Eigentlich müsste Jugendmarketing schon wieder out sein. Denkt man an den Geburtenrückgang und die Verschiebung der Alterspyramide nach oben hin, dann wundert es, wenn es überhaupt noch Unternehmen gibt, die auf junge Zielgruppen setzen. Eine Antwort liegt im Jugendlichkeitswahn, dem Streben nach ewiger Jugend in unserer Gesellschaft, begründet. „Forever young“ als Lebensgefühl geistert in unser aller Köpfe. Wer also seine Marke jugendlich positioniert, der gewinnt nicht nur Jugendliche und die jungen Erwachsenen, sondern der hat auch gute Chancen bei den „forever youngs“, und das sind heutzutage quasi alle.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Methodik/Bezugsrahmen
2 Der Markenartikel und die Marke
2.1 Definition „Marke“
2.2 Grundlagen der Markenbildung
2.3 Funktionen von Marken
3 Die Jugend
3.1 Der Jugendmarkt und seine wirtschaftliche Bedeutung
3.2 Abgrenzung Jugendlicher von Kindern und Erwachsenen für die nachfolgende Arbeit
3.3 Besonderheiten im Umgang mit jungen Zielgruppen
3.3.1 Physiologische und psychologische Besonderheiten
3.3.2 Besonderheiten im Kaufverhalten
3.4 Definition von Jugendszenen
3.5 Jugendszenen in Österreich
4 Markenorientierung bei Jugendlichen
4.1 Warum überhaupt Markenbindung bei Jugendlichen?
4.2 Die unterschiedlichen Markentypen bei Jugendlichen
4.3 Jugendliche Grundbedürfnisse
5 Empirischer Teil
5.1 Der Einfluss von Marken auf Jugendliche
5.2 Bravo Faktor Jugend 2
5.3 Durchführung zweier Fokusgruppen
5.3.1 Allgemeine Grundlagen
5.3.2 Ergebnis der Fokusgruppen
5.3.3 Fazit
6 Erfolgreiche Markenführung bei jugendlichen Snowboardern
7 Resumée
8 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Markenorientierung innerhalb der spezifischen Zielgruppe der jugendlichen Snowboarder. Das primäre Ziel ist es, den Einfluss von Marken auf Jugendliche zu analysieren und Determinanten für eine erfolgreiche Markenführung in diesem Sektor zu identifizieren, unter besonderer Berücksichtigung der Dynamiken von Jugendszenen.
- Wirtschaftliche Bedeutung und Abgrenzung des Jugendmarktes
- Funktionen und Definitionen von Marken im Jugendkontext
- Psychologische Besonderheiten und Kaufverhalten jugendlicher Zielgruppen
- Rolle von Jugendszenen (insb. Snowboard-Szene) und Markenbindung
- Empirische Analyse mittels Fokusgruppen zur Markenorientierung
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Physiologische und psychologische Besonderheiten
Die Jugendlichen durchlaufen mit zunehmendem Alter einen dynamischen physischen und psychischen Entwicklungsprozess, der durch eine Vielzahl von Veränderungen kürzester Zeitabschnitte geprägt und tendenziell durch eine Vorverlagerung und Beschleunigung (Akzeleration) der Reifeprozesse gekennzeichnet ist. Diese Entwicklung hat aus Marketingsicht vor allem große Bedeutung für das Produktinteresse und der Kommunikation mit der jungen Zielgruppe. So existieren bestimmte Produktkategorien (zB PC-Spiele, Sneakers), die nur für bestimmte Zeitspannen im Leben der Jugendlichen Relevanz haben. Als Konsequenz für das Marketing ergeben sich häufig relativ kurze Produktbeziehungen zwischen Unternehmen und jungen Kunden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problemstellung des Jugendmarketings ein, betont die Heterogenität der Zielgruppe und stellt die Zielsetzung der Arbeit dar.
2 Der Markenartikel und die Marke: In diesem Kapitel werden grundlegende Definitionen, Funktionen und der Managementprozess der Markenbildung erörtert.
3 Die Jugend: Hier wird der Jugendmarkt analysiert, die Zielgruppe abgegrenzt und die Bedeutung von Jugendszenen, insbesondere der Snowboarder, hervorgehoben.
4 Markenorientierung bei Jugendlichen: Dieses Kapitel thematisiert die Gründe für Markenbindung, verschiedene Markentypen und die Grundbedürfnisse Jugendlicher im Kontext von Marken.
5 Empirischer Teil: Der empirische Teil präsentiert Ergebnisse aktueller Studien und die Ergebnisse zweier selbst durchgeführter Fokusgruppen mit jugendlichen Snowboardern.
6 Erfolgreiche Markenführung bei jugendlichen Snowboardern: Hier werden Strategien abgeleitet, wie Marken durch Erlebnisorientierung, Authentizität und Personalisierung bei dieser Zielgruppe erfolgreich agieren können.
7 Resumée: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und betont die Herausforderung, die die "unfassbare" Zielgruppe für Unternehmen darstellt.
Schlüsselwörter
Jugendmarketing, Markenorientierung, Snowboarder, Jugendszenen, Markenbindung, Markenführung, Kaufverhalten, Markentypen, Jugendliche Grundbedürfnisse, Fokusgruppen, Authentizität, Kultmarken, Sampling, Markentreue, Jugendkultur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Markenorientierung von Jugendlichen, wobei ein besonderer Fokus auf die spezifische Zielgruppe der jugendlichen Snowboarder in Österreich gelegt wird.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Markenbildung, die Bedeutung von Jugendszenen für den Konsum, psychologische Faktoren bei Jugendlichen und die Strategien für erfolgreiches Jugendmarketing.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu verstehen, welchen Einfluss Marken auf Jugendliche haben und welche Faktoren eine erfolgreiche Markenführung bei jugendlichen Snowboardern determinieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Neben einer umfassenden Literaturrecherche (Sekundärmarktforschung) führte die Autorin als Primärforschung zwei Fokusgruppen mit jeweils sechs jugendlichen Snowboardern durch.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Marken und Jugendlichen, eine Analyse von Jugendszenen, die Darstellung der Markenorientierung bei Jugendlichen sowie die Auswertung des empirischen Teils.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Jugendmarketing, Markenbindung, Snowboard-Szene, Markenpersönlichkeit und Authentizität.
Welche Bedeutung haben "Szenen" für den Kauf von Marken?
Szenen fungieren als soziale Netzwerke, die dem Jugendlichen Orientierung, Identität und ein Zugehörigkeitsgefühl bieten. Marken dienen hierbei als Erkennungszeichen und Ausdruck der Szenezugehörigkeit.
Was sind die wichtigsten Erkenntnisse der Fokusgruppen?
Es zeigte sich eine starke Markenorientierung, wobei Burschen tendenziell markenbewusster agieren als Mädchen. Zudem ist die Tendenz zum "Sampling" (Mix verschiedener Stile) hoch, während eine echte, langfristige Markentreue bei vielen Jugendlichen fehlt.
- Quote paper
- Lisa Weiss (Author), 2005, Markenorientierung bei jugendlichen Snowboardern - im Freestyle durch die bunte Markenwelt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/46910
