Die folgende Arbeit befasst sich mit der Wettbewerbssituation im Segment der Fitnessstudios am Standort Dortmund.
Am Beispiel einer ausgewählten Fitnessstudiokette wird dabei zunächst eine Marktanalyse vorgenommen, bevor in einem zweiten Schritt eine konkrete Marketingplanung erfolgt.
Im letzten Teil werden die Ergebnisse nochmals zusammengefasst und die wirtschaftlichen Erfolgsaussichten der drei beobachteten Konkurrenten eingeschätzt.
Inhaltsverzeichnis
- Marktbeschreibung/ -analyse
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- Marketingplanung
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- Abschlussstatement
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert den Fitnessmarkt in Dortmund und erarbeitet eine umfassende Marketingplanung für ein neues Fitnessstudio. Die Zielsetzung ist es, das Studio erfolgreich im Markt zu positionieren und eine nachhaltige Kundenbindung zu gewährleisten. Dabei werden sowohl die aktuelle Marktsituation als auch die strategischen Marketingziele und -maßnahmen beleuchtet.
- Analyse des Fitnessmarktes in Dortmund
- Definition der Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse
- Entwicklung eines Marketingkonzepts
- Erstellung eines Budgets und Kalkulation der Kosten
- Bewertung der Wettbewerbslandschaft
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Marktbeschreibung/ -analyse: In diesem Kapitel werden allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp des Fitnessstudios, die Lage und den Standort des Unternehmens sowie die Definition von zwei Marktgebieten vorgestellt. Darüber hinaus wird die Makroumfeldanalyse mit einer Abschätzung des Marktpotenzials und eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt.
- Kapitel 2: Marketingplanung: Das zweite Kapitel befasst sich mit der Erstellung einer Marketingstrategie, einschließlich Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation und der Analyse von Synergieeffekten im Rahmen der Kommunikationspolitik.
Schlüsselwörter
Fitnessmarkt, Marketingstrategie, Zielgruppe, Standortanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetplanung, Kostenkalkulation, Synergieeffekte.
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- Judyta Zdunek (Autor), 2018, Marketing in der Fitnessbranche. Standortanalyse und Marktbeschreibung am Standort Dortmund, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461947
