Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens "Huel" sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -maßnahmen.
Huel nennt sich sowohl das Unternehmen als auch ihr Produkt: ein vollwertiges Nahrungsmittel in Pulverform. Der Name ist ein Kunstwort, zusammen gesetzt aus „human fuel“. Das Basisprodukt, das Huel Pulver, soll den gesamten täglichen Bedarf des Körpers an Vitaminen, Mineralstoffen, Fetten, Proteinen, Kohlenhydraten und Phytonährstoffen decken können. Das Pulver setzt sich zusammen aus Haferflocken, braunem Reis, Erbsenprotein, Sonnenblumenkernen, Leinsamen, Kokosnuss- MCTs, verschiedenen Nahrungsergänzungsmitteln (Vitamine und Mineralstoffe), sowie einem Vanillearoma und Süßstoffen. Zusammen mit Wasser lässt sich so in einem Shaker innerhalb weniger Sekunden eine vollwertige Mahlzeit in flüssiger Form „zubereiten“.
Das Unternehmen wurde 2014 von Julian Hearn in Aylesbury, England, gegründet und ist inzwischen eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen Großbritanniens. Die Originalrezeptur des Pulvers wurde von dem registrierten Ernährungsberater James Collier formuliert und sollte die empfohlenen Tagesmengen aller Nährstoffe enthalten, wie sie von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit angegeben wurden. Dabei sollte es gleichzeitig vegan und umweltfreundlich sein.
Ein Jahr nach Gründung wurde im Juni 2015 erstmals Huel Pulver in 1,75 kg Tüten ausgeliefert, 2016 folgte eine Gluten-freie Version. 2016 begann Huel außerdem in weitere Länder Europas auszuliefern und ab 2017 war es auch in den USA verfügbar. Im November 2017 wurde James McMaster, ehemaliger Geschäftsführer von Life Health Foods UK, Huels neuer CEO. 2018 gab Huel bekannt, dass über 20 Millionen Mahlzeiten in mehr als 80 Länder verschickt wurden.
Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -maßnahmen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen: Aktuelle Marketingsituation
- Das Produkt: Markeneinführung und -führung
- Marketingziele
- Marktanalyse
- Marketingstrategie
- Marketing-Maßnahmen
- Fazit
- Quellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Marketing-Plan analysiert die aktuelle Marktsituation von Huel, einem Unternehmen, das vollwertige Nahrung in Pulverform vertreibt. Der Plan untersucht die Marktanalyse, die Marketingstrategie und die Marketing-Maßnahmen des Unternehmens, um schließlich die wichtigsten Ziele und zukünftigen Herausforderungen von Huel zu identifizieren.
- Marktanalyse des vollwertigen Nahrungspulvers
- Bewertung der aktuellen Marketingsituation von Huel
- Entwicklung einer effektiven Marketingstrategie für Huel
- Analyse der relevanten Marketing-Maßnahmen
- Identifizierung von Zielgruppen und Positionierung von Huel auf dem Markt
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Dieses Kapitel führt in die Welt von Huel ein, einem Unternehmen, das ein vollwertiges Nahrungspulver namens Huel produziert und vertreibt. Es beschreibt die Gründung des Unternehmens, die Produktentwicklung und die wichtigsten Meilensteine in der Unternehmensgeschichte. Darüber hinaus werden die Medienpräsenz und die öffentliche Wahrnehmung von Huel beleuchtet.
Marktanalyse
Dieses Kapitel untersucht die Entwicklung des Marktes für vollwertige Nahrungspulver. Es stellt die Entstehung dieser Produktkategorie vor, benennt die wichtigsten Konkurrenten von Huel und beleuchtet die unterschiedlichen Produktformen, die auf dem Markt verfügbar sind. Außerdem werden wichtige Marktdaten und Prognosen zum zukünftigen Wachstumspotenzial dieser Produktkategorie präsentiert.
Das Unternehmen: Aktuelle Marketingsituation
In diesem Kapitel wird die aktuelle Marketingsituation von Huel analysiert. Der Fokus liegt dabei auf den digitalen Marketingkanälen, die Huel nutzt, um mit seinen Kunden zu interagieren. Dazu gehören die Webseite, die sozialen Medien und die Content-Strategie des Unternehmens. Außerdem werden die wichtigsten Botschafts- und Markenelemente von Huel untersucht.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themen des Marketing-Plans sind: vollwertige Nahrung, Nahrungspulver, Huel, Marktanalyse, Marketingstrategie, Marketing-Maßnahmen, Social Media, Content-Marketing, digitale Marketingkanäle, Markenstrategie, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Produktentwicklung, Innovation, Nachhaltigkeit.
- Arbeit zitieren
- Thomas Weinreich (Autor:in), 2018, Die Marketingstrategie des Unternehmens "Huel". Wie kann sie effizienter gestaltet werden?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/469442
