Um die zunehmende Relevanz des Online Marketing darzustellen, gehe ich in der vorliegenden Ausarbeitung auf eines der wichtigsten Instrumente innerhalb der digitalen Werbung für Unternehmen ein: die Unternehmenswebsite. Ich möchte dabei auf die Frage eingehen, was eine Website für Aufgaben hat, wie durch sie Kaufinteresse geweckt werden kann und wie man sie so gestaltet, dass die gewünschte Zielgruppe darauf aufmerksam wird und bestenfalls ein Kauf stattfindet.
Um im immer größer werdenden Spektrum der Varianten im Internet präsent zu sein, ist die Website quasi die Visitenkarte 2.0 für ein Unternehmen. Diese Hausarbeit soll verdeutlichen, dass eben jene Visitenkarte wichtige Funktionen einnimmt und somit viel Potential bergen kann, insofern man diese, durch gezieltes Einsetzen verschiedener Werkzeuge, richtig nutzt.
Außerdem möchte ich aufzeigen, wie Suchmaschinenoptimierung, Mobile Marketing und Kooperationen genutzt werden, um gezielt potentielle Gäste zu gewinnen und zu erhalten. Dabei werde ich auf die positiven Ansätze der zu untersuchenden Website eingehen, jedoch auch an gegebener Stelle Verbesserungen anmerken. Abschließend werde ich diese in einem Fazit noch einmal zusammenfassen und auswerten.
Inhaltsverzeichnis
I. Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Ziel der Arbeit und Abgrenzung der Thematik
1.2 Überblick zum Aufbau der Hausarbeit
1.3 Vorstellung des Unternehmens Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam
2.Vorstellung der Website des Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam
2.1 Die Relevanz der Website innerhalb des Online Marketing
2.2 Die optische Gestaltung
2.3 Aufbau und Navigation der Website
3. Vorstellung der Zielgruppe
3.1 Die Zielgruppe des Steigenberger Hotel Sanssouci
3.2 Ansprache der Zielgruppe innerhalb der Website
4. Mobile Marketing
4.1 Notwendigkeit des Mobile Marketing in der heutigen Onlinepräsenz
4.2 Einbindung des Mobile Marketing innerhalb der Website
5. Suchmaschinenmarketing
5.1 Suchmaschinenwerbung
5.2 Suchmaschinenoptimierung
6. Kooperationen
6.1 Eigeninitiierte Kooperationen
6.2 Marktbedingte Kooperationen
7. Fazit
II. Literaturverzeichnis
III. Anhänge
IV. Glossar
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