Kreischende Teenager, wenn sie ihre Social Media Idole im realen Leben treffen – Das ist heute Normalität. Influencer haben viele tausende Fans und erlangen einen immer höheren Stellenwert in der Gesellschaft. Das Internet ist zu einer Art Austauschplattform geworden und ist heutzutage stark sozial geprägt. Unsere Kaufentscheidungen basieren auf Bewertungen oder Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Social Media und vor allem das dadurch entstandene Influencer Marketing, bietet Unternehmen somit eine völlig neue Möglichkeit seine Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und zu vermarkten.
Diese Arbeit beschäftigt sich speziell mit Influencer Marketing und wie es sich auf das Kaufverhalten der Konsumenten auswirkt. Es werden theoretische Grundlagen erläutert, wie das Social Media Marketing entstanden ist und was Influencer überhaupt sind. Es werden Chancen für Unternehmen aufgezeigt und mögliche Lösungsansätze erarbeitet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketing
- Definition des Marketings
- Entstehung des Marketings
- Ziele des Marketings
- Definition und Entstehung des Social Media Marketings
- Influencer Marketing
- Arten von Influencern
- Definition des Marketings
- Konsumentenverhalten
- Arten von Kaufentscheidungen
- Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten
- Chancen für Unternehmen
- Praxisbeispiel „NA-KD“
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und analysiert dessen Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Sie beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketings, erläutert die Entstehung und Entwicklung des Marketings sowie die verschiedenen Arten von Influencern. Darüber hinaus werden Chancen aufgezeigt, die Influencer Marketing für Unternehmen bietet, und mögliche Lösungsansätze erarbeitet.
- Definition und Entwicklung des Influencer Marketings
- Die verschiedenen Arten von Influencern und ihre Bedeutung
- Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten
- Chancen und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen
- Beispielhafte Darstellung der erfolgreichen Anwendung von Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz von Influencer Marketing im Kontext der digitalen Transformation und dem Wandel des Konsumentenverhaltens beschreibt.
Im zweiten Kapitel wird zunächst das Marketing im Allgemeinen definiert und seine Entwicklung von der Produktions- bis zur Hyperwettbewerbsphase beleuchtet. Anschließend werden die Ziele des Marketings in quantitativen (ökonomischen) und qualitativen (psychologischen) Zielen unterteilt. Abschließend wird der Begriff Social Media Marketing eingeführt und seine Bedeutung für Unternehmen erklärt, wobei der Fokus auf Influencer Marketing liegt.
Kapitel drei beschäftigt sich mit dem Konsumentenverhalten, erklärt die verschiedenen Arten von Kaufentscheidungen und zeigt den Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten der Konsumenten auf. Es werden Chancen für Unternehmen aufgezeigt, die sich durch den Einsatz von Influencern ergeben, sowie ein Beispiel aus der Praxis mit der Marke „NA-KD“ vorgestellt.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe der Seminararbeit sind Influencer Marketing, Social Media Marketing, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidung, Markenbekanntheit, Reichweite, Engagement-Rate, Authentizität, Vertrauen, Kostenfaktor und Praxisbeispiel.
- Arbeit zitieren
- Cindy Russmann (Autor:in), 2018, Influencer Marketing und der Einfluss auf das Kaufverhalten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/464521
