht ein Fazit zur Wettbewerbssituation und bewertet die Erfolgsaussichten des Fitnessstudios sowie der Unternehmensgruppe am Standort Dortmund.
Schlüsselwörter
Fitnessbranche, Marktanalyse, Standortanalyse, Marketingplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Zielgruppenanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Budgetierung, Gesundheitsmanagement, Kundenakquise, Standort Dortmund, Fitnessstudio, Gründungsmitglieder
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt die Entwicklung einer Marketingstrategie für ein neues Fitnessstudio im Raum Dortmund unter Berücksichtigung der spezifischen Marktbedingungen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die Marktanalyse, die Standortbewertung, die Wettbewerbssituation sowie die operative Marketing- und Budgetplanung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, durch eine zielgruppenspezifische Marketingkampagne eine ausreichende Anzahl an Gründungsmitgliedern für den erfolgreichen Start des Studios zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Marktsegmentierung verwendet?
Es wird unter anderem die Zeit-Distanz-Methode eingesetzt, um die Erreichbarkeit des Standortes für potenzielle Kunden zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Im Hauptteil werden die Marktbeschreibung, die Standortfaktoren, die Konkurrenzanalyse, der Marketingmix sowie die detaillierte Zeit- und Kostenplanung der Werbekampagne erläutert.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Fitnessbranche, Standortanalyse, Marketingplanung, Kundenakquise und Gesundheitsorientierung.
Wie werden die Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik bewertet?
Die Arbeit zeigt auf, dass Kooperationen innerhalb einer Unternehmensgruppe Kosten bei Werbemaßnahmen sparen und die Fluktuation positiv beeinflussen können.
Warum wird trotz Budgetüberschreitung eine positive Prognose gewagt?
Die zielgruppengerichteten Maßnahmen werden als so effektiv eingeschätzt, dass das Überschreiten des Budgets durch die erwartete Mitgliederzahl gerechtfertigt ist.
- Quote paper
- Judyta Zdunek (Author), 2018, Marketing in der Fitnessbranche. Standortanalyse und Marktbeschreibung am Standort Dortmund, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461947
