Es gibt viele verschiedene Online-Marketing-Kanäle und dazu passende Strategien. Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Marketingstrategie, welche direkt bei der Suche eines Begriffs im Internet Fuß fasst und somit die Bedarfsentwicklung des Nutzers beeinflusst. Sie besteht aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den Suchmaschinenanzeigen (SEA).
Diese beiden Unterthemen des SEM werden innerhalb dieser Hausarbeit untersucht und zwischen ihnen differenziert. Im Folgenden wird zunächst der Begriff und die Funktion einer Suchmaschine, dessen Marketingrelevanz, sowie der Begriff Suchmaschinenmarketing erläutert. Daraufhin werden verschiedene Optimierungswerkzeuge des SEO genannt und analysiert.
Im Anschluss behandelt die Studienarbeit das SEA, einige dazugehörigen Grundbegriffe und setzt sich anschließend mit Google AdWords auseinander. In der Schlussbetrachtung werden beide Säulen des SEM verglichen. Es wird der Versuch unternommen eine Handlungsempfehlung für den Gebrauch von SEO oder SEA zu formulieren. Und zu guter Letzt wird eine Cluster ähnliche Überlegung zu möglichen zukünftigen Trends innerhalb des SEMs formuliert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Suchmaschine
2.2 Relevanz der Suchmaschine für das Marketing
2.3 Suchmaschinenmarketing
3. SEO
3.1 OnPage Optimierung
3.1.1 Webseiteninfrastruktur
3.1.2 Content Optimierung
3.2 OffPage
4. SEA
4.1 Key Performance Indicators
4.2 Google AdWords
4.2.1 Aufbau eines AdWords Kontos
4.2.2 AdWords Kampagne erstellen
4.2.3 Keywords bestimmen
5. Schlussbetrachtung
5.1 Vor- und Nachteils Betrachtung von SEO und SEA
5.2 Handlungsempfehlung
5.3 Trends
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht die beiden zentralen Säulen des Suchmaschinenmarketings (SEM) – Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenanzeigen (SEA) – und arbeitet deren Unterschiede sowie Gemeinsamkeiten heraus, um eine fundierte Handlungsempfehlung für deren Einsatz zu entwickeln.
- Funktionsweise von Suchmaschinen und deren Bedeutung für das Online-Marketing
- Methoden der OnPage- und OffPage-Optimierung zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit
- Strategischer Einsatz von Google AdWords zur gezielten Anzeigenschaltung
- Vergleich der Vor- und Nachteile von SEO und SEA zur Ressourcenoptimierung
- Analyse aktueller und zukünftiger Trends im Bereich des Suchmaschinenmarketings
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Webseiteninfrastruktur
Damit der Inhalt eines Online-Auftritts indiziert wird und der Auftritt hochwertig ist, muss dieser bestimmte technische Voraussetzungen erfüllen. Unter der Optimierung der technischen Webseiteninfrastruktur werden nun sechs Maßnahmen näher beleuchtet, welche Google 2011 innerhalb seines Starter Guides (Google Einführung in Suchmaschinenoptimierung) den Webseiteninhabern an´s Herz legte.
• URL-Struktur
Die Struktur des Uniform Resource Locator (URL) sollte für den Nutzer, als auch die Suchmaschine unkompliziert und verständlich formuliert sein. Google rät von reinen ID-Nummer Kombinationen ab und empfiehlt zum Inhalt der Webseite passende Schlüsselwörter in der URL, sowie die Domain einzubringen. Wie in der Abbildung 2 zusehen, wirkt eine URL aus Zeichen und Nummern auf den Nutzer eher verwirrend, und sagt nichts über den Inhalt aus.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung von Online-Marketing im heutigen digitalen Zeitalter und definiert die Zielsetzung der Hausarbeit hinsichtlich des Vergleichs von SEO und SEA.
2. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von Suchmaschinen, deren Relevanz für das Marketing und definiert den Begriff Suchmaschinenmarketing.
3. SEO: Es werden Maßnahmen der organischen Suche dargestellt, unterteilt in OnPage-Optimierung, wie technische Infrastruktur und Content, sowie OffPage-Optimierung durch Backlink-Aufbau.
4. SEA: Dieser Teil behandelt bezahlte Suchmaschinenanzeigen, erläutert relevante Kennzahlen (KPIs) und beschreibt den Aufbau sowie die Verwaltung von Kampagnen mittels Google AdWords.
5. Schlussbetrachtung: Das letzte Kapitel vergleicht SEO und SEA, gibt Handlungsempfehlungen für die Praxis und wagt einen Ausblick auf zukünftige Trends im Bereich SEM.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, SEO, SEA, Google AdWords, OnPage Optimierung, OffPage Optimierung, Backlinks, Suchmaschinenranking, Keyword-Analyse, Conversion-Rate, Webseiteninfrastruktur, Online-Marketing, SEM Strategie, Suchanfragen, Digitales Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Vergleich der beiden Hauptdisziplinen des Suchmaschinenmarketings (SEM), nämlich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den Suchmaschinenanzeigen (SEA).
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die technische und inhaltliche OnPage-Optimierung, der Aufbau von Backlinks (OffPage), die Steuerung von bezahlten Werbekampagnen via Google AdWords sowie der Vergleich von Vor- und Nachteilen beider Ansätze.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, durch die Differenzierung von SEO und SEA eine fundierte Handlungsempfehlung für Unternehmen auszusprechen, wie diese Ressourcen im Online-Marketing effektiv einsetzen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und Aufarbeitung aktueller Fachliteratur sowie offizieller Leitfäden von Suchmaschinenbetreibern, um die Mechanismen und Strategien des SEM darzulegen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche SEO (OnPage/OffPage), SEA (KPIs/AdWords) und die methodische Aufarbeitung technischer Voraussetzungen, die zur Verbesserung der Platzierung auf Suchergebnisseiten führen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Suchmaschinenmarketing, SEO, SEA, Conversion-Rate, Backlinks und Google AdWords charakterisiert.
Welche Rolle spielt der "Quality Score" in der Arbeit?
Der Quality Score wird als entscheidender Faktor für das Anzeigenranking im SEA-Bereich beschrieben, da ein hoher Qualitätsfaktor zu niedrigeren Klickpreisen bei Google AdWords führen kann.
Warum wird im Kapitel 5 von "negativen SEO Attacken" gesprochen?
Das Dokument weist auf die Gefahr hin, dass Wettbewerber durch den gezielten Aufbau minderwertiger Backlinks ("Bad Neighbours") versuchen könnten, das Ranking einer Webseite aktiv zu verschlechtern.
- Arbeit zitieren
- Nicole Christen (Autor:in), 2019, SEO und SEA. Organische und bezahlte Suche im Vergleich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/469429
