Wie erreiche ich innerhalb kürzester Zeit eine extrem große Zielgruppe und verbreite mein Produkt mit einer exponentiellen Wachstumsrate? Die Antwort auf diese Frage, die für jedes Unternehmen essenziell ist, lautet "Virales Marketing". Diese Arbeit erläutert anschaulich, wie und wann das viral Marketing eingesetzt werden kann und zeigt Vor- und Nachteile dieser Marketing Methode. Zusätzlich werden die vermittelten Informationen am Praxisbeispiel des Mentos-Cola Experiments verdeutlicht.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des viralen Marketing
2.1 Definition des viralen Marketing
2.2 Formen des viralen Marketing
2.2.1 Aktives und passives virales Marketing
2.2.2 Vergleich des Online mit dem Offline Bereich
2.3 Aufbau einer viralen Werbekampagne
2.3.1 Allgemeine Erfolgsfaktoren
2.3.2 Wahrnehmbarer Kundennutzen
2.3.3 Kostenlose Verfügbarkeit
2.3.4 Möglichkeiten des Transfers
2.3.5 Erreichen von Meinungsführern
2.3.6 Nutzen bestehender Kommunikationsnetze
2.4 Verbreitung einer viralen Marketing Kampagne
2.4.1 Einfaches Seeding
2.4.2 Erweitertes Seeding
3. Darstellung der Grundlagen
3.1 Erklärung des Mentos-Cola Experiments
3.2 Analyse des Experiments
3.3 Evaluation des Mentos-Cola Experiments
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Seminararbeit ist es, die theoretischen Grundlagen des viralen Marketings zu analysieren und deren Effektivität im Online-Bereich kritisch zu bewerten. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, ob virale Kampagnen ein sinnvolles und erfolgreiches Instrument für Unternehmen darstellen, um ihre Produkte und Leistungen effizient zu vermarkten.
- Theoretische Grundlagen und Definitionen des viralen Marketings.
- Differenzierung zwischen aktiven und passiven Verbreitungsformen.
- Identifikation und Analyse der fünf zentralen Erfolgsfaktoren viraler Kampagnen.
- Praktische Untersuchung des Mentos-Cola Experiments als Fallbeispiel.
- Bewertung der Eignung des Mentos-Cola Experiments für eine virale Marketingstrategie.
Auszug aus dem Buch
3.1 Erklärung des Mentos-Cola Experiments
Es ist ein spannendes und einfaches Experiment und jeder hat mindestens schon davon gehört oder es sogar schon selbst durchgeführt. Wirft man ein Mentos in eine Diet-Coke, die amerikanische Version der Coca-Cola Light, so schafft man eine Reaktion, die einen Geysir auslöst, der bis zu drei Meter hoch spritzt. Faszinierend ist, dass Fritz Grobe und Stephen Voltz mit einem Video dieses Experiments innerhalb kürzester Zeit extreme Bekanntheit auf ihrer eepybird Website erreichten.
Kurze Zeit später veröffentlichten sie ein Video mit dem Titel: „The Extreme Diet Coke & Mentos Experiment“. Heute würden wir über dieses Video sagen, dass es ein viraler Erfolg war, denn es erreichte über 18 Millionen Klicks auf YouTube, was für das Jahr 2006 ein riesiger Meilenstein war. Hierbei ist zu beachten, dass es sich zwar bei diesem Video um einen zufälligen Erfolg handelt, es aber trotzdem als anschauliches Beispiel verwendet werden kann.
Noch heute findet sich die Website von Grobe und Voltz im Internet, die heute mit der Überschrift „Entertainment for the Curious Mind“ versehen ist. Nach ihrem Durchbruch mit dem Mentos-Cola Experiment nutzten sie ihre gewonnene mediale Bekanntheit, um ihren Erfolg mit weiteren Versuchen aufzubessern. Diese führten sie in zahlreichen Fernsehshows auf und gaben live Vorführungen „in Paris, London, Istanbul, Las Vegas, and even on Wall Street.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des viralen Marketings im Internetzeitalter ein und umreißt die Zielsetzung, die Erfolgsfaktoren an einem Praxisbeispiel zu beleuchten.
2. Grundlagen des viralen Marketing: Das Kapitel definiert den Begriff des viralen Marketings, grenzt aktive von passiven Strategien ab und erläutert die wesentlichen Erfolgsfaktoren sowie Seeding-Methoden.
3. Darstellung der Grundlagen: Hier wird das Mentos-Cola Experiment vorgestellt, anhand der zuvor definierten Erfolgsfaktoren analysiert und abschließend hinsichtlich seiner strategischen Marketingqualität bewertet.
4. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung, in der die langfristige Bedeutung des viralen Marketings für moderne Unternehmen hervorgehoben wird.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, Online Marketing, Mundpropaganda, Seeding, Kundennutzen, Influencer, Meinungsführer, Mentos-Cola Experiment, Edeka Weihnachtsclip, Soziale Netzwerke, Tipping Point, Reichweite, Werbebotschaft, Multiplikation, Kampagne
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Theorie und Anwendung des viralen Marketings im Online-Bereich.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Erfolgsfaktoren viraler Kampagnen, Verbreitungsstrategien wie das Seeding und der Einfluss sozialer Netzwerke.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, die Grundlagen des viralen Marketings zu erläutern und zu prüfen, ob es sich um ein effektives und sinnvolles Instrument für Unternehmen handelt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein theoretischer Rahmen für virales Marketing erstellt, der anschließend an einem konkreten Fallbeispiel (Mentos-Cola Experiment) angewendet und evaluiert wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Erfolgsfaktoren und die anschließende praktische Analyse des Mentos-Cola Experiments.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind virales Marketing, Seeding, Kundennutzen, Meinungsführer und Reichweite.
Warum wird das Mentos-Cola Experiment als Fallbeispiel gewählt?
Es wird gewählt, weil es ein anschauliches Beispiel für ein spontanes, virales Phänomen ist, an dem sich die grundlegenden Erfolgsfaktoren hervorragend illustrieren lassen.
Welche Rolle spielten Meinungsführer bei dem Mentos-Cola Experiment?
Das Experiment entstand ohne bewussten Einsatz von Influencern, da diese zum Zeitpunkt des Erfolges im Jahr 2006 noch nicht in ihrer heutigen Bedeutung existierten.
- Quote paper
- Sebastian Zwick (Author), 2018, Virales Marketing im Online Bereich. Das Mentos-Cola-Experiment, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/463222
